문서번호	도시브랜드담당관-5876
결재일자	2019.7.2.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
실무사무관		브랜드관리팀장	도시브랜드담당관
이혜진		안영미	07/02 김동경
협조

서울브랜드 콘텐츠 「서울시각°」제작․확산계획

2019. 7.

서울브랜드 콘텐츠「서울시각°」제작․확산계획

청년 스타트업 기업과 협업을 통해 서울의 매력과 새로운 모습을 보여주는 디지털 콘텐츠를 제작․확산하여 서울브랜드 의 국․내외 인지도 및 호감도를 제고하고자 함

1		추진방향

▢ 국내․외 소셜미디어에 활용할 수 있는 디지털 맞춤형 콘텐츠 제작

▢ 공모를 통해 선정된 청년 스타트업 기업과 협업하여 역량있는 청년 홍보 크리에이티브를 제고하고 초기 자립 지원

※ 추진근거: 서울시 핵심사업 홍보콘텐츠 제작 참여 청년 스타트업 선정 결과 보고(시민소통담당관-8208, 2019. 5. 24.)

2		추진내용

▢ 제작방향

○ 서울브랜드 의 핵심 가치인 「공존, 열정, 여유」를 서울의 도시적 가치를 보여주는 개장 공간과 연계

○ 개장 공간 묶음 브랜드 「잘 생겼다! 서울 2019」 공간을 대상으로 서울의 곳곳에 담긴 이야기를 詩적으로 풀어내어 디지로그적(디지털+아날로그) 콘텐츠 지향

○ 공간을 평면적으로 보여주는 일반 2D 영상에 비해 ‘현장감과 생동감’을 전달할 수 있는 360° VR영상으로 제작

▢ 제작개요

○ 제작방법: 대상공간 현장 VR촬영으로 5편 시리즈 형태

- 각 공간에 담겨있는 이야기와 의미를 시적 언어를 사용하여 스토리텔링하는 VR 콘텐츠로 제작

○ 콘텐츠 구성: 5개 공간에 대한 3~5분 길이의 4K VR영상 5편

○ 대상공간: 「잘 생겼다! 서울 2019」의 5개 공간 선정

① 헌 책이 보물이 되는 복합문화공간 ‘서울책보고’

② 모두의 마음이 쉬어가는 정원 ‘서울식물원’

③ 사람길 따라 지역경제도 쭉쭉 ‘서울로7017’

④ 서울의 기록이 시민의 기억과 만나다 ‘서울기록원’

⑤ 노동존중의 큰 뜻을 잇다 ‘아름다운 청년 전태일기념관’

※ 기획 방향 및 촬영 여건에 따라 ‘서울도시건축관’, ‘경춘선숲길’, ‘문화비축기지’ 등으로 변경 가능

▢ 제작업체: ***********

○ 디지털 콘텐츠 제작분야 창업업력 3년 이내의 서울시 청년기업으로 「2019년도 청년 스타트업 공모」 선정기업

▢ 활용계획

○ 서울브랜드 페이스북, 유투브, 서울시 외국어홈페이지 등 보유채널과 연계하여 확산

○ 시민청 등 시민개방공간에 VR기기를 통한 체험 기회로 활용(필요 시)

3		행정사항

▢ 추진일정

○ 프로젝트 기획안 작성	: ~ ’19. 7. 5.(금)

○ 1차 콘텐츠(책보고) 촬영 및 제작: ~ ’19. 7. 15.(월)

○ 1차 콘텐츠 시사	: ’19. 7. 16.(화) ~ 7. 19.(금)

○ 2차 ~ 5차 콘텐츠 촬영 및 제작 : ’19. 7. 22.(월) ~ 8. 16.(금)

○ 완성된 영상 콘텐츠 확산	: ’19. 7. 22.(월)부터 계속

- 평균 주 1편 VR 영상 콘텐츠 제작 및 확산

▢ 소요예산(안)

○ 소요금액: ******************

○ 예산과목: 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비(100-201-01)