문서번호	소상공인정책담당관-16149
결재일자	2019.11.21.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	지역상권활력센터장	소상공인정책담당관
홍성희	오승훈	11/21 이성은

선순환 지역경제를 위한 생활상권

「손수가게」 브랜드 개발 용역 추진 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2019.11.

소상공인정책담당관

선순환 지역경제를 위한 생활상권

「손수가게」브랜드 개발 용역 추진 계획

우리 농산물로 상인이 직접 만드는 우리동네 장인의 「손수가게」차별화를 위한 브랜드를 개발하여 확산하고자 함.

□ 추진 근거

선순환 지역경제를 위한 생활상권 추진계획(소상공인정책담당관-14640,  ’19.10.23.)

□ 추진 배경

○ 대량생산·가정간편식과 차별화된 ‘우리 농산물로 상인이 직접 만드는 ‘손수가게’ 발굴·육성

○ 손수가게의 가치, 정성을 전달·확산하여 동네가게 이용을 촉진하기 위한 차별화된 브랜드 개발 필요

※‘손수가게’는 우리 농산물(생산자 정보 공개)을 주재료로 사용하고 천연 재료(조미료)로 맛을 내어 상인이 직접 생산품을 만드는 가게로 정의함

※ 손수가게 기획단은  손수가게를 발굴→ 선정→ 상점 변화 지원→ 홍보의 전 과정을 통해 주민이 가고 싶은 가게를 직접 만드는 지역의 주체임

□ 추진 방향

○ 손수가게의 차별성을 효과적으로 전달하여 인지도 제고

○ 손수가게 상인에게 자부심 부여하고 타 상점으로 확산

○ 지역 주민 중심 ‘손수가게 기획단’ 활동을 위한 가이드 구축

□ 용역 개요

○ 용 역 명 :『손수가게』브랜드 개발

○ 용역기간 : 계약체결일 ~ 2020. 2월 29일(약 3개월)

○ 용역금액 : 49,500천원(금사천구백오십만원정 / 부가세포함)

○ 과업 내용

1) 브랜드 개발을 위한 사례 조사

- 기존 유사사례 조사, 특징 및 효과 분석 등

- 관련 홍보자료 조사(신문기사, 방송자료, 인터넷 등)

2) 브랜드 네이밍 개발

- 주민 참여 활동(캠페인) 네이밍 개발 및 평가

- 브랜드 슬로건, 캐치프레이즈 등 개발 및 평가

- 상표출원 및 등록

3) 브랜드 디자인 개발

- 브랜드 디자인 개발

개발 항목	세부 내용
기본시스템	심볼마크	기본형, 응용형, 색상규정, 활용규정, 금지규정
	로고타입	국문조합, 영문조합, 국영문 혼합, 네이밍 조합
	시그니쳐	심볼조합, 네이밍조합, 가로형, 세로형, 응용형
	전용색상	주색, 보조색, 인쇄색 규정, 활용규정, 금지규정
	전용서체	국문, 영문, 한문, 숫자, 기호, 보더라인 규정
	그래픽모티브	색상활용, 패턴사용, 금지규정 등
응용시스템	현판, 메뉴판, 홍보물, 문구류, 복장, 광고적용 예시 등 총10종

※ 응용시스템 요소는 상호 협의 후 추가 또는 변경할 수 있음.

- 상표출원 및 등록

4) 브랜드 상점 적용 가이드라인 개발

적용 구분	세부 내용
상점 외부	현판 및 상점 간판, 손수가게 홍보물 부착, 원산지 표시, 운영 안내 (운영시간, 휴점일) 등
상점 내부	손수가게 이야기 홍보, 손수식품 안내, 손수식품 및 소품 진열, 손수식품 용기 및 포장재, 복장, 조리 과정 공개 등
외부 매대	임시 매대 구성, 시식 행사 구성, 행사 홍보물 부착 등

※ 상점 적용 요소 범위는 상호 협의 후 추가 또는 변경할 수 있음.

○ 납품성과물

- 브랜드 전략 구축 및 디자인 시스템 1식(매뉴얼북 10부) 및 데이터

- 브랜드 상점 적용 가이드라인 1식(매뉴얼북 10부) 및 데이터

- 최종 결과보고서 2부.

□ 계약 및 업체 선정

○ 추진방법 : 1인 견적 수의계약 (여성기업)

- 수의계약 사유 : 추정가격 20백만원 이상 50백만원 이하 소액, 여성기업 (지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 25조 제1항 제5호)

○ 용역업체 :*****

- 공공기관 및 대기업 등 다수의 브랜드 개발·제작 경험을 보유한 우수한 업체와 수의계약 추진

○ 소요예산 : ****************

- 예산과목 : 중소기업 및 소상공인 자립기반 확립, 전통시장 활성화 지원, 전통시장 다시살림 프로젝트 신시장 모델 육성, 사무관리비(100-201-01)

□ 향후 추진 일정

○ 수의계약 의뢰(재무과)	: ~‘19. 11. 22.

○ 계약체결	: ~‘19. 11. 29.

○ 과업 착수 및 실행	:   ‘19. 12.~

○ 최종보고(계약만료일로부터 10일 이전)	: ~‘20. 2. 29.

붙 임 : 과업내용서 1부.  끝.