문서번호	도시브랜드담당관-5282
결재일자	2019.6.13.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
김란희	박옥산	김동경	06/13 유연식

몽골“나담축제”활용, 서울 도시마케팅 추진을 위한

공무국외여행계획

2019. 6.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

몽골“나담축제”활용, 서울 도시마케팅 추진을 위한

공무국외여행계획

서울-울란바토르 자매결연 25주년을 기념하여 몽골 최대 축제인 ‘나담축제’ 및 ‘서울의 거리’를 활용, 서울을 알리는 프로모션을 추진함으로써 도시선호도 제고 및 교류증진을 촉진하고자 함

여행목적	○ 서울-울란바토르 자매결연 25주년 기념, 도시외교 차원에서 우호교류 증진에 도움이 될 수 있는 프로모션 행사로 기획 ○ 몽골 최대 축제인 나담축제와 서울시와의 친분을 상징하는 서울의 거리를 활용, 서울의 긍정적 이미지를 몽골 시민에게 감동적으로 전파 - 나담축제 전야제 장소인 수흐바타르 광장 내 운집 예정인 약 4만명의 몽골시민을 대상으로 서울 드론쇼 추진, 서울과 울란바토르의 우정을 표현하는 나담축제 응원메시지 및 서울을 알리는 SEOUL 홍보메시지 노출 - 나담축제 전야제 및 개막식 등 현장 및 방송, 인터넷 등을 통한 I·SEOUL·U 송출 - 서울의 거리를 활용하여 서울홍보무대 운영, 서울-울란바토르 친선 공연 개최 - 포토월 운영 및 이를 활용한 SNS 등 온라인 이벤트 추진 - 몽골 및 국내 언론매체 보도자료 배포
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여 행 국	몽골
방문기관	울란바토르 시청, 나담축제 조직위원회, 한국어 학당 등
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1. 여행개요

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다. 주요 활동

(1) 울란바토르시 수흐바타르 광장에서 서울홍보 프로모션 진행

- 수흐바타르 광장 집객수(예상) : 4만명

<수흐바라르 광장, 전야제 모습>

(2) 서울 프로모션 추진 : 드론쇼

- 4만명 현장 집객 몽골인 및 방송, 유투브 등을 통한 서울 드론쇼 확산

· 나담축제 개최에 대한 축하메시지 전달

· 서울-울란바토르 우정 및 서울홍보 메시지 연출

(3) 몽골 나담축제 개막식을 통한 I·SEOUL·U 송출 유도

- 몽골 대통령 참가, 몽골 방송 생중계

※ 칼트마 바툴가(Khaltmaa Battulga) 2017선출, 몽골 국회 민주연합 대표, 삼보선수 출신

- I·SEOUL·U 티셔츠 및 모자 착복, 구즈 활용 홍보

<나담축제 개막식 모습>

(4) 서울홍보부스 설치 및 운영

-  “서울의거리”에 서울홍보부스 설치, 문화공연 등 다채로은 이벤트 개최

- 소셜 이벤트 존 운영 및 기념품 증정

- 서울홍보영상 송출 및 서울홍보 책자, 화보집 배포

- 소셜 이벤트 존 운영 및 기념품 증정

- 백월 등 각종 설치물에 I·SEOUL·U 노출 등

(5) Special Stage 무대 공연

- 커버댄스 대회 개최 : 커버댄스 인원 약 300명 이상 참가(예상)

- 미디어퍼포먼스, 비트박스, 비보이 공연

- 서울-몽골 가수 친선 공연 등

(6) 서울 프로모션에 대한 언론홍보 및 디지털 확산

- 홍보활동 스케치영상 현장 제작 및 디지털 채널 확산

· 서울시 글로벌 SNS채널(10개) : 페이스북, 웨이보, 인스타그램 등

· 소셜 이벤트 몽골 참가자의 SNS채널 확산 유도

- 한국 및 몽골 언론매체 연계를 통한 보도자료 배포

· 몽골 현지 홍보활동에 대한 보도자료 작성 및 배포

· 몽골 주재 한국 언론 및 몽골 현지 언론매체를 통해 기사 송출 유도

3. 여행 효과

가. 도시외교 차원에서의 우호적 감정 및 교류 증진에 기여

○ 서울-울란바토르 자매결연 25주년을 기념하여 몽골 나담축제 전야제에 드론쇼를 통해 양 도시간 우정 및 친선을 확인함으로써 상대방 도시에 대한 선호도 제고

나. IT 및 문화콘텐츠 등을 통한 친근하고 선진적 서울의 도시이미지 전파

○ 서울홍보부스의 무대공연을 통한 커버댄스, 비보이 등의 한류문화를 직접 접하게 함으로써 최첨단의 서울의 도시 이미지 확산

○ 유투브, SNS, TV 등 언론매체를 통해 서울의 매력 및 우수정책을 널리 전파하게 함으로써 서울에 대한 도시가치 제고

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붙임 : 1. 몽골 대상 서울시 도시프로모션 추진 계획(방침서) 1부.

2. 여비지급명세서 1부.  끝.