문서번호	전략기획실-8097
결재일자	2019.12.31.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
★주무관	주무관	전략기획실장
임명경	박현선	12/31 전진수

다함께 자연과 하나되는 생태문화축제

2019 연간 축제행사 결과보고

2019. 12월

서울대공원

(전략기획실)

다함께 자연과 하나되는 생태문화축제

2019 연간 축제행사 결과보고

공원의 생태문화자원을 활용하여 연간 다양한 축제행사를 운영, 공원이용 활성화 및 공원 브랜드 강화에 기여한 결과를 보고드림

1		추진 개요

□ 사업 목적

○ 공원 자원을 활용한 콘텐츠 기획으로 생태문화공원 브랜드 강화

○ 연간 다양한 축제행사 개최로 공원 이용 활성화 기여 등

□ 추진 내용: 7건

	2월: 설 행사		4월: 벚꽃축제		5월: 어린이날행사
5~6월: 장미원축제		9월: 호숫가영화제		9월: 추석 행사		10월: 동물원속미술관

2		세부 내용

	< 요 약 >
연번		구 분		시기	운영 일수	장 소	공원 방문객(명)	프로그램 참가자(명)
		소 계		7건	52일	-	*******	******
1		설맞이한마당		2.5~2.6	2일	동물원	*****	*****
2		벚꽃축제		4.6~4.21	16일	호수둘레길	*******	******
3		어린이날 행사		5.5	1일	동물원	******	*****
4		장미원축제		5.25~6.9	16일	테마가든	******	******
5		한가위한마당		9.13~9.15	3일	동물원	******	*****
6		호숫가 영화제		9.21~9.22	2일	호수광장	*****	*****
7		동물원속미술관		10.9.~10.20	12일	동물원	*******	******

□ 축제 운영 부문

○ 추진방법

사업명	계약방법	계약자	사업금액	사업기간	내 용
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○ 특이사항

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□ 축제 홍보 부문

○ 대공원 채널 홍보: 홍보팀 협력, 홈페이지 및 SNS 등 공지

○ 서울시 채널 홍보: 시민소통담당관 매체심의 후 보유분 확보

- 지하철승강장 모니터, 시내버스자막뉴스, 서울시전광판 등 홍보

○ 대외 매체 홍보

- 지하철 광고: 스크린도어, 와이드칼라 등 광고면 계약, 홍보물 게시

- 모서리 광고: 서울시 보유분 확보, 객차 내 출입문에 홍보물 게시

- 과천시 홍보: 과천시청 협력, 남태령~대공원 구간 현수막 게시

○ 공원 내 홍보

- 대형 현수막: 종합안내소 전면거치대 게시, 주요축제 안내

- 가로등 현수막: 호수둘레길 구간 게시, 축제의 세부일정 안내 등

- 리플릿: 동물원 출입구 배치, 축제 세부내용 및 일정표 전달 등

3		추진 결과

□ 공원 활성화 기여

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□ 축제 정체성 강화

○ 공원의 자원을 극대화하여 기획한 축제가 금년 4회차 맞이

○ 연례적·지속적 추진으로 공원 생태문화콘텐츠로 자리잡음

※ 금년 4회차 개최: 벚꽃축제, 호숫가영화제, 동물원 속 미술관 등

□ 추진방법 검토

○ 기존의 연간 통합 발주 방법은 사업의 안정성을 확보할 수 있지만, 축제별 독창성·정체성 등을 구축하는 것에 한계가 있음

○ 특성화·집중화 등이 필요한 축제는 분리 발주 등 검토 필요

4		소요 예산

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□ 집행내역

○ 예산과목: 서울대공원, 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화

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5		향후 계획

□ ’20년 추진 방향

○ **************으로 축제의 선택과 집중 필요

○ 설·추석 등 관례적 행사를 줄이고, 공원대표 축제 개발에 집중

- ’19년 7건 개최 → ’20년 5건 개최 예정

□ ’20년 추진 일정

○ 1~2월: 연간 기본계획 수립 및 사업자 선정

○ 3월~10월: 계약 체결 및 축제 진행

○ 11~12월: 사업비 정산, 결과보고 및 환류 등

○ 추진 일정(안)

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※ 개화기간, 내외부 여건 등에 따라 변경 가능