문서번호	기획조정실-8661
결재일자	2019.8.6.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

				시 민
광고사업팀장	광고사업부장	기획조정실장
김영업	신삼호	08/06 이동률
협 조

2020년도 광고유치추진 사업 계획(안)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	□	■
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

2020년도 광고유치추진 사업 계획(안)

tbs FM, tbs eFM, tbs TV 매체의 협찬 및 광고 유치의 전략적 수익 극대화를 통한 tbs의 재정자립도 향상에 기여

□ 사업목적

○ 협찬 및 방송광고 유치를 통한 세외수입 증대

○ 자체 재원 확보를 통한 tbs의 재정 자립도 향상

□ 사업근거

○ 법령상 근거

- 서울특별시 교통방송운영에 관한 조례 제5조~제7조

○ 기타 근거(방침, 지침 등)

- 교통방송 규정 수립(기획조정실 – 6423)

- 교통방송 기획조정실-14814(2009.11.18.)호 등

□ 추진경위

○ 1990. 6. ~ : 방송통신위원회 허가 사항에 따라 tbs FM 개국과

동시에 협찬방송 사업 시작

○ 2000. 3. ~ : 대행사를 활용한 광고 유치

○ 2005. 3. ~ : 케이블 TV 광고방송 운영

○ 2008. 12.~ : tbs eFM 광고방송 운영

□ 수입목표 및 내역

○ 수입목표: 2019년 90억원(예상), 2020년 110억원

○ 수입 내역(매체별)

내 역	2019년도	2020년도	비고
****	**********	*********
***************	************	*********
****************	***********	*********
*******************	***********	*********
**************	**********	*********

□ 사업목표 및 추진 과제

○ 사업목표

- tbs FM 협찬 수입 증대

- tbs eFM 광고 수입 증대

- tbs TV 광고 및 콘텐츠 판매 강화

- 뉴미디어 개척 및 판매 강화

○ 추진 과제

- 교통FM 협찬방송수입 증대 추진(공익사업 및 프로모션 사업 확대)

- KOBACO 광고 수입 증대(직접영업 및 크로스미디어 판매)

- 케이블TV 광고 유치 활성화(프로그램 판매 및 콘텐츠 유통 확대)

- 채널 확대 및 수신료 수입 증대(뉴미디어플랫폼 확대와 활성화)

- 팟빵 및 유튜브 광고 수입 증대

- tbs플랫폼(App, IPTV, 홈페이지 등) 광고 추진

□ 예산사업내용

○ 총 사업비 : **********

○ 사업 기간 : 연중 계속사업

○ 사업 내용 : 협찬 및 방송광고 유치 활성화를 통한 세외 수입 증대

- 방송발전기금 분담금 납부(한국방송통신전파진흥원)

- 업무 추진용 판촉물 제작을 통한 영업 강화

- 협찬 업무 추진를 통한 영업 활동

□ 예산 세부 내용                                             (단위:천원)

내 역	추진 기간	예산집행금액	추진 세부 내용
*	************	*******
****** ********	****************	*******	****************
****** *********	***********	*****	****************** ********************
*********** ******	***********	******	*******************
*******	****************	*****	*****

□ 예산 집행 계획                                 (단위:천원)

내 역	예산집행금액	1분기	2분기	3분기	4분기
*	*******	*******	*******	*******	*******
****** ********	*******	*******	*******	*******	*******
****** *********	*****			*****
*********** ******	******		******
*******	*****	*****	*****	*****	*****

□ 기대효과

○ 협찬 및 광고 유치 활성화를 통하여 세외수입 증대

○ tbs교통방송 재정자립도 향상.  끝.