문서번호	관광사업과-9967
결재일자	2018.11.1.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

						시 민
★주무관		특화관광팀장		관광사업과장
박상아		박노정		11/01 이은영
협 조

2019 한류관광 활성화 추진계획

2018.  11.

관 광 체 육 국

(관광사업과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2019 한류관광 활성화 추진계획

해외에서 인기가 높은 대중문화 한류(K-pop, K-drama 등)를 활용하여 외국인 관광객 유치 확대 및 여행만족도 제고에 기여하고자 함

Ⅰ		사업 개요

□ 추진배경

2017 외래관광객 실태조사(문체부, 2018), 한류관광시장 조사연구(한국관광공사, 2015)

○ K-pop, K-drama 등 한류 열풍이 지속 확산되며, 대중문화 한류의 영향으로 서울을 방문하는 ‘한류관광객’ 증가 추세

－ 외국인 관광객이 한국 방문 선택시 고려 요인 ‘K-pop·한류’ 10.7%

▸ ’13년도 7.3% ➡ ‘17년도 10.7%로 매년 지속 상승 추세

○ 일반관광객 대비 평균 지출액이 높은 한류관광객 유치 확대를 위한 차별화된 관광콘텐츠 제공 필요성 증대

－ 한류관광객 지출경비 $2,127(한국관광공사, 2015) / 일반관광객 $1,482(문체부, 2018)

□ 추진경위

○ ’13년 : 인기드라마 촬영지 등 한류명소 발굴, 한류관광 가이드북 제작 등

○ ’14년 : 한류명소 지속 발굴, 한류 포토존 3개 설치 등

○ ’15년 : K-pop 체험프로그램 시범운영, 한류명소 지속 발굴 등

○ ’16년 : 한류 체험프로그램 본격 운영, 10대 한류명소 선정 등

○ ’17년~ : 한류 체험프로그램 확대 운영, 10대 한류명소 홍보 등

□ 추진목적

○ 대중문화 한류를 서울의 특화된 관광자원으로 활용, 한류관광객 유치 확대 및 서울 여행만족도 제고에 기여

○ 민간 운영 한류관광자원의 홍보 지원을 통한 시너지 효과 창출 및 지속 가능한 한류관광 활성화 기반 마련

< ‘18년 사업 주요 추진실적 >
		▮ ‘e스포츠 경기장 투어프로그램(신규)’ 등 총 5개 테마 한류 체험프로그램 운영 － K-pop 뮤지엄‧드라마 테마파크‧e스포츠 경기장 투어프로그램, 한류스타 메이크업 클래스, K-food 쿠킹클래스 운영중(~’18.12월) － 외국인 관광객 64개국 1,100여 명 참여, tvN‧동아일보 등 국내외 언론 보도 ▮ 서울관광홈페이지 연계 한류 테마 추천코스 17건, 추천명소 19건 개발‧제공

Ⅱ		사업별 세부 추진계획(안)

□ 한류를 활용한 관광콘텐츠 확충(한류 체험프로그램 운영)

□ 프로그램 개요

○ 운영기간 : ’19. 3월~12월

○ 주요내용 : K-pop, K-drama 등 해외에서 화제도가 높은 대중문화
한류를 외국인 관광객이 직접 체험하는 관광프로그램

○ 참가대상 : 대중문화 한류에 관심도가 높은 서울 방문 외국인 관광객

□ 프로그램 내용

○ 관람형 프로그램 : K-pop, K-drama, e스포츠 체험

－ K-pop 뮤지엄 투어 : K-pop 한류를 이끈 인기 아이돌들의 사진과 영상을 관람할 수 있는 전시관 관람

－ 드라마 테마파크 투어 : 한류드라마‧예능프로그램을 VR‧AR 등 최신 기술을 통해 직접 보고 몸을 움직여 체험하는 드라마 테마파크 관람

－ e스포츠 경기장 투어 : e스포츠 상설경기장‧e스포츠 명예의 전당 견학 및 e스포츠 경기 관람

○ 체험형 프로그램 : K-beauty, K-food(한식) 체험

－ 한류스타 메이크업 클래스 : 최신 유행중인 한류스타의 K-뷰티 화장법 강습 및 셀프 메이크업 체험

－ 한류드라마 속 K-food 쿠킹클래스 : 드라마‧예능프로그램에서 등장해 화제가 된 K-food를 직접 만들고 시식하는 쿠킹클래스

□ 운영계획

○ 민‧관 역할 분담

－ 서 울 시 : 참가자 모객(신청접수)‧인솔, 외국어 통역, 홍보, 만족도 관리 등

－ 협력기관 : 프로그램 운영시설 제공, 실질적인 프로그램 운영, 홍보 지원

○ 참가자 모객 및 운영과정

온라인 신청접수		초청 메일 발송		참가자 최종 확정		프로그램 운영
서울관광홈페이지 연계 참가 신청서 온라인 접수	➡	행사 1~2주전 신청자 대상 초청 메일 발송(RSVP)	➡	초청메일에 회신한 참가자 최종 확정	➡	참가자 모객, 사후 관리

○ 참가자 선정 방법 : 단기체류 관광객, 그간 참가자 수가 적은 국적자 우선 선정

□ 홍보계획

○ 온라인 홍보 : 市‧협력기관 홍보채널 등 활용 프로그램 안내문 게재

－ 온라인 홍보배너, 프로그램별 현장 사진‧스케치 영상 자료 배포

－ 국내외 보도자료 배포

○ 오프라인 홍보 : 해외 관광박람회 연계 홍보 및 언론 취재지원 등

－ 해외 관광박람회 연계 홍보물 배포 및 홍보부스 내 체험프로그램 시연

－ 국내외 서울여행 관련 언론사·콘텐츠 크리에이터 등 현장 취재 지원

□ 한류관광정보 접근성 강화

□ 서울관광홈페이지 연계 온라인 한류관광정보 개발‧제공

○ 한류 테마 서울여행 추천코스 정보 제공(월 3건 이상)

－ 주요내용 : 인기드라마‧예능프로그램 촬영지, 한류스타 운영명소 등

－ 제작과정 : 코스 기획 ⇨ 코스별 명소(4개소) 현장 취재‧사진 촬영 ⇨ 코스 정보 원고 작성‧감수 ⇨ 4개 언어 번역‧감수 ⇨ 홈페이지 등록

○ K-pop 콘서트‧뮤지컬 등 한류스타 출연 공연 일정(주간/월간) 제공

○ 한류관광정보 확산을 위한 온라인 키워드 광고 추진

－ 포털사이트(구글) 및 SNS 연계 한류관광 페이지 유입 광고 추진

□ 한류관광 가이드북 제작·국내외 배포

○ 주요내용 : 서울의 10대 한류명소, 인기드라마 촬영지 등 권역별 한류명소 정보

○ 언어/부수 : 국문, 영문, 중간체, 중번체, 일문, 태국어 / 10만부(예정)

○ 배 포 처 : 공항, 관광안내소, 숙박시설, 해외 관광교역전‧설명회 등

□ 「서울의 10대 한류명소」 스탬프투어 운영

	< 서울의 10대 한류명소 >
□ 선정방법 : 국내외 관광객 1만 3천여 명이 온라인 투표를 통해 선정(’16.3~9월) □ 선정결과 - 드라마 촬영지(4) : 남산서울타워, 여의도 한강공원, 세빛섬‧반포대교 달빛무지개분수, 경복궁 - 예능프로그램 촬영지(4) : 롯데월드‧롯데월드타워, 청계천, 덕수궁, 남산골 한옥마을 - 한류 문화 체험(2) : 한류스타거리(K-Star Road), SMTOWN 코엑스 아티움

○ 주요내용 : 10대 한류명소 내 설치된 스탬프를 3개 이상을 수집한 외국인 관광객 대상 서울상징관광기념품 제공

※ 경복궁, 덕수궁은 문화재 보존 차원에서 미운영

○ 민‧관 역할 분담

－ 서 울 시 : 스탬프 거치대 및 스탬프북 제작, 기념품 배포(명동관광정보센터)

－ 10대 한류명소 운영기관 : 스탬프 거치대 및 스탬프북 비치‧관리

Ⅲ		행정사항

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□ 향후일정

○ ’19. 1~2월	세부 추진계획 수립

○ ’19. 3~12월	세부 추진계획 시행

○ ’19. 12월	사업 정산 및 결과보고