문서번호	거점성장추진단-9273
결재일자	2019.7.15.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	패션정책팀장	도시제조업거점반장
박옥정	유제우	07/15 최현정

동대문 V-커머스 스튜디오 조성·운영 용역계획

2019. 7.

경제정책실

(도시제조업거점반)

동대문 V커머스 스튜디오 조성·운영 용역계획

동대문 도매상권가에 ‘V-커머스 스튜디오’를 조성․운영할 전문 용역사를 선정하여 동대문 패션상권 제품의 해외 판로개척을 지원하고자 함

1		추진배경 및 추진근거

□ 추진배경

○ 동대문상권은 2010년 중반 대비 매출 감소 및 공실증가 등 위기상황

○ 동대문 사업자들은 양질의 상품을 생산하는 능력은 있으나 판매 채널이 오프라인 매장으로 한정되어 온라인 판매채널 통한 판로개척 필요

- 신 유통방식인 ‘V커머스’에 대응하기 위한 촬영공간 등 인프라시설 필요

□ 추진근거 : 동대문 ‘패션플랫폼’ 추진계획(거점성장추진단-6666, ’19.5.20.)

2		사 업 내 용

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 혁신유통 ‘V커머스 스튜디오’ 조성·운영

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○ 사업내용 : 동대문상권 활성화 및 판로개척 위한 인프라시설 조성

○ 소요예산 : 790백만원(부가세 포함)

□ 추진목적

○ 인프라시설 조성․운영 통한 동대문 상권 판로개척 지원

- 해외 판로개척 위한 효과적 수단인 ‘V-커머스’ 시행 위한 전문시설 조성

○ 동대문 패션상권 제품 이슈화 및 국내시장 유통 지원

- 사진․방송촬영 및 SNS 홍보 등을 통한 동대문상권 우수제품 이슈화

□ 세부 사업내용

① 스튜디오 인프라 조성	영상 및 포토 촬영 시설 및 인테리어 조성

- 제품이미지 및 V커머스 전용 콘텐츠 촬영 스튜디오, 안내실 등 조성

※ 스튜디오 구성 : 피팅룸, 상품 헹거링, 촬영 존, 메이크업 룸 등

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② 커머스활동 지원	영상 및 포토 촬영 및 ‘V커머스’ 진행 지원

- 스튜디오 조성 후, 동대문 도매상인 등 민간에서 V-커머스 활동을 자율적으로 진행할 수 있도록 시설 상시개방․운영

- V커머스 및 상품촬영이 가능토록 장비구축 및 촬영 전문가 상주 지원

③ V커머스 마케팅 시행	패션 인플루언서 활용, 홍보·마케팅 진행

- 중국 왕홍 및 국내․외 인플루언서를 활용한 홍보 마케팅 지원

※ V커머스 라이브영상 콘텐츠 제작상담 및 진행 쇼 호스트 연계 등 지원

- 동대문상권이 V커머스를 효과적으로 활용하여 판로개척 가능토록 진행

< 왕홍 홍보·마케팅 관련 주요내용 >

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3		주요 과업내용(안)

① 'V-커머스 스튜디오' 조성 관련 과업

○ 'V-커머스 스튜디오' 조성을 위한 구조설계 시행

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- 설계방향 : V-커머스, 포토촬영 등 판로개척을 위한 각종 인프라시설 구비

- 구조설계 진행 시 유의사항

‣ 동대문상권 및 관련전문가 의견수렴 2회 이상 진행하여 필요기능 정비, 구조에 반영

‣ 의견수렴 통해 공간을 가변적이고 유연하게 사용할 수 있는 방안 제안 가능 (예시 : V-커머스 활동을 수행하지 않는 시간대의 경우, '포토 스튜디오' 운영 등)

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- 설계시기 : 서울시와 인테리어 방향에 대해 협의하여 신속히 진행(3주 내)

○ 'V-커머스 스튜디오' 인테리어 공사 및 장비구축 시행

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- 시설운영 위한 조명, 촬영장비, 배경 LED 등 장비구축 관련 일체의 사항 진행

② 'V-커머스 스튜디오' 운영 관련 과업

○ 스튜디오 운영 및 상주인력 배치 등 공간운영

- 시설 개․폐장 및 유지관리 등 스튜디오 상설운영 진행

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- 방문객 안내, ‘V-커머스 스튜디오’ 예약 시스템 운영, 이용보조 등 위한 상근인력 배치(최소 2인 이상) 및 원활한 스튜디오 운영을 위한 사전교육 시행

○ 단순관리 외, 해외 왕홍초청 통한 ‘V-커머스’ 활동 선도적 진행

	< 해외왕홍 초청 및 ‘V-커머스’ 활성화계획(안) >
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- 국내․외 왕홍 에이전시 대상 안내메일 발송 등 통해 왕홍 적극 초청

- 왕홍 지속방문을 위한 인센티브 구조 마련으로 ‘V-커머스’ 시행 적극지원

‣ 신상품 메일링 서비스, 우수사용자 시설이용료 대폭감면 등 인센티브 부여방안 마련

○ 국내 인플루언서 초청 및 소비자․바이어 대상 판로개척 활동 진행

	< 국내 판로개척 관련 스튜디오 활성화계획(안) >
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- 국내 패션관련 인플루언서 섭외․초청 후, 사진촬영․유투브 홍보영상 업로드 등 통해 동대문 상권제품 판로개척 위한 활동 진행

○ 동대문상권 이용도 제고를 위한 적극적 홍보 시행

- 동대문 상권 28개 도매상가 등 대상으로, 오픈 전부터 사전홍보 진행

- 각종 온․오프라인 방식으로 효과성 높은 홍보 상시 시행

※ 포스터 부착, 메일링 서비스, 인스타그램 활용 등 인지도 향상위한 활동 진행

4		발 주 계 획

□ 용 역 명 : 혁신유통 ‘V커머스 스튜디오’ 조성․운영

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□ 용역기간 : 계약일 ~ ’19년 12월

※ 2020년 ‘V-커머스 스튜디오’ 운영자는 올 연말에 선정 예정(’19.11월 경)

□ 계약방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

□ 과업범위 : V커머스 스튜디오 조성․운영 (세부내용 과업지시서 참조)

□ 소요예산 : 790백만원(부가세 포함)

○ 예산과목

- 경제정책실, 거점성장추진단, 거점성장 기반 마련, 산업클러스터 조성 및 활성화, 패션 플랫폼 구축, 사무관리비

- 경제정책실, 거점성장추진단, 거점성장 기반 마련, 산업클러스터 조성 및 활성화, 패션 플랫폼 구축, 자산 및 물품 취득비

□ 선정절차(안)

사전공고 (3일)		입찰공고 (10일)		입찰등록 및 제안서 제출		제안서 평가		협상대상자 선정 및 통보
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※ 상기 일정은 상황에 따라 변동될 수 있음

5		추 진 일 정(안)

○ 용역 공고 및 제안서 접수	: '19. 7월

○ 평가위원회 개최 및 용역수행자 선정	: '19. 8월 초

○ 계약체결 및 용역진행	: '19. 8월~

○ 'V-커머스' 인테리어 설계 및 시공	: '19. 8월 말

○ 'V-커머스 스튜디오' 오픈	: '19. 9월 초

○ 스튜디오 운영(왕홍초청, 국내 인플루언서 초청 등) : '19. 9월~12월

※ 2020년 사업운영을 위한 용역공고의 경우, '19년 11월에 발주 예정

붙임 : 1. 입찰공고문 1부.

2. 과업내용서 1부.

3. 제안요청서(과업내용서 포함) 1부.  끝.