문서번호	뉴미디어담당관-4185
결재일자	2019.4.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
★주무관		미디어채널팀장	뉴미디어담당관
하정미		김지원	04/23 代김성연
협조	주무관		송영미
	주무관		정연희

3‧1운동 및 임정수립 100주년 시민 참여 캠페인

「100년 전 그날처럼」추진 결과 보고

2019. 4.

뉴미디어담당관

3‧1운동 및 대한민국 임시정부 수립 100주년 시민 참여 캠페인

「100년 전 그날처럼」추진 결과 보고

3‧1운동 및 임정수립 100주년을 맞이하여 역사적 의미를 공감‧확산시키고 SNS 등을 활용한 시민 참여 기회 확대 및 소통활성화를 위해 캠페인을 추진하고 그 결과를 보고함

Ⅰ		추진 개요

□ 캠페인명 : 3‧1운동 및 임정수립 100주년 캠페인「100년 전 그날처럼」

□ 추진기간 : ’19. 2. 8. ~ 4. 11.

□ 참여대상 : 서울시민, SNS 이용자 누구나

□ 추진내용

온라인		시 대표 SNS 손글씨 릴레이/ 민간 채널 ‘틱톡’ 협업 챌린지 추진

❍ [시 대표 SNS] #100년전그날처럼 손글씨 릴레이 캠페인(2.8~3.4)

※ 1차) 손글씨 독립선언서(2.8~), 2차) 손글씨 만세운동(2.28~)

- 활용매체 : 시 대표 SNS(인스타그램, 페이스북, 트위터, 카카오스토리)

- 추진목적 : 대시민 대상 독립선언‧운동 등 3‧1절 100주년 역사적 의미 공감 확산

- 주요내용 : 해시태그(#)와 손글씨 인증사진‧영상을 활용한 릴레이 캠페인

❍ [민간 채널 협업] 서울시×틱톡 #100년전그날처럼 영상 챌린지 캠페인(2.26~3.3)

- 활용매체 : 숏 비디오 플랫폼 ‘틱톡(TikTok)’

- 추진목적 : 10-20대 젊은 층 대상 3‧1절 100주년 인지 제고 및 관심 유도

- 추진방식 : 영상 모션 기능 스티커 활용 숏-비디오 제작‧공유 캠페인

※ 틱톡 : 15초 이내 짧은 동영상을 공유하는 글로벌 숏 비디오 플랫폼으로 10-20대가 주로 사용

오프라인		‘내친구 서울’ 어린이 기자 위촉식 손글씨 이벤트

❍ 임정수립 100주년 어린이 기자 ‘대한독립만세’ 손글씨 퍼포먼스(4.11)

- 일시/장소: 2019. 4. 11.(목) <내친구서울> 어린이 기자 위촉식(서울시청)

- 추진목적 : 어린이 대상 3‧1운동 및 임정수립 100주년 역사적 가치 공유

- 추진방식 : 위촉식 ‘도전골든벨’ 코너 중 깜짝 이벤트 손글씨 퍼포먼스 진행

	< 주요 계기별『100년 전 그날처럼』캠페인 추진 내용 >

Ⅱ		추진 결과

1		시 대표 SNS #100년전그날처럼 손글씨 릴레이 캠페인(2.8~3.4)

❍ 2‧8독립선언 첫 문장(1차) 및 대한독립만세(2차) 손글씨 릴레이 캠페인 추진

❍ 캠페인 노출 247만회, 손글씨 참여 8,429건

① [1차] ‘손글씨 독립선언서’(2.8~2.28)

- 캠페인 콘텐츠 노출 128만회, 참여 6,904건

- 시장님 참여(2.22), 언론 보도 3건

‧ SNS 이용층 겨냥 ‘스마트폰 태극기게양·독립선언서 쓰기’캠페인(국민일보, 2.19)

‧‘독립선언서 손글씨’릴레이...3·1운동 기념 新풍속도(매일경제, 2.28)

‧ 100돌 맞은 3·1운동 그날의 기억법도 변했다(머니투데이, 3.1)

② [2차] 3·1절 ‘손글씨 만세운동’(2.28~3.4)

- 캠페인 콘텐츠 노출 116만회, 참여 1,154건

- 영화 <항거:유관순이야기> 배우 고아성 참여(3.1), 언론 보도 4건

‧“유관순役”고아성, 3·1절 맞아 손글씨 만세운동(티비리포트, 3.1) 외 3건

<시민 참여 화면>

<관련 보도 및 포털 메인 노출>

2		서울시×틱톡 3‧1절 100주년 기념 챌린지 #100년전그날처럼(2.26~3.3)

❍ 3‧1절 100주년 스티커(영상 모션) 제작 및 틱톡 메인 상단 챌린지 배너 게재

❍ 챌린지 영상 참여 40,885건

- 챌린지 기간 생성된 참여 영상 총 조회수 약 890만회

- 유명 연예인 참여 현황 : 송일국, 류준열, 최유정(위키미키), 홍종현,

진세연, 키썸, 수빈(달샤벳) 등

<챌린지 배너 및 영상 노출 화면>

<연예인 참여 화면 (좌)류준열 (우)진세연>

❍ 챌린지 참여 영상 활용 콘텐츠 제작‧배포

<유튜브 게재화면>

- 연예인 및 시민 영상 후가공하여 시 유튜브 및 SNS에 발행

※ 게시물 ‘좋아요’ 순 16명 작품 선정 및 상품 발송

3		임정수립 100주년 어린이 기자 ‘대한독립만세’ 손글씨 퍼포먼스(4.11)

❍ <내친구 서울> 어린이 기자 위촉식 “도전골든벨” 코너 중 이벤트 추진

❍ 196명 어린이 손글씨 캠페인 참여 및 만세 삼창 퍼포먼스 진행

❍ 어린이 기자 손글씨 퍼포먼스 등 위촉식 행사 시 유튜브 라이브 및 트위터에 게재

<어린이기자 위촉식 행사 중 손글씨 퍼포먼스>

<트위터 게재화면>

Ⅲ		캠페인 효과

□ ’18년 시 대표 SNS 삼일절 손글씨 캠페인 대비 참여 2.5배 증가

❍ ’18년 <내 마음은 지지않아> 3,042건 ⇒ ’19년 <100년 전 그 날처럼> 8,429건

□ 진행기간 중 시 대표 인스타그램 팔로워 4천명 증가(213,800 → 217,800)

□ #100년전그날처럼 캠페인 콘텐츠 타 플랫폼으로 자발적 확산

❍ 서울시×틱톡 챌린지 영상 → 인스타그램, 유튜브 등으로 확산

❍ 네이버 블로그 손글씨 캠페인 참여 게시글 500건 등록

□ 캠페인 관련 우호적인 기사로 시 대표 SNS 영향력 및 인지도 ⇑

❍ 젊은 세대 역사 기억법, 新풍속도의 사례 및 문화 현상으로 보도

□ 3·1운동 100주년 기념사업 및 3·1절 시민소통계획 핵심메시지 연계 캠페인     추진으로 시정 홍보 효과 극대화

※ 소통 핵심 메시지 “3·1운동을 만든 독립선언이 있습니다”(시민소통담당관)

※ 3‧1운동 100주년 기념사업 <2·8 독립선언서 5개 국어 번역본 배포>(복지정책과)

Ⅳ		집 행 예 산

□ 총 소요금액 : 9,766천원

❍ SNS 콘텐츠 제작 및 확산	: 9,700,000원

❍ 캠페인 참여 시민 기념품 발송	:    65,600원

[예산과목] 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 소셜미디어 등을 통한 커뮤니케이션 강화, 소셜미디어를 통한 시민과의 소통 활성화, 일반운영비, 사무관리비