문서번호	교육홍보과-6108
결재일자	2019.9.5.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	교육홍보과장	학예연구부장		서울시립미술관장
김채하	유수기	백기영		09/05 백지숙
협 조
	경영지원부장		김윤규
	총무과장		황차호
	전시과장		代정재훈

서울시립미술관

마케팅 전략 구축 및 홍보 대행 계획

2019. 9.

서울시립미술관

(교육홍보과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울시립미술관 마케팅 전략 구축 및 홍보대행 계획

서울시립미술관의 체계적인 마케팅 전략 구축 및 홍보가 가능한 대행 용역을 통하여 미술관 소통능력 강화 및 브랜드 이미지를 제고하고자 함

1		추진 근거 및 목적

□ 2019년도 서울시립미술관 종합 홍보 계획 (교육홍보과-253호, 2019.1.14.)

□ 체계적인 서울시립미술관 마케팅 전략 구축 및 홍보를 통해 미술관 소통 능력 강화 및 브랜드 이미지 제고

2		추진개요

□ 사 업 명 : 서울시립미술관 마케팅 전략 구축 및 홍보 대행 용역

□ 사업기간 : 계약일로부터 ~ 2019.12.

□ 사업방향

○ 예술성과 대중성을 아우르는 서울시립미술관 브랜드 이미지 구축

○ 서울시립미술관 특성을 고려한 홍보 전략 수립

○ 미술관 주요 사업 및 프로그램 기획 홍보

○ 시민과 함께 소통할 수 있는 뉴미디어 채널 활성화 전략 컨설팅

□ 사업내용

○ 서울시립미술관 홍보 마케팅 전략 수립

○ 뉴미디어 채널 등 미술관 마케팅 플랫폼 운영 활성화 방안 도출

○ 서울시립미술관 주요 사업 및 프로그램 기획 홍보

○ 온․오프라인 홍보 운영 컨설팅, 문화예술계 관련 동향 리서치 등

□ 결과보고

○ 성과품 제출 : 사업 종료일 20일 이내 결과보고서 5부를 작성하고 보고서에는 조사 결과 분석, 미술관 홍보 전략, 콘텐츠 이미지 등 파일 원본을 저장매체(SSD)로 제출

□ 소요예산 : 29,983천원(부가세 포함)

○ 지출방법 : 계약체결 후 사업진도에 따라 부분 준공 처리

○ 예산과목 : (부서)시립미술관총무과 (정책)문화예술진흥

(단위)미술관운영활성화 (세부)시립미술관 홍보강화

(편성목)일반운영비     (통계목)사무관리비

□ 계약방법 : 수의계약(희망기업/여성기업)

○ 관련법규 : 지방자치단체를 당사자로하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 마목 및 동 시행령 제30조 제2항

3		추진일정

□ 2019. 9.                    : 계획 수립 및 업체선정 계약

□ 계약일로부터 ~ 2019. 12.   : 사업 운영 및 결산

4		행정사항

□ 부서별 협조사항

○ 전 시 과 : 전시 관련 자료 협조