문서번호	관광산업과-7475
결재일자	2019.6.25.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	관광산업정책팀장	관광산업과장
범미선	김국진	06/25 이은영

지속가능한 한류 관광상품 개발·육성 계획

2019. 6.

관광체육국

(관광산업과)

지속가능한 한류 관광상품 개발·육성 계획

전 세계적으로 한류에 대한 관심이 커지는 가운데 서울만의 음식문화 관광 상품 개발 육성을 통한 서울관광 이미지 고급화

1		사 업 개 요

□ 추진 근거

○ 「관광진흥법」 제 48조(관광홍보 및 관광자원 개발)

○ 「서울특별시 관광진흥조례」제5조(관광홍보 및 관광자원 개발)

□ 추진 목적

○ K-pop에 기반한 관광 홍보 티켓이 젊은 층에 집중된 가운데, 보다 폭 넓은 관광 주체를 타깃으로 흥미롭게 접근할 수 있는 미식콘텐츠 발굴 확산

○ 유럽 및 미주에서 커지고 있는 채식 트렌드와 지속 가능한 음식 트렌드를 반영한 한식의 우수성을 직접 체험 할 수 있는 기회 마련

□ 사업개요

○ 사 업 명: 지속가능한 한류 관광상품 개발·육성

○ 사업기간: 2019. 7 ~ 12월

○ 주요 사업내용

－ 흥미롭게 접근할 수 있는 ‘한식 디저트’를 서울의 관광콘텐츠로 발굴

－ 현지 미디어, 셰프 등 인플루언서 중심 미식 관광자원 홍보 및 공감대 확산

○ 총사업비: 180백만원

2		‘19년 추진계획

□ 권역별 한류 소비 트랜드 및 방한 외래관광객 현황

○ 미국, 유럽에서 가장 인기 있는 한국제품·서비스·콘텐츠 1위는 K-pop으로 미국에서는 한국 음식과 한국식당이 그 뒤를 잇는 인기 제품

(‘19 글로벌 한류트랜드)

○ 방한기간 중 주요 참여활동(단위:%)

구 분	2014년	2015년	2016년	2017년	2018년
쇼 핑	74.0	71.5	75.7	72.5	92.5
식도락관광	46.4	47.3	51.0	58.2	71.3
자연경관 감상	31.7	30.0	28.6	25.8	54.4
고궁/역사 유적지 방문	27.2	26.2	25.0	23.4	42.6

(‘18 문화체육관광부)

□ 추진 방향

○ 전통부터 모던까지, 전통성과 동시대 트렌드를 반영한 오늘날 우리 디저트를 서울 미식관광콘텐츠 연계 홍보

○ ‘한식 디저트’의 우수성과 맛을 직접 체험 소개하고 트렌드에 기반한 해외 현지 홍보 기회 창출 마련

□ 세부 추진 계획

□ 한식 디저트를 활용한 서울관광 미식 콘텐츠 발굴

○ 통시적이면서 동시적인 ‘한식 디저트’ 전문 업장 발굴

－ 전통 조리법과 현대 감각을 접목한 디저트 브랜드 발굴

－ 서울소재 지역별 테마별 한식 디저트로 관광 콘텐츠 연계 활용

○ 전문 셰프 또는 장인 등 인적자원을 활용하여 체험 및 해설 요소가 결합된 콘텐츠 발굴

－참여 푸드 브랜드 중 주요 인물에 의한 대표적 아이템 시연

－전통(목공, 그릇, 직물, 옷칠, 한지 등)을 더한 서울관광 브랜드 고급화

□ 현지 미디어, 세프 등 인플루언서 중심 미식 관광자원 홍보

○ 미식의 도시, 구미주(2개 지역) 서울의 디저트를 「SWEET SEOUL」 테마로 해외관광객에게 서울 홍보

－ 전시와 시식을 통한 감각적 경험과 클래스 경험까지 구성 기획

－ 전문 매체, 관련 기업, 정부기관 협업을 통한 민관협력으로 시너지 효과 추구

○ 전 세계 공통 분모인 음식, 디저트를 통해서 한국의 맛과 멋을 알리는 동시에 서울의 관광객 유입 증대의 토대 마련

－ 오늘의 ‘전통’을 만들어 가고 있는 디저트 전문점 및 공계 작가의 제품이 함께 만들어 내는 달달한 서울의 모습 연출

3		소요예산 및 추진일정

□ 소요예산

○ 소요예산 : 180백만원

－ 서울만의 특화관광 자원을 활용한 서울관광 활성화, 서울강점 특화관광 콘텐츠 확충, 한류관광 활성화, 지속가능한 한류관광 상품 개발지원(사무관리비)

□ 추진일정(안)

○ ‘19.  7월 : 대행사 선정 입찰공고 및 제안서 평가위원회 개최

○ ‘19.  7~12월 : 사업 추진

○ ‘19. 12월 : 정산 및 결과보고.  끝.