문서번호	보육담당관-13146
결재일자	2019.6.28.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	공보육기반팀장	보육담당관		여성가족정책실장
박향서	강옥심	이미숙		06/28 문미란
협 조
	브랜드기획팀장		박옥산
	소통기획팀장		노수임

- 서울케어 BI(복지 분야 돌봄 통합브랜드) -

국공립어린이집 적용 계획

2019. 6.

여성가족정책실

(보육담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울케어 BI(복지 분야 돌봄 통합브랜드) 국공립어린이집 적용 계획

기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하여, 그간 정착된 국공립어린이집 브랜드 아이덴티티를 유지하는 동시에 신규 개발된 서울케어 브랜드의 시민 체감 인지도를 향상시키고자 함

Ⅰ		추진배경

○ 기관별·사업별 산발적 브랜드 개발로 일관된 정책 메시지 및 서비스 가치 전달에 한계가 있어 복지 분야 돌봄 통합브랜드(서울케어)를 개발

돌봄 통합브랜드(서울케어)

	따뜻한 배려 속에서 믿음직한 의료, 건강, 복지를 올바르게 누리게 하는 돌봄 서비스 → 서울시 복지의 진정성을 담은 하트를 통해 시민을 감싸고 지키는 이미지 표현

○ 국공립어린이집은 브랜드 아이덴티티 확립을 위한「스페이스 브랜딩 디자인」의 개발 및 적용이 이미 완료되어, 신규 개발된 서울케어 BI의 전면 적용은 불필요한 중복 예산 투입의 우려가 있음

※ 스페이스브랜딩 : 건물을 하나의 브랜드로 인지하고, 그 공간을 가치 있게 만들기 위한 모든 작업

국공립어린이집 심볼마크(노리)

	상징요소로 ‘새’를 적용하여 새의 친근함과 옐로우의 활기차고 빛나는 신선한 어린이집 이미지 전달

○ 이에 기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하는 방식으로 추진하여 서울케어 브랜드의 인지도 향상을 도모

Ⅱ		추진개요

□ 추진근거

○ 국공립어린이집 스페이스 브랜딩 디자인 개발 계획(디자인정책과-
3865, ’13.4.22)

○ 가정형 국공립어린이집 디자인 개발계획(보육담당관-10757, ’15.6.3)

○ 돌봄 통합브랜드 적용 및 확산 계획(시민소통담당관-3505, ‘19.3.8)

□ 추진방향

○ 기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하는 방식

○ 기존 및 신규 개원 국공립어린이집 각각 상황에 맞는 적용 지침을 개발하여 서울케어 브랜드의 명확하고 일관된 적용 추구

○ 외부현판 외 주출입구, 현관 출입구, 발코니 윈도우에 상징물 부착

○ 시에서 자치구에 적용지침 시달 및 제작 비용 교부 후 정산

□ 사업개요

○ 기   간 : ’19. 7. ~ 12.

○ 내   용 : 돌봄 통합브랜드(서울케어) 국공립어린이집 적용

○ 대   상 : 25개 자치구 내 전체 국공립어린이집 1,621개소

○ 방   식 : 국공립어린이집 각각 상황에 맞는 지침을 개발하여 자치구 지침 시달 및 예산 교부하여 자치구에서 사업추진

Ⅲ		사업내용

□ 서울케어 BI 적용 현판(안)

○「서울케어 디자인 가이드」에 따른 색채 및 작도 규정을 준수하여 일반형 현판 및 가정형 현판 디자인

- 현판시안

일반형 국공립어린이집 현판 (Ⓐ700/Ⓑ900)	가정형 국공립어린이집 현판 (Ⓒ300)

□ 서울케어 BI 국공립어린이집 적용(안)

1		일반 국공립어린이집

○ 기 설치된 외부 간판은 우측 상단에 현판을 추가 부착하되, 현장 상황 및 여건에 맞게 적용

- 현판 부착시 간판의 배경색 혹은 배경재질이 현판 부착에 적절하지 않은 경우에는 배경판(3색 중 선택)을 별도 제작·시공하여 부착

○ 적용분야 : 외부간판 및 주출입구

<외부간판> 현판 제작 및 부착	<주출입구> 유리데칼(양문형 예시)

○ 신규 개원 어린이집 외부 간판의 경우에는 새로 제작되므로 중복되는 ‘국공립어린이집’ 글씨 제거 및 배경판 부착하여 제작·시공

- 기존 및 신규 국공립어린이집 외부 간판 비교

기  존

신  규

※ 현장상황에 맞게

3가지 색 중 선택하여 배경판에 적용

※ 간판의 배경색 혹은 배경재질이 현판 부착에 적절하지 않은 경우에만 배경판 부착

2		가정형 국공립어린이집

○ 적용분야 : 현관 출입구 및 발코니 윈도우

<현관출입구> 현판 제작 및 부착	<발코니 윈도우> 유리데칼

Ⅳ		행정사항

□ 행정사항

○ 서울케어 적용 가이드 마련 : 도시브랜드담당관

○ 서울케어 적용 세부 가이드라인 개발 및 시범적용 : 보육담당관

○ 전체 국공립어린이집 적용 및 설치 : 보육담당관 및 각 자치구

□ 소요예산 : 814,980천원

○ 시범적용 예산 : 9,980천원

- 서울케어 BI 적용 가이드라인 개발 : 4,400천원

- 시범적용 현판 등 제작 : 5,580천원(507천원 × 11개소)

- 예산과목 : 여성가족정책실 보육담당관, 안심하고 맡길수 있는 보육환경 개선, 보육시설 확충, 국공립어린이집 확충, 일반운영비, 사무관리비

○ 전체 어린이집 적용 예산 : 805,000천원

- 전체 국공립어린이집 현판 등 제작 : 805,000천원 (500천원 × 1,610개소)

- 예산과목 : 여성가족정책실 보육담당관, 안심하고 맡길수 있는 보육환경 개선, 보육시설 확충, 국공립어린이집 확충, 자치단체자본보조

□ 추진일정

○ 서울케어 BI 국공립어린이집 적용 가이드라인 개발 및 관련부서 협의 : ’19. 6.

○ 서울케어 BI 국공립어린이집 시범적용 및 가이드라인 시달    : ’19. 7.

○ 서울케어 BI 전체 국공립어린이집 적용                 : ’19.12.

붙임 : 국공립어린이집 서울케어 BI 적용 가이드라인 1부.  끝.