문서번호	미디어정책실-5577
결재일자	2019.8.6.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

						시 민
★심의평가부장		미디어정책실장		교통방송 대표
이대호		김종필		08/06 이강택
협 조
	기획조정실장				이동률
	재무팀장				조경제

서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs)

CI(Corporate Identity) 제작 변경계획(안)

2019. 8.

서울특별시 교통방송

(미디어정책실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등 - (온실가스 감축) 건물 및 수송 분야 에너지사용 절감방법, 폐기물 발생 억제 대책 등	□	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	□	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	□

서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs)

CI(Corporate Identity) 제작 변경계획(안)

서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs)의 새로운 출범을 맞이하여 채널이미지 향상을 위한 아이덴티티 개발과 이를 반영한 체계적인 응용디자인을 개발하여 tbs 독립법인의 통합적인 디자인체계를 구축하고자 함

Ⅰ		사업개요

□ 추진배경

❍ 서울특별시 미디어재단 티비에스(이하 ‘tbs’)의 출범을 맞이하여 재단의 이미지를 제고하고, 정체성‧비전을 함축적이고 창의적으로 표현하는 CI(Corporate Identity) 구축 필요

❍ 재단 출범과 함께 tbs 채널의 정체성과 이미지에 부합하는 디자인을 확립함으로써 사전홍보 및 매체 인지도 향상을 위한 기반 조성

□ 사업변경

❍ 변경내용: 사업비 변경

❍ 사업비: 50,000천원(당초 35,000천원)

❍ 변경사유

- tbs 재단의 출범과 함께 최초의 이미지를 결정하는 중요한 사업으로서 수준 높은 업체의 참여가 필수

- 당초의 사업비로는 역량 있는 업체의 참여가 불가능

- 역량 있는 업체의 참여를 유도하기 위해 사업비 증액 필요

	강원도 경제진흥원	영상물 등급위원회	경기도 평택시	울산광역시 북구
사 업 비	60,000	80,000	50,000	50,000
발주일자	2019,7.4	2019.7.2.	2019.6.28	2019.6.4

※ 유사사업 나라장터 발주 현황                                    (단위: 천원)

※ 나라장터 사업발주 최근순위 4개 업체(2019.7.25. 기준)

□ 사업개요

❍ 사업명: 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI 제작

- 추진기간: 2019.7. ~ 2019. 12.

기초조사, 과업내용(안) 작성		C I 제작계획 수립		사전규격 공개		입찰공고
2019. 5. ~ 7.		2019. 8.		2019. 8.		2019. 8.

※ 추진 일정

	제안서 평가		계약체결 및 과업수행		개발완료		C I적용 및 보완
	2019. 8.		2019. 8.		2019.11.		2019. 12.

- 주요 사업내용

• tbs 심볼(symbol), 로고타입, 시그니처, 전용 색상 등의 CI 개발

• 사무서식류, 장표류, 프로모션류, 사인류 등 응용시스템 개발

• 기본시스템 일부 적용 및 응용시스템 디자인

• CI 디자인 관리, 활용 체계 마련(매뉴얼 제작, 디자인제작 등)

※ 타사 심볼(symbol) 예시

KBS	SBS	세종문화회관	서울문화재단

디자인개발		테스트 / 보완		제작 / 시공
C I 제작 및 완료		온라인 디자인 적용 (서비스시스템 사전콘텐츠 시범적용)
		2019.11. ~		※ 2020년 예산적용
		공간디자인 관련 보완 (인테리어, 가구 등 반영을 위한 설계)		공간디자인 관련 제작/시공 (인테리어, 가구 공사)
		2019.11. ~ 12.		2020. 1. ~ 5.
		시각디자인 일부 적용 (서식류 등 시범적용)		홍보물, C I 상품 제작 (사무서식류, 프로모션류 등)
2019. 8. ~ 11.		2019.11. ~ 12.		2020. 1. ~ 5.

- 향후 단계별 추진계획(안)

Ⅱ		세부추진계획

□ 추진전략

tbs의 이념과 정체성을 표현하고, 미래의 tbs가 지향하는 비전을 제시하는

통합적인 전략 추구

□ 세부 추진내용

❍ CI 이미지 디자인 및 커뮤니케이션 전략 수립

- tbs의 심볼, 로고, 색상 등의 아이덴티티 및 방향의 조사, 분석

- 미래의 비전, 목표, 추진과제에 대한 계획 조사 및 분석

- 타방송사 CI 등 유사사례 및 트렌드 분석

- 관련 전문가 및 관계자 의견을 통한 자문 수렴(필요시)

❍ CI 어플리케이션 개발

- 개발범위: 기본 및 응용항목 개발 세부과업 내용은 개발 시 협의에 의해 조정‧증감될 수 있음

※ 기본 어플리케이션

개 발 항 목		세 부 내 용
기본 어플리케이션
	심볼	기본형, 응용형, 그리드시스템, 작도법 등
	로고타입	국문/영문/한자 등 개발(필요시만 진행), 대문자 전환여부 결정
	시그니처	심볼로고 조합, 배열 등 응용 사례 적용(심볼 제작 시 진행)
	색상	tbs 이미지에 부합하는 색상으로 최적의 로고타입 구현
	서체	C I 서체 개발
	그래픽 요소	기본형, 활용형, 그리드시스템, 작도법 등

※ 응용 어플리케이션

개 발 항 목		세 부 내 용
응용 어플리케이션
	사무서식류	레터헤드, 팩스용지, 서류봉투 등
	장표류	명찰, 명패, 직원신분증, 명함, 방문증, 회원카드 등
	프로모션류	포장지, 선물팩(종이, 플라스틱) 가방 등
	사인류	옥내외 시설, 주차장 등
	픽토그램	화장실, 휴게실, 안내, 다목적시설 등
	기타	배너, 기관장서인, X배너, 각종 보관 등의 시설물

□ 용역 시행계획

□ 용역개요

❍ 용 역 명: 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI 개발

❍ 용역기간: 계약체결 시 ~ 2019. 12.

※ 협상에 의한 계약 사유: 예술성, 전문성, 창의성 확보

• CI 개발은 발주기관의 제안요청을 반영한 디자이너의 의도 구현이 관건인 사업

• 제안서 등을 통해 전문적인 디자인업체를 선정하는 것이 중요한 사업으로서,

가격경쟁보다 질적인 내용을 우선으로 평가하여야 할 필요성이 있음.

❍ 계약방법: 협상에 의한 계약

❍ 입찰방법: 제한경쟁입찰

❍ 참가자격

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조 및 시행령 제13조 및 동법시행령 제14조의 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 업체.

-「산업디자인진흥법시행규칙」 제9조에 의한 산업디자인 전문회사로서 ①시각디자인, ②환경디자인 또는 ③시각디자인 또는 환경디자인을 포함한 종합디자인 분야 중 1개 이상 신고 되어있는 업체

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제92조에 해당하지 않는 자

- 중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 제8조의 중소기업자로서 ‘중소기업‧소상공인 및 장애인기업 확인요령’에 따라 발급된 중소기업‧소상공인 확인서를 소지한 업체

- 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시G2B(나라장터) 시스템에 입찰일 전일까지 임찰참가를 등록한 업체

❍ 제안서 평가 및 선정방법

- 평가방법: 지방자치단체 입찰시 낙찰자결정기준(지방자치단체 협상에 의한 계약 체결기준)의 규정(행정안전부예규 제19호, 2017.12.13.)에 의거 평가위원회 구성, 제안서 평가와 협상적격자 및 협상순위 결정

- 평가기준: 기술능력평가(정량적 평가, 정성적 평가), 가격평가(입찰가격) 등의 평가를 실시하여 총 100점이 만점이 되도록 함

※ 심사기준 등 세부 제안서평가 내용은 별도의 계획 수립

Ⅲ		행정사항

□ 소요예산

❍ 총사업비: ***********************

❍ 예산과목

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