문서번호	문화정책과-5201
결재일자	2019.4.10.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		돈의문박물관마을팀장	문화정책과장
임다미		홍우석	04/10 서영관
협조

2019년 돈의문박물관마을 홍보 추진계획

2019. 4.

문화본부

(문화정책과)

2019년 돈의문박물관마을 홍보 추진계획

｢근현대 100년, 기억의 보관소｣ 콘셉트의 역사·문화시설인 돈의문박물관마을 대시민 홍보를 추진하여 마을 운영 활성화에 기여하고자 함

Ⅰ		사업개요

□ 추진근거

○ ’19년 돈의문 박물관마을 운영계획(문화정책과-14315, ’18.11.26.)

○ ’19년 돈의문 박물관마을 운영대행사 선정계획(문화정책과-12711, ’18.10.19.)

□ 추진목적

○ ｢근현대 100년, 기억의 보관소｣ 콘셉트로 새롭게 단장한 돈의문박물관마을에 대한 체계적·지속적 홍보를 통해 마을의 정체성 확립

○ 온·오프라인 매체 활용, 주변 역사·문화자원과 연계한 다각적 홍보체계 구축하여 대시민 인지도 제고

○ 마을 내 진행되는 전시, 교육, 워크숍 참여 유도 및 관광 명소화를 통해 살아있는 박물관마을로 조성

□ 주요내용

○ 市 주관 사업, 민간 자원 유치를 통한 마을 활성화 프로그램 운영

- 버스킹(문화정책과), 푸드트럭(소상공인정책담당관) 등 소규모 행사 수시 개최

- 마을축제, 환경개선 등 민간단체 대상 돈의문박물관마을 활용사업 공모 등

○ 홍보 콘텐츠 제작 및 온·오프라인 확산

- 인쇄 홍보물, 기념품, 홍보 영상, 카드뉴스 제작 등

○ 홍보매체의 효율적 활용전략 수립에 관한 사항 등

- 사업내용 전달 매체 선정 및 전략 수립, 월별·매체별 세부 실행방안 마련 등

Ⅱ		세부 추진계획

1		마을 활성화 프로그램 운영

○ 돈의문박물관마을 인식 제고를 위한 시민 참여 마을축제 개최

- 마을 새단장 홍보 및 관람객 유입 확대를 위한 마을축제 기획·운영

3·1운동 100주년 기념행사(3월)		새단장 행사(4월)		돈의문 야간개장(예시)

○ 市 주관 사업, 민간 자원 유치를 통한 마을 활성화 프로그램 운영

- 서울거리공연(문화정책과), 푸드트럭(소상공인정책담당관) 등 소규모 행사 개최

※ 서울거리공연단 : 평일 12~13시, 주말 13~14시 / 푸드트럭 : 토일, 공휴일

서울거리공연단 공연		푸드트럭 운영		플리 마켓(예시)

- 주변 역사·문화자원과의 연계를 통한 시·구 도보관광 프로그램 유입 노력

예) 서울 미래유산 답사(문화정책과), 서울역사문화답사(서울역사편찬원) 등

○ 민간단체 공모사업 추진(민간행사사업보조)   ※ 별도계획 수립 예정

- 마을축제 및 환경개선, 도보답사 등 돈의문박물관마을 활용사업 공모·지원

6080 교복 축제(예시)		마을 골목 가꾸기(예시)		골목길 역사 투어(예시)

○ 시민참여 공모전 개최 및 수상작 활용방안(전시회 개최 등) 마련

- 사진, 일러스트 등 돈의문박물관마을을 주제로 한 시민참여 공모전 진행

2		콘텐츠 제작 및 온·오프라인 확산

○ 인쇄 홍보물 및 마을 홍보용품 제작

- 마을 리플릿(국문/영문), 월별 프로그램 안내, 외벽 현수막 등 인쇄 홍보물 제작·설치 및 기관 방문 등 외부 관계자 대상 마을 홍보용품 제작

홍보 리플릿 ※ 붙임1 참조
가로등 배너		외벽 현수막			기념품(예시)

○ 마을 홍보영상(2종) 신규 제작·활용

○ 마을 홈페이지, SNS를 통한 홍보 콘텐츠 제작·배포

- 공식 홈페이지 및 페이스북/인스타그램 개설·운영(’19. 3월~)

○ 마을 인근 지역커뮤니티(자치구, 주민센터, 아파트 등) 홍보체계 구축

○ 포털 키워드 검색 광고를 통한 지속적인 바이럴 홍보 추진 등

3		홍보매체의 효율적 활용전략 수립

○ 市 홍보매체 활용(신문·방송 취재 협조, 지하철 매체광고, 시 SNS 등)을 통한 새단장 연계 집중 홍보(4~5월) 및 홍보채널 다각화

○ 주변 지하철 출구(서대문역, 시청역 등) 및 마을 진입로 안내표식 설치

- 인근 역사, 도로, 표지판 등에 마을 위치정보 반영하여 시민 접근성 향상

○ 파급력 높은 방송매체를 활용한 홍보방안(드라마 PPL 등) 수립 등

Ⅲ		2019년 홍보 용역 추진계획

□ 과업개요

○ 과 업 명 : 2019년 돈의문박물관마을 기획홍보 용역

○ 추진기간 : 착수일 ~ ’19. 12. 31.

○ 소요예산 : 50,000천원 (부가세, 대행료 등 일체 포함)

□ 세부 과업내용

○ 시민참여 공모전 개최 및 수상작 활용방안(전시회 개최 등) 마련

- ｢옛 새문안 동네 그리기｣, ｢6080 감성사진 공모전｣ 등 돈의문박물관마을을 주제로 한 시민참여 공모전 진행

- 전시회 개최, 홍보물 제작 등 수상작을 활용한 추가 홍보계획 수립

옛 새문안 동네 그리기(예시)		6080 감성사진 공모(예시)		당선작 전시(예시)

○ ｢월별 프로그램 안내｣ 인쇄 홍보물 제작(월 1회)

- 체험, 교육, 워크숍 등 마을 내 진행되는 다양한 프로그램들을 한 눈에
확인할 수 있는 프로그램표 제작·인쇄

※ 내용 수합·작성 및 디자인을 포함하며, 월별 인쇄 부수는 추후 협의를 통해 확정

- 월별 프로그램을 바탕으로 한 보도자료 작성 등

○ 기관 방문 등 외부 관계자 대상 마을 홍보용품 제안 및 제작

○ 마을 홍보 영상물(2종) 신규 제작·활용

- 마을 조성경과 및 콘셉트, 진행 중인 전시/프로그램 소개, 시설 안내 등

∙ (20초) 市 전광판, 미디어보드, 지하철·버스 매체 등 홍보

∙ (40초) 청춘극장, 마을 홈페이지/SNS, 포털사이트 게시 등

○ 뉴미디어 매체(페이스북·인스타그램·유튜브 등) 홍보 콘텐츠 제작·활용

- 마을의 역사와 문화, 진행 중인 전시/프로그램, 인근 관광명소 등 홍보 콘텐츠(카드뉴스, 모션툰 등) 신규 제작 및 게시

- 콘텐츠 확산을 위한 SNS 이벤트 진행, 유튜브 스팟 광고 시행 등

	한국방송광고진흥공사 광고경기 전망지수 조사(’19. 1. 31. 발표)
- 기간/대상 : ’19. 1. 24.~1. 25. / 전국 만 20~49세 남녀 500명 - 조사결과 · 응답자의 59.0% 매일 유튜브 이용, 주 4회 이상 이용 비중도 13.6% · 적정 광고시간 : 5초(59.6%) > 10초(27.0%) > 15초(9.6%) 순으로 나타남

- 키워드 광고 등 민간 주요 포털사이트 메인 노출 활성화 추진

- 게시물 공유 등을 통한 참여 확대, 방문자 수 증대를 위한 전략 수립 등

○ 마을 인근 지역 커뮤니티(자치구, 주민센터, 아파트 등) 홍보체계 구축

승강기 미디어보드		아파트 광고 게시판		리플릿 비치

○ 포스터, 배너 등 마을 홍보를 위한 디자인 작업 일체(사진, 일러스트 등 다양한 시각적 요소 활용)

○ 홍보매체의 효율적 활용 전략 수립에 관한 사항

- 돈의문박물관마을 사업 내용 전달 매체 선정 및 전략 수립

- 월별·매체별 세부 홍보 실행방안 마련, 언론 노출을 위한 노력 등

○ 기타 돈의문박물관마을 활성화를 위해 시민 홍보가 필요한 사항 등

□ 향후계획

○ 홍보관련 제안서 접수(운영대행사 ⇒ 서울시)	: ’19. 4월
○ 변경계약 체결 의뢰(⇒ 재무과)	: ’19. 4월

※ 마을 운영대행사********************************* 과업사항 추가

○ 사업수행	: ’19. 4~12월

○ 사업비 정산	: ’19. 12월

Ⅳ		행정사항

□ 주요 추진일정

주 요 업 무 별		2019년
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
마을활성화 프로그램 운영	시민참여 마을축제 개최
	거리예술존 공연 (문화정책과)
	푸드트럭 (소상공인정책담당관)
	민간단체 공모사업 추진
	시민참여 공모전 개최
콘텐츠 제작 및 온·오프라인 확산	홍보 리플릿 제작·인쇄 (총 15,000부)
	월별 프로그램 안내물 제작 (월 1회, 보도자료 포함)
	마을 홍보용품 제작
	홍보영상 제작 (시민소통담당관 게시·협조)
	뉴미디어 홍보 콘텐츠 제작 (유튜브 광고 별도 협의)
	마을 인근 지역커뮤니티 홍보체계 구축
	포털 키워드 검색 광고
홍보매체의 효율적 활용 전략 수립	市 홍보매체 활용 집중홍보 (문화정책팀 협조)
	지하철 출구 등 안내표지 설치 (서울교통공사 등 협조)
	방송매체 활용 홍보방안 수립

□ 협조사항 : 문화정책팀

○ 市 홍보매체 연계한 다각적 홍보 전략 수립 및 추진 협조 요청.  끝.