문서번호	도시브랜드담당관-10186
결재일자	2019.11.18.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
★주무관	브랜드관리팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
김선희	안영미	김동경	11/18 박진영

서울시 대표 글로벌 홍보 영상 매체 확산 계획

2019. 11.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

서울시 대표 글로벌 홍보 영상 매체 확산 계획

2019년 새롭게 제작된 서울시 대표 글로벌 홍보 영상을 시민 문화생활에 밀접한 영화관에 홍보 영상을 상영함으로 자연스러운 서울 브랜드 이미지 제고에 기여 하고자 함

□ 추진근거

❍ 서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작 추진계획 (도시브랜드담당관-8588)

□ 홍보영상 개요

❍ 홍보 영상명 : 당신과 나의 스페셜한 도시, 서울

- 성악가 조수미 홍보영상중 국문 30초 분량의 편집본

❍ 상영기간 : ‘19.11.16.~ 12.15.(1개월간)

- 영화 상영전 END와 FIRST M시간대 스크린당 5회이상 표출

□ 추진방법 : 한국언론진흥재단 대행(정부광고법 시행령 제6조)

❍ 광고매체 :*********

❍ 광고매체 선정사유

- 홍보 대상지역은 서울로서 타 매체에 비해 가격적으로 저렴하고

- 해당 광고 매체가 강남, 코엑스, 홍대, 성수 등 서울에서 가장 핫한 지역에          많은 영화관을 보유하여 그만큼 많은 시민들에게 노출 되어 서울 도시         브랜드 이미지 제고에 기여 할수 있다고 판단 됨.

□ 소요예산 :***********

❍ 광고비  ***************************************

❍ 예산과목

- 체계적이고 지속적인 브랜드 관리,  서울시 도시브랜드 마케팅,

사무관리비  (정책브랜딩을 통한 도시이미지 제고)

□ 기대효과

❍ ‘글로벌 음악도시 서울’의 고품격 도시 이미지 제고를 통한 서울브랜드       확산 및 국내 도시마케팅 추진

□ 향후일정

❍ 한국언론진행재단 광고의뢰                : ‘19.11.15.

❍ 영화사 메가박스 광고 노출                : ‘19.11.16.~12.15.

❍ 한국언론진흥재단 지출 요청→ 우리시 지출 : ‘19.12.16.

붙임 : 정부 광고의뢰서 1부(별첨). 끝.