문서번호	도시브랜드담당관-10283
결재일자	2019.11.19.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
★주무관	브랜드관리팀장	도시브랜드담당관
김선희	안영미	11/19 김동경

2019년 아이서울유 파트너스

팝업스토어 운영계획

2019. 11.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

2019년 아이서울유 파트너스

DDP 팝업스토어 운영계획

그간 총 3회에 걸쳐 전문가의 브랜드 자문 및 코칭을 통해 구현된 상품에 대해 젊음과 문화의 장소인 홍대 인근 아트아치 갤러리에 팝업스토어를 운영, 서울브랜드 확산 및 협업기업 수익창출 도모하고자 함

1		추진 개요

□ 행사개요

○ 기    간 : ’19.11.20.(수)～12. 1.(일)/10:00~20:00,12일간

○ 장    소 : 홍대 아트아치 갤러리

○ 주요내용

- 아이서울유와 기업의 공동 브랜딩하여 구현된 결과물 제작 판매

- 아이서울유 협업 제품 전시․홍보 및 이벤트

- 시민 누구에나 열려있는 서울 브랜드 활용성 체험. 체감 현장 이벤트

○ 구    성 :  마켓(3층)+전시(2층)+체험(1층)

□ 추진방향

○ 아이서울유 상품 가능성․활용성에 대한 공감 및 호감도 제고

○ 팝업스토어를 통한 시민이 애용하는 시민브랜드로 인식 제고

○ 아이서울유와 협업을 통한 제품 제작으로 중소기업 상생가치 창출 및 선순환 산업생태계 조성

○ 다양한 체험․프로모션 행사 및 홍보 강화

2		세부 추진계획

□ 공간운영 컨셉

○ 층별 구성내용

외부 고객 유인, 이벤트 진행

1층 카페 공간

아이서울유 및 파트너스 소개, 컨셉별 제품 전시

2층 관람 공간

(팝업스토어) 아이서울유 파트너스 제품 등 판매

3층 판매 공간

□ 카페 및 체험공간(1층)

○ 외부 고객 안내 및 이벤트 진행

○ 아트디렉터 ‘한젬마와 함께 하는 아이서울유

티셔츠 만들기’ 및 현장 이벤트 ‘인생 네컷 촬영’ 진행

□ 관람공간 구성(2층)

○ 컨셉별 공간 분리하여 제품 전시 및 소개

- 아이서울유 브랜드소개, 파트너스 사업소개

홍보영상 상영

□ 판매공간 구성(3층)

○ 아이서울유 협업 제품 연출

- 전문가 컨설팅 및 소품을 활용한 풍성하고

다양한 연출

○ 아이서울유 협업 제품과 기업 자사 제품 판매 공간 마련

- 유통 플랫폼으로서 협업 상품과 기업 제품 판매로 동반성장 기회 제공

○ 아이서울유 컨셉별 상품 구성

- 공존 가치 (서울를 존중하고 배려하는 착한서울)

▹친환경, 일자리창출등 공익적 가치를 가진 상품

발달 장애아 작품 (엽서, 스티커등)	증증장애인 작품 (가방, 문구 등)	폐비닐 원단 소재 리사클링 가방	멸종위기 동물 소재 키링	색소 무첨가 친환경 마카롱

- 열정 가치 (생동감 넘치고 에너지가 있는 멋진 서울)

▹가방, 티셔츠, 후드티 등 패션상품

사울의 특별함을 담아 티셔즈 제작	너와나의 서울을 한글을 모티브로 제작	서울지도 에코백 한국전통 문양 자켓	아이서울유 후드티로 제작	미세먼지를 걸러주는 패션마스크

- 여유 가치 (조화를 이루며 어울리는 즐거운 서울)

▹ 서울 랜드마크 상품 등

서울이야기 컬러링 북	아이서울유 양말	캐릭터 밈을 통해 다양한 서울을 표현	서울을 컨셉으로 제작한 쥬얼리	서울 소재 일러스터 키링 제작

□ 체험 프로그램

○ 한젬마와 함께하는 ‘아이서울유 티셔츠’ 만들기

- 아이서율유 로고가 인쇄된 티셔츠에 물감과 페브릭 펜으로 티셔츠 만들기

- 총 2회에 걸처 6명씩 1시간 무료 재능기부 진행 (구글폼 사전접수)

○ 이준천 여행작가와 함께하는 홍대 여행 스케치 드로잉 투어

- 홍대 주요명소에서 참가자들간 여행기 공유하고 레인보우 컬러링북에 내가 느낀 풍경을 스케치와 컬러링 진행 (구글폼 사전접수)

○ 아이서울유 버스킹 공연

- 홍대 버스킹존에서 아이서울유 버스킹 개최

- 버스커의 안내를 통해 리플렛을 들고 팝업스토어 방문시 선물 증정

○ 아이서울유 포토존 설치 및 TV 빔을 통해 홍보 영상 체험

3		홍보계획

□ 온 오프라인 홍보

○ 오프라인 홍보

- 서울 일대 게스트 하우스 307곳 팝업스토어 홍보물 비치

- 마포구 지정 게시대 4곳 현수막 게시 및 자치구소식지 게재

- 홍대 버스킹존에서 야외 공연시 홍보 리플릿 배포 및 배너 설치,

팝업스토어 장소 안내 및 방문 유도(파트너스 기업 비즈웍스 참여)

○ 온라인 홍보

- 서울시 공식 SNS 및 블로그 내손안의서울 게재

- 서울시 브랜드홈페이지 및 sns, 외국어 홈페이지 게재

- 보도자료 배포

- 카드뉴스를 통한 사전․사후 홍보 이벤트 진행

(1차 댓글참여, 2차 해시태그․글게시, 3차 블로그 후기 게시 등)

- 참여 기업이 인플루언서가 되어 각 기업이 운영하는 sns에 홍보

4		향후일정

○ 팝업스토어 운영 공간 설치       : ‘19.11.19(화) 완료

○ 보도자료 배포                   : ‘19.11.20.(월) 조간

○ 팝업스토어 운영                 : ‘19.11.20.(월)~ 12. 1(일)

○ 결과 보고 및 정산               : ~‘19.12.12.(목)

붙임 : 보도자료 1부.  끝.