문서번호	한옥건축자산과-7414
결재일자	2019.7.12.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	건축자산문화팀장	한옥건축자산과장	재생정책기획관
김성찬	정미영	이기배	07/12 양용택

「서울시 건축자산 정책브랜드 개발 용역」추진 계획

2019. 7.

도 시 재 생 실

(한옥건축자산과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

「서울시 건축자산 정책브랜드 개발 용역」추진 계획

서울의 일상에 다양성과 역동성을 더하고 있는 건축자산 가치에 대한 시민공감대 확산 및 정책의 효과적인 홍보를 위하여 건축자산 브랜드 및 디자인 개발을 추진하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

❍ 한옥 등 건축자산의 진흥에 관한 법률 제33조(교육 및 홍보 등)

❍ 서울시 건축자산 진흥 시행계획(’19.7월 공고예정)

❍ 서울시 정책브랜드 체계적 관리 추진계획(도시브랜드담당관, ’18.2.9)

❍ 건축자산 정책브랜드 개발 적정성 검토(도시브랜드담당관, ’18.6.29)

< 건축자산 정책브랜드 개발 적정성 검토 결과>
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□ 추진배경

❍ 건축자산 정책의 체계적 관리와 홍보를 위한 브랜드 구축 필요

- 서울의 과거와 현재를 담아낸 *******************************************

- 정책브랜드 홍보를 통해 시민 공감대 확산 등 건축자산 인지도 확보

❍ 건축자산 정책의 정체성 정립 및 브랜드 가치 창출 필요

- 건축자산의 재생과 활용 가능성 등 건축자산의 가치 공감을 위한  브랜드 정체성 필요

- 건축자산 관련 전시, 출판, 체험(교육) 프로그램, 행사 등에 다양한 형태로의 활용과 관리 통해 서울시 건축자산 브랜드 가치 창출

※ ‘19년 건축자산 정책 전시에 브랜드 활용 (’19 서울도시건축비엔날레 연계, ‘19.9~11)

Ⅱ		추진계획

□ 용 역 명 : 서울시 건축자산 정책브랜드 개발 용역

□ 사업기간 : 계약일로부터 90일 이내

□ 사업내용

❍ 서울시 건축자산 정책브랜드 개발 전략 수립 및 기본 조사

- 국내·외 유사 사례 기초조사

- 서울시 건축자산 정책브랜드 전략 제안

[ 서울시 정책브랜드 사례 ]

<서울 밤도깨비 야시장>	<올빼미버스>	<찾아가는 동주민센터>	<원전 하나 줄이기 쨍쩅한 지구를 만들어요>

❍ 서울시 건축자산 정책브랜드 네이밍 및 디자인 개발

- 서울시 건축자산 정책브랜드 네이밍 검토

- 서울시 건축자산 **********************************

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❍ 서울시 건축자산 정책브랜드 홍보 및 관리 방안

- 서울시 건축자산 정책브랜드 활용지침 및 매뉴얼 제작

□ 소요예산 : ****************

❍ 예산과목 : 도시재생실 한옥건축자산과, 한옥건축자산 보전 진흥, 전통문화 계승발전, 건축자산 실태조사 및 관리체계 구축, 일반운영비, 사무관리비

□ 추진방법

❍ 계약업체 및 방법 : *********************

- 근  거 : ********************************************************

- 사  유 : **************************************************************

Ⅲ		행정사항 및 향후 일정

□ 행정사항

❍ 서울브랜드위원회 자문조정회의 검토(도시브랜드담당관)

[ 정책브랜드 조정심의 절차 ]

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❍ 건축자산 정책브랜드 활용 및 확산(홍보물 등)

□ 향후 일정

❍ ’19.7월	수의계약 의뢰(재무과)

❍ ’19.7월	착수 및 사례 조사

❍ ’19.8월	브랜드 개발 및 홍보시스템 제작

- 건축자산 정책 홍보물(리플릿 등) 및 문화상품(에코백 등) 제작

❍ ’19.9.7 ~ 11.10	건축자산 정책홍보 전시 활용

붙임 : 1. 과업지시서 1부

2. 산출내역서 1부. 끝.