문서번호	도시브랜드담당관-10411
결재일자	2019.11.22.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

						시 민
주무관		브랜드기획팀장		도시브랜드담당관
권선영		박옥산		11/22 김동경
협 조

- 아이서울유 4주년 기념 -

2019년 제4회 서울브랜드 포럼 결과 보고

2019. 11.

도시브랜드담당관

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

-  4주년 기념 -

2019년 제4회 서울브랜드 포럼 결과 보고

4주년을 맞아 서울브랜드의 의미와 향후 발전방향을 각계 전문가 및 시민과 함께 논의하는 포럼을 개최하고 결과를 보고드림

Ⅰ		추진 개요

□ 행 사 명 : 2019년 제4회 서울브랜드 포럼

□ 일    시 : ‘19. 10. 30.(수) 13:00 ~ 18:00

□ 장    소 : 서울시청 8층 다목적홀

□ 주    제 : 『Seoul Wave, 세계가 사랑한 도시 서울』

□ 참 가 자 : 총 474명 (시민 195명,  공무원 및 전문가 279명)

구분	주제
기조발제	□ 서류(Seoul Wave)는 한류를 밀어줄 ‘새 물결’ (김병희 서원대 교수)
학술발표	□ 도시브랜드와 도시 color정책 (김종성, 김준환 청운대 교수) □ 서울브랜드 확산을 위한 크리에이터 활용 방안 (김동성 국민대 겸임교수) □ 문화 정체성으로 본 서울 도시 브랜드 ‘Seoul Wave’의 의미와 포지셔닝 방안 (강소영 서울디지털대 교수) □ 서울 브랜드의 해외 마케팅 사례와 미래전략 (유승철 이화여대 교수)
특별발제	□ 시민이 만들고 시민이 키우는 브랜드 아이서울유 (박진영 서울시 시민소통기획관) □ 한상 차림, 서울 – 한식이 서양식 코스요리와 다른 점 (유현준 홍익대 교수/서울시 홍보대사) □ SNS에서 서울은 어떻게 보여지는가 (한젬마 콜라보디렉터)
토크콘서트	□ 서울브랜드의 탄생부터 글로벌 도약까지

Ⅱ		주요 프로그램

Ⅲ		개최 결과

□ 설문 조사

○ 참여인원 : 총 168명

연령	계	10대	20대	30대	40대	50대	60대 이상
	168 (100%)	0 (0%)	52 (31%)	59 (35%)	25 (15%)	22 (13%)	10 (6%)
소속	계	공공	기업	학생	학계	비영리	기타
	168 (100%)	40 (24%)	39 (23%)	36 (22%)	9 (5%)	5 (3%)	39 (23%)

○ 설문조사 결과

- 유익성, 발제자에 대한 만족도, 재참여 의사에 대한 설문 결과, 만족~매우만족 답변 비율이 73 ~ 87% 선으로 나타남

- 세션에 대한 만족도는 특별발제 49%, 토크콘서트 34%, 학술발표 17% 순

행사의 유익성
매우 그렇다	63(38%)
그렇다	83(49%)
보통	19(11%)
그렇지 않다	3(2%)
매우 그렇지 않다	0(0%)
발제자 만족도
매우 그렇다	58(35%)
그렇다	64(38%)
보통	39(23%)
그렇지 않다	7(4%)
매우 그렇지 않다	0(0%)

재참여 의사
매우 그렇다	55(33%)
그렇다	87(52%)
보통	18(11%)
그렇지 않다	7(4%)
매우 그렇지 않다	1(0%)
세션 선호도
학술 발표	69(17%)
특별발제	196(49%)
토크콘서트	135(34%)

□ 언론 보도 (총 14건)

연번	날짜	매체	제목
1	10.30	tbs	"세계로 뻗어가는 서울 브랜드"…서울브랜드 포럼 개최
2	10.28	연합뉴스	'아이서울유' 세계적 브랜드로 키울 전략은…30일 포럼 개최
3	10.28	뉴시스	서울 브랜드의 글로벌화 어떻게?…30일 브랜드포럼
4	10.28	뉴스1	'서울브랜드의 글로벌화를 논한다' 30일 서울브랜드 포럼
5	10.28	파이낸셜뉴스	서울시, 서울브랜드의 글로벌화를 논하는‘서울브랜드 포럼’개최
6	10.28	머니투데이	서울시, 서울브랜드의 글로벌화 논하는 '서울브랜드 포럼' 개최
7	10.28	아시아경제	I·SEOUL·U 탄생 4주년 기념…제4회 서울브랜드 포럼 개최
8	10.28	아시아투데이	'아이서울유' 글로벌화하려면?…30일 '서울브랜드 포럼' 개최
9	10.28	스마트경제	서울시, '제4회 서울브랜드 포럼' 30일 개최
10	10.28	뉴스핌	서울시, '제4회 서울브랜드 포럼' 개최
11	10.28	신아일보	서울시, 서울브랜드 글로벌화 ‘서울브랜드포럼’ 개최
12	10.28	문화뉴스	[서울 문화행사] 서울브랜드의 글로벌화를 논하는 ‘서울브랜드 포럼’ 개최
13	10.28	업코리아	서울시, 서울브랜드의 글로벌화를 논하는 '서울브랜드 포럼' 개최
14	10.28	뉴스렙	서울시, 서울브랜드의 글로벌화를 논하는 '서울브랜드 포럼' 개최

Ⅳ		현장 사진

등록 현장	아이서울유 상품화 사업 전시
포토존	포럼 본행사
개회사(김원이 서울시 정무부시장)	기조발제(김병희 한국광고학회장)
학술발표	공연(갬블러크루)
특별발제	토크콘서트

Ⅴ		행정사항

□ 향후 계획

○ 서울브랜드 포럼 결과집 발간	’19. 12월

○ 서울시 참석 직원 교육시간 인정(4시간)	’19. 12월

○ 포럼 비용 정산 및 준공	’19. 12월

□ 소요 예산

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【붙임】서울브랜드포럼 세부 발표 내용 1부.  끝.

구 분	주요 내용 / 연사	내 용
기조연설	서류(Seoul Wave)는 한류를 밀어줄 ‘새 물결’ (김병희 한국광고학회장)	· 세계시민과 함께하는 서울 만들기 위해 ‘공존의 글로벌 웨이브’, ‘열정의 글로벌 웨이브’ ‘여유의 글로벌 웨이브’ 바탕으로 ‘서울웨이브’ 포지셔닝해야 함 · 서울브랜드는 와인처럼 시간의 숙성 필요
[세션1] 학술발표	도시브랜드와 도시 color정책 (김종성, 김준환 청운대 교수)	· 브리즈번, 런던, 로마, 포르투, 코펜하겐의 도시컬러정책 소개 · 일관성 있고 통일된 도시 컬러 정책 필요
	서울브랜드 확산을 위한 크리에이터 활용 방안 (김동성 국민대 겸임교수)	· 브랜드의 정체성에 대한 가이드를 통합적으로 제시할 필요 · 공존, 열정, 여유의 키워드에 따라 크리에이터 분류 활용 · 크리에이터에게 맞는 가이드 제시 및 오픈소스 제공 · 다양한 매체 활용한 통합적인 커뮤니케이션 필요
	문화 정체성으로 본 서울 도시 브랜드 ‘Seoul Wave’의 의미와 포지셔닝 방안 (서울디지털대 강소영 교수)	· 도시브랜드의 구성요소 중에서도 문화성은 도시브랜드의 창조성을 견인하는 요소 · ‘서울웨이브’를 브랜딩하며 서울을 문화수도로 선포하면 좋겠다고 제안 · ‘서울웨이브’가 단순히 엔터테인먼트적 한류가 아닌 의식주 포함한 큰 문화로서 포지셔닝되어야 함
	서울 브랜드의 해외 마케팅 사례와 미래전략 (이화여대 유승철 교수)	· 홍보방식을 억지로 도달시키는 ‘헌팅(hunting)’에서 진심으로 좋아하게 하는 ‘파밍(farming)’ 방식으로 바꾸어야 함 · 주의를 끌기보다 감동과 정서를 변화시켜야 함 · 서울의 다양한 스토리를 통합할 수 있어야 함 · 서울만의 CMS(콘텐츠 관리 시스템)가 있어야 함
[세션2] 특별발제	시민이 만들고 시민이 키우는 브랜드 아이서울유 (박진영 서울시 시민소통기획관)	· ‘아이서울유’는 시민주도형으로 키워온 브랜드 · 향후에도 시민과 함께하는 브랜드, 글로벌로 뻗어나가는 브랜드로 성장하도록 노력하겠음
	한상 차림, 서울 – 한식이 서양식 코스요리와 다른 점 (유현준 홍익대 교수)	· 서양의 도시들이 변화가 층층이 쌓인 특성을 지닌 반면, 서울은 짧은 시간안에 발전하며 지역마다 다양한 특성이 나타남 · 서울의 지역 다양성을 살려나가야 브랜드가치가 구축됨
	SNS에서 서울은 어떻게 보여지는가 (한젬마 콜라보디렉터)	· SNS에서 서울은 춤을 추는 이미지로 나타나는 경우 많음 · ‘아이서울유’는 브랜드로 멈춰있는게 아니라 함께 춤추는 파트너로서 역할을 해야 함(콜라보 필요)
[세션3] 토크콘서트	서울 브랜드의 탄생부터 글로벌 도약까지	․‘아이서울유’가 세계인에게 사랑받기 위해 브랜드의 철학과 콘셉트를 전달할 수 있어야 함 (김민기 교수) ․다양한 계층의 세계시민들이 참여할 수 있도록 할 때 서울브랜드의 잠재력이 발휘될 수 있음(서준원 단장) ․‘아이서울유’를 풀어주고, 의미를 담아낼 방법을 더 고민할 필요가 있음(이제이 팀장) ․향후 서울브랜드 전략목표를 ‘머물고 싶고 살고 싶고 투자하고 싶은 도시’로 잡아서 포지셔닝 예정 (김동경 서울시 도시브랜드담당관)

붙임

제4회 서울브랜드 포럼 세부 발표 내용