문서번호	한옥건축자산과-13886
결재일자	2020.1.2.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	건축자산문화팀장	한옥건축자산과장	재생정책기획관
김성찬	정미영	이기배	01/02 양용택

「서울건축자산 정책브랜드 개발 용역」결과보고

2019. 12.

도 시 재 생 실

(한옥건축자산과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

「서울건축자산 정책브랜드 개발 용역」결과보고

서울의 일상에 다양성과 역동성을 더하고 있는 건축자산 가치에 대한 시민공감대 확산 및 정책의 효과적인 홍보를 위하여 건축자산 정책브랜드 개발을 추진하고 그 결과를 보고드림

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

❍ 서울시 정책브랜드 체계적 관리 추진계획(도시브랜드담당관, ’18.2.9)

❍ 서울특별시 건축자산 진흥 시행계획(한옥건축자산과, ’19.8.1)

□ 추진경과

❍ 건축자산 정책브랜드 개발 적정성 검토(도시브랜드담당관, ’18.6.29)

❍ 서울시 건축자산 정책브랜드 개발 용역 추진 계획 수립(‘19.7.12)

❍ ’19년 제8회 정책브랜드 자문조정회의 심의(도시브랜드담당관, ‘19.8.20)

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□ 과업개요

❍ 과 업 명 : 서울시 건축자산 정책브랜드 개발 용역

❍ 수행업체 : 주식회사 에스오프로젝트(대표 나애노)

❍ 사 업 비 : 16,005천원(기간: ‘19.8~11)

❍ 과업내용

- 서울시 건축자산 정책브랜드 개발 전략 수립 및 기본 조사

- 서울시 건축자산 정책브랜드 네이밍 검토, 디자인 개발

- 서울시 건축자산 정책브랜드 홍보 및 관리 방안

Ⅱ		추진결과

□ 브랜드마크

❍ 기본형

구분	브랜드마크
기본형1
기본형2

< 서울건축자산 정책브랜드 개념 >

‣ 브랜드명 : 서울건축자산

‣ 브랜드 로고

- 건축자산의 4가지 유형(한옥, 건축물, 공간환경, 기반시설)을 모티프로 한 한글(자음, 모음)을 활용하여 구성

- 시민(사람)을 상징하는 요소를 더해 건축자산에 대한 공감 표현

‣ 캐치프레이즈(슬로건) : 미래를 향한 시선

- 서울건축자산의 가치를 재조명하여 도시적 가치 제고

- 시민들이 함께 공감하고 사랑받을 수 있는 공간 활용을 중시하는 미래를 향한 도시재생의 새로운 관점 제시

[건축자산의 4가지 유형 모티프]

<한옥>	<건축물>	<공간환경>	<기반시설>

❍ 로고타입(컬러/흑백)

<기본형1>
<기본형2>
<가로형>	<세로형>

□ 응용디자인

❍ 지류(명함/봉투/메모지/종이백)

<명함>	<봉투>
<메모지>	<종이백>

❍ 우수건축자산 그래픽

<체부동 생활문화지원센터>	<영등포 대선제분>	<사직동 선교사 주택>

❍ 기타(에코백/현판)

<에코백>	<현판(철재/목재)>

□ 브랜드 활용사례 ※ 2019 서울도시건축비엔날레 연계전시(’19.9.7~11.7)

<전시 포스터/리플릿>	<전시공간 전경1>
<전시공간 전경2>	<전시공간 전경3>

Ⅲ		향후 계획

❍ 정책브랜드 및 응용디자인 활용	: ’20.1월~

❍ 서울한옥포털 내 정책브랜드 안내 페이지 신설	: ’20.2월~

붙임 : 서울건축자산 정책브랜드 매뉴얼 1부. 끝.