등록번호	전통시장과-582		주무관		전통시장2팀장		전통시장과장		★경제친화국장
등록일자	2020.1.20.
			김세희		정선윤		위상복		전결 01/20 윤혜경
결재일자	2020.1.20.
공개구분	대시민공개
			협 조
서울라이트()마켓 결과 보고
경제친화국 전통시장과

서울라이트()마켓 결과 보고

Ⅰ		행사개요

행 사 명 : 동대문을 밝히는 서울라이트마켓

행사기간 : 2019년 12월 20일(금) ~ 12월 31일(화) / 12일간

신청업체 : 동대문 상인 등 105개 업체 신청

행사장소 : 동대문디자인플라자 북측 & 팔거리 광장

규  모 : 컨테이너(3m×6m) 8동, 자바라텐트(3m×6m) 16동, MQ

텐트(3m×3m) 8동          ※ 컨테이너 27동 서울시 운영

행사내용

서울시에서 주관하는 빛 축제인 ‘서울라이트(SEOUL LIGHT)' 행사의

일환으로 중구와 서울시가 힘을 합해 추진

제일평화시장, 헬로에이피엠, 굿모닝시티, 맥스타일 등 동대문 상인들이

참여하여 수요를 찾기 힘든 겨울철에 새로운 판로를 개척하고, 소상공인과

시민들이 함께 동대문 상권 활성화에 기여

판매품목 : 의류, 잡화, 가죽, 모피 등

매출실적 : 64,214,000원(상인신고액)

부대행사

스크래치복권 & 에어볼 이벤트

- 2019년 12월 20일 ~ 31일 5만원 이상 구매 고객 대상 스크래치 복권 증정

(마스크팩, 무릎담요)

- 2019년 12월 20일 ~ 25일 1일 4회 에어볼 진행 (이벤트 도우미)

버스킹 거리 공연(서울시) : 5개팀, 약 30회 공연

Ⅱ		행사결과

참여규모

최종 74개 업체 참여(붙임 1 참조)

- 동대문 상권 9개 상가 72개 업체, 방산시장 1개 업체, Save the

Children(구호단체)

부스운영

부스 Type	규격	총 수량	세부운영
컨테이너	3m * 6m	8EA	7EA : 판매 부스 1EA : 운영사무국
자바라텐트	3m * 6m	16EA	판매 부스
MQ텐트	3m * 3m	8EA	클린존(분리수거장) 운영

행사구성

운영시간	세 부 내 용	비 고
10:00 ~ 12:00	부스 오픈 준비 및 참여업체 세팅	※ 현장 상황에 따라 탄력적 운영
12:00 ~ 22:00	판매 부스 운영
	경품행사 (에어볼 이벤트)
22:00 ~	종료 및 뒷정리

현장사진

컨테이너	자바라텐트
클린존	경품행사

Ⅲ		추진경과

2019. 11. 6.	서울라이트 민관협의체 회의
서울시 디자인정책과, 서울디자인재단, 민간건물 10개소 대표 등
2019. 11. 15. ~ 12. 16.	서울라이트 연계사업 보고 회의
추진 현황 보고 등 6회 실시

2019. 11. 19. ~ 12. 18.	서울라이트마켓 설명회
동대문 상가 및 전통시장 28개소 대상(11. 19. / 12. 5.)
서울라이트마켓 참여 상인 대상(12. 12. / 12. 18.)
2019. 11. 20. ~ 12. 12.	서울라이트마켓 참여 상인 모집
10개 상가 105개 업체 참여
2019. 11. 29. ~ 12. 16.	서울라이트마켓 운영업체 용역 공고·계약
계약기간 : 2019. 12. 16. ~ 2020. 1. 15.
계약대상 : ㈜비전메이커플러스
계약금액 : 금 295,534,800원
2019. 12. 9. ~ 12. 16.	서울라이트마켓 안전·운영·홍보계획 수립
2019. 12. 10.	서울라이트 민관협의체 협약 체결
2019. 12. 20. ~ 12. 31.	서울라이트마켓 개최
A팀(12. 20. ~ 12. 25.), B팀(12. 26. ~ 12. 31.) 2개팀 운영

Ⅳ		종합평가

추진성과

침체된 동대문 상권 활성화 및 소상공인들의 판로 개척 기회 제공

- 시민들에게 가격 대비 성능이 좋은 제품을 저렴하게 구매할 수 있는

쇼핑 공간 제공

- 서울라이트 축제를 즐기기 위해 현장을 찾은 새로운 계층을 대상으로

판매 및 홍보 기회 마련

- 15일간 90만명이 방문한 서울라이트 축제와 시너지 효과를 통해 수요   를 찾기 힘든 겨울철에 새로운 판로 개척

동대문 상권 상인들과 동반 개최로 잃어버린 신뢰 회복 토대 마련

- 과거 시·구 중심의 무분별한 일회성 축제로 인해 동대문 상권 상인들의 신뢰 상실

- 대한민국 대표 축제로 발돋움할 비전 제시 및 상인들의 동반자 역할 강조

미흡ㆍ개선사항

행사 준비 및 홍보시간 부족

- 행사 규모나 내용에 따라 강성 민원 및 문제점을 방지하고자 사전에   관련 법령 검토, 상인·이해관계자 의견 청취 및 협조 요청, 업체 계약 등   준비를 하여야 하나 시간 부족으로 대처 미흡

- 행사에 대한 충분한 홍보가 이뤄지지 않아 상인모집 및 운영에 매우

많은 어려움을 겪었고, 참여 상인 또한 매출 부진으로 불만 토로

컨트롤타워 부재 및 협력체계 미흡

- 대규모 행사임에도 불구하고 부서별, 기관별 업무 공유 및 체계가 충분히

마련되지 않은 상태로 추진됨에 따라 단계마다 의견을 조율하고,

자료를 공유하는 등 비효율적 운영

- 특히, 컨트롤타워가 제때 마련되지 않아 사업을 추진하면서 부서별,   기관별 혼란이 발생하고, 추진계획을 변경하는 등 애로사항 발생

행사프로그램 간 연계성 부족

- 추운 날씨, 서울라이트와 마켓 간 연계성 부족 등으로 인해 축제를 방문한

90만명의 시민 대다수가 마켓에 방문하지 않았고, 대규모 판촉행사가   중단되는 등 주변상권 활성화에도 영향이 없어 운영에 어려움을 겪음

- 특히, 행사 기간 내내 잦은 설치 장소 변경으로 인해 주 무대와 푸드트럭,

마켓 간의 이동 동선이 길고 복잡하게 되어 시너지 효과 부족

- 디자인재단에서 운영한 몇몇 부스의 경우 상주 인원 없이 쇼룸 형태로만

운영되어 판매를 목적으로 한 동대문 상권 부스와 통일성 부족

시민친화성이 부족한 마켓 구성

- 추운 날씨를 감안하여 컨테이너 부스를 운영했으나 구조상 문을 열고

들어가야 하는 등 방문객들이 이용하기에 불편하여 관심 유도 실패

- 대부분 판매, 홍보, 쇼룸 형태로만 구성되어 있어, 상대적으로 시민들이

직접 체험하고 참여할 수 있는 공간이 부족

향후 발전방향

추진 시스템 구축, 홍보 강화 등 사전 준비 철저

- 대규모 행사임을 감안하여 추진 프로세스를 마련하여 기획 단계부터   관련부서 실무회의, 상인 의견 청취 등 사전에 충분히 준비하고 문제점을

파악, 해결 방안 마련(고질민원 응대, 관련 법률 검토 등)

- 1회차 행사로 홍보 기간이 매우 촉박하여 홍보에 어려움을 겪었으므로   국내외 홍보매체, 민간 협조 등 사전에 다양한 홍보 방안 마련

행사 프로그램별 연계성 강화 방안 검토

- 빛 축제와 마켓, 포럼 등 각 부대행사 간 연계성을 높일 수 있는 운영

방안에 대해 면밀히 검토하고 구체적인 실행력 마련

제안 1 < 빛 축제와 함께하는 어울림광장 활용 >

- 어울림광장은 DDP내에 유동인구가 제일 많이 지나는 곳

- 이동식 판매대를 활용하여 어울림광장에서 마켓 운영

- 빛 축제가 19:00부터 시작하므로 10:00 ~ 17:00까지 운영, 상인 만족도 제고

☞ 제안 이유 : 근본적으로 마켓은 빛 축제에 방해되지 않아야 함. 올해는 갑작스런 위치 변경으로 인해 DDP내에서도 유동인구가 적은 장소에서 개최, 운영 목적인 상권 활성화에 도움 되지 않고, 참여한 상인들로부터 매출 저조로 항의를 받음

☞ 애로 사항 : 이동식 판매대의 경우 별도의 보관 장소가 필요하나 주변에 마땅한 장소가 없음

부스 개선 및 판매 물품 다양화 추진

- 정형화된 텐트에 단순 현수막 걸이가 아닌 독창적인 부스 제작 필요

- 행사에 참가한 대부분의 업체들이 패션 상품 판매 업체로, 이로 인한 제로섬 효과로 인해 파급 효과가 당초 기대에 미치지 못함

제안 2 < 빛 축제 컨셉에 맞는 분위기 조성 >

- 빛 축제 컨셉에 맞는 부스 제작 및 상품 구성

- 조명 아트, 액세서리, 타 지역 특산품, 유행상품(못난이 감자 등) 판매 물품을 다각화하여 시민들의 니즈 충족

☞ 제안 이유 : 동 기간 중소벤처기업부가 신촌에서 진행한 크리스마스 거리 축제와 비교하여 퀄리티가 저조하고, 편향적인 판매 물품 구성으로 시민들의 발걸음을 유도하지 못함

※ 참고 사진(신촌 크리스마스 거리 축제, 출처 : 한국관광공사)

동대문 상권 전체가 참여하는 축제로 운영

- 동대문 상권 활성화 차원에서 개최하는 만큼 기획 단계부터 상인 의견을   충분히 청취하고 반영, 동대문 상권 전체가 더불어 함께하는 축제로 운영

제안 3 < 동대문 상권과 함께하는 프로그램 운영 >

- 버스킹 공연 등 축제 기간에 주변 상가 건물 공개공지 활용

- DDP 내 매장을 포함한 동대문 상권 대규모 판매촉진행사 추진

☞ 제안 이유 : 동대문 상권 활성화를 취지로 축제를 개최하였으나, 방문객들이 주변 상가까지 방문하지 않음. 축제가 DDP 내에서만 이뤄지다보니 일부 상인을 제외하고 축제 개최 사실조차 모르거나, 축제에 무관심함.

동대문 상권 대부분이 도매상가로, 축제 운영 시간인 19:00 ~ 22:00 이후 영업 활동을 시작하고, 소매상가는 대로 건너편에 위치하여 이동 거리가 길고 마땅한 이벤트가 없어 축제 기간에 방문하지 않음.

☞ 애로 사항 : 「대규모유통업에서의 거래 공정화에 관한 법률」에 따라 판매촉진행사 시 주최 측에서 비용 50%이상 부담. 주최 측에 비용을 보전해주거나, 개별 점포 대상으로 판매촉진행사 참여 독려 필요

서울라이트 축제와 주변상권 간 연계성 제고를 위한 프로그램 개발

- 서울라이트 축제가 지속적으로 발전할 수 있도록 주변상권과 연계성을 강화하는 프로그램 개발 필요

제안 3 < 동대문 상권과 함께하는 프로그램 운영 >

- 동대문상권 상품으로 구성된 패션쇼 등 다양한 형태로 상권과 연계성 있는 프로그램 개발

- 서울라이트 축제에서 동대문 상권이 주축임을 인식, 상인들이 축제를 발전시켜야 하는 책임감과 동반자 정신을 갖도록 유도

☞ 제안 이유 : 패션 의류의 메카인 동대문 상권에서 축제의 일환으로 개최되는 패션쇼에 참여하지 못한 것은 이번 축제와 동대문 상권과 연계성 부족을 보여주는 한계임

서울라이트 축제 비전에 어울리는 규모로 성장

- 10년 이내 국제적 빛 축제로 성장시킨다는 목표에 맞게 단계적 성장 필요

- 장기적으로 서울라이트 축제와 분리하여 독자적인 브랜드 확립, 자율성을 강화하고 독립적인 운영을 목표로 함.

붙임 자료 : 서울라이트마켓 참여 점포 현황

<붙임자료 : 서울라이트마켓 참여 점포 현황 >

A팀 - 12. 20. ~ 12. 25.

연번	점포번호	상가명	층	호수	매장명	품목
1	자-1	평화시장	1층	가열 117호	코리아	모자
2		평화시장	1층	다열 84호	하우앤	모자
3	자-2	신평화패션타운	-	-	이큐실업	의류
4		롯데피트인	1층		클리치	의류
5	자-3	밀리오레	2층	238호	바바	의류
6		DDP 패션몰	2층	61호	㈜유니플랜코리아	의류
7	자-4	DDP 패션몰	3층	39호	스노우 플라워	의류
8		헬로APM	1층	4호	탑브랜드	의류
9	자-5	헬로APM	1층	7호	아이엠로즈	의류
10		헬로APM	1층	156호	쥬드	의류
11	자-6	헬로APM	2층	46호	밍크	의류
12		헬로APM	2층	66호	에스더	의류
13	자-7	제일평화시장	지하	235호	아도	신발
14		제일평화시장	지하	214호	카스프리니	신발
15	자-8	제일평화시장	지하	105호	루이스	스카프
16		제일평화시장	1층	82호	GG2	스카프
17	자-9	제일평화시장	지하	86호	비너스	잡화
18		제일평화시장	1층	46호	갤러리	의류
19	자-10	헬로APM	2층	142호	축복사	의류
20		헬로APM	2층	131호	테마 Ⅱ	의류
21	자-11	제일평화시장	1층	81호	J루비	의류
22		제일평화시장	1층	102호	바이올렛	의류
23	자-12	제일평화시장	1층	121호	Y	의류
24		제일평화시장	지하	396호	오깜	의류

연번	점포번호	상가명	층	호수	매장명	품목
25	자-13	헬로APM	2층	186호	딸기	의류
26		제일평화시장	1층	90호	조인	의류
27	자-14	제일평화시장	지하	10호	티니아	신발
28		헬로APM	3층	43호	펌푸	가방
29	자-15	제일평화시장	지하	70호	샤인	의류
30		제일평화시장	지하	12호	메이페어	의류
31		제일평화시장	지하	71호	헤파이스	의류
32	자-16	제일평화시장	5층	60호	클릭	의류
33		헬로APM	2층	183호	애니에버	의류
34		제일평화시장	5층	64호	미복사	의류
35	컨-28	운영사무국	-	-	-	-
36	컨-29	Save the Children	-	-		뜨개실
37	컨-30	맥스타일	5층	506호	리마쥬	의류
38		헬로APM	1층	77호	모나리자	의류
39	컨-31	맥스타일	3층	44호	탱고	의류
40		맥스타일	4층	4호	버터플라이	의류
41	컨-32	굿모닝시티	2층	155호	클라라의 옷장	의류
42		맥스타일	3층	22호	투앤디	의류
43	컨-33	굿모닝시티	1층	288호	프리스타일	의류
44		굿모닝시티	1층	402호	하이디	의류
45	컨-34	굿모닝시티	1층	93호	데일리	의류
46		굿모닝시티	1층	192호	카카오	의류
47	컨-35	방산시장	-	-	성진데칼	타투
48		굿모닝시티	1층	88호	굿모닝	의류

B팀 - 12. 26. ~ 12. 31.

연번	점포번호	상가명	층	호수	매장명	품목
1	자-1	제일평화시장	1층	152호	동화나라	모자
2		굿모닝시티	지하2층	168호	빠레	의류
3	자-2	신평화패션타운	-	-	이큐실업	의류
4	자-3	제일평화시장	1층	27호	양말창고	양말
5		제일평화시장	지하	234호	하리케인	신발
6	자-4	제일평화시장	지하	20호	BON	의류
7		제일평화시장	지하	352호	루비	가방
8	자-5	헬로APM	1층	180호	HoHo	의류
9	자-6	밀리오레	3층	116호	벵갈	의류
10		밀리오레	3층	199호	키키스타일	의류
11	자-7	헬로APM	1층	152호	코코아	의류
12	자-8	제일평화시장	1층	82호	GG2	스카프
13	자-9	제일평화시장	지하	1호	진	의류
14	자-10	밀리오레	1층	212호	좋은느낌	의류
15	자-11	헬로APM	1층	151호	엘리스	의류
16		헬로APM	1층	18호	GOLD	의류
17	자-12	헬로APM	2층	137호	스타일 뱅크	의류
18	자-13	헬로APM	1층	34호	로망	의류
19	자-14	헬로APM	1층	122호	베스트	의류
20	자-15	-	-	-	-	-
21	자-16	밀리오레	2층	236호	딸기원	의류

연번	점포번호	상가명	층	호수	매장명	품목
22	컨-28	운영사무국	-	-	-	-
23	컨-29	Save the Children	-	-		뜨개실
24	컨-30	맥스타일	5층	505호	마스	의류
25		제일평화시장	지하	106호	테마153	액세서리
26	컨-31	맥스타일	3층	59호	아미	의류
27		굿모닝시티	지하2층	168호	빠레	의류
28	컨-32	굿모닝시티	1층	294호	끌로드	의류
29	컨-33	굿모닝시티	1층	172호	연다라	의류
30		굿모닝시티	1층	179호	펀펀	의류
31	컨-34	굿모닝시티	1층	79호	바지쟁이	의류
32	컨-35	DDP 패션몰	3층	20호	소머즈	의류