문서번호	언론홍보실-191
결재일자	2020.1.29.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관	홍보팀장	언론홍보실장
김정은	강윤희	01/29 신정철

2020년도 서울특별시의회 포털 브랜드 검색광고 추진계획

2020.  1.

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	■

2020년 의정활동홍보 위한

포털브랜드 검색광고 추진계획

2020년도 서울시의회 의정활동에 대한 효과적인 홍보를 위해 주요 민간 포털사이트 활용한 브랜드 검색광고 실시하여 시민소통을 강화하고자 함

□ 추진근거

○ 2020년 언론홍보실 홍보・광고 기본계획 등

□ 추진방향

○ 인지도와 접근성이 높은 주요 민간포털 사이트(다음, 네이버) 브랜드 검색 광고를 활용하여 의정홍보 강화

○ 시의회 중점사업 및 핵심메시지를 검색 키워드 또는 광고 메시지로 등록하여 지속적인 표출로 시민과 소통하는 의회 이미지 제고

○ 시의회 온라인 홍보채널(블로그, 페이스북 등)과 유기적 연계로 홍보강화

□ 2019년 추진내용 및 결과

○ 포털사이트 브랜드 검색광고 이미지 및 검색 키워드 표출 관리

구 분	주 요 내 용
이미지 (4회)	‣시의회 광고 이미지를 활용하여 의정활동 등 핵심 메시지를 효과적으로 홍보 - 그날의 함성처럼 당신의 가슴처럼, 영원히 잊지 않겠습니다, 오직 한 길 시민만 섬기겠습니다. On Korea 등 이미지 표출
키워드 (24개)	서울시의회, 서울특별시의회, 서울시의원, 서울시의장, 서울조례, 서울시 의회 지방분권 등 총 24개 키워드 포털사이트에 표출 및 관리 추진(붙임참조)

○ 포털 브랜드 검색광고 시민 조회수 및 클릭량

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□ 세부 추진계획

○ 추진기간 : 2020.1월~12월

○ 추진내용 : 네이버(PC, 모바일), 다음(모바일) 포털사이트에 광고

이미지 및 검색어 등록 집행 추진

[ 기 존 ]		[ 개 선 ]
▪ 서울시의회 광고 이미지 4건 ▪ 서울시의회 관련 검색어 24개		▪ 서울시의회 광고 이미지 6건(확대) ▪ 서울시의회 관련 검색어 30개(확대)

○ 집행매체 및 단가

- 국내 이용자 수와 검색빈도가 높은 네이버, 다음 포털 사이트 중심으로 추진

- PC형은 네이버 포털 중심으로, 모바일형은 활용도 급격히 증가 추세에 따라 네이버와 다음에서 각각 광고 추진

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※ **************************************** 광고료에 비해 노출수가 적어 광고효과가 낮아 운영 대상에서 제외

○ 추진절차

- 법 개정으로 ’19년부터 한국언론진흥재단에서 수탁기관을 통해 대행하여 사업 추진   ※ 정부기관 동의 광고시행에 관한 법률 및 동시행령 개정(’18.12월)

광고의뢰 (1~2월)	➡	수탁기관선정 (2월)	➡	키워드 선정 및 광고소재 제작(수시)	➡	광고집행 및 결과보고 (분기별)	➡	광고료 지급 (분기별)
시→한국언론 진흥재단		시 및 한국 언론진흥재단		시의회		한국언론진흥 재단(수탁기관)		시의회

<네이버(PC,모바일) 및 다음(모바일) 조회수 단가>

(단위:원, 건)

조회수 (건)	광고단가 (원)
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□ 소요예산

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○ 예산과목 : 의정활동 홍보 및 광고, 일반운영비, 사무관리비

구 분	산출근거	금 액
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※ 부가세 포함된 금액이며 매체별 클릭 수에 따라 비용 증감 가능

□ 주요 추진일정

○ 광고의뢰 및 수탁업체 선정                  : ’20.1월 중

○ 키워드 선정, 소재 제작(내부)               : ’20.1월~12월

○ 서울시의회 브랜드 검색광고 집행            : ’20.2월~12월

참고자료		검색어 (2019.12월 기준)

연번	검색어	광고 조회 지표
1	서울시의회	******
2	서울시의원	*****
3	서울특별시의회	*****
4	서울시시의원	***
5	서울시의장	***
6	서울의회	**
7	서울시의회사무처	**
8	서울특별시의원	**
9	서울특별시의회사무처	**
10	서울시의정	**
11	서울시의회민원	**
12	서울시의회블로그	**
13	서울시의회신문고	**
14	서울시의회의정모니터	**
15	서울시의회조례	**
16	서울시의회지방분권	**
17	서울시의회트위터	**
18	서울시의회페이스북	**
19	서울시지방의회	**
20	서울의정	**
21	서울의정활동	**
22	서울특별시의회블로그	**
23	서울특별시의회트위터	**
24	서울특별시의회페이스북	**
25	서울의회블로그	신규키워드
26	서울의회트위터
27	서울의회페이스북
28	서울의회사무처
29	서울시의회소식
30	서울의회소식

※ 키워드는 노출 정도 및 상황에 따라 변동될 수 있음