문서번호	거점성장추진단-6666
결재일자	2019.5.20.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

					시 민
주무관	패션정책팀장	도시제조업거점반장	거점성장추진단장		경제정책실장
박옥정	유제우	최현정	이회승		05/20 조인동
협 조

동대문 '패션 플랫폼' 추진 계획

2019. 5.

경제정책실

(도시제조업거점반)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	■	□
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

동대문 ‘패션 플랫폼’추진계획

2010년 중반 대비 매출 감소 등 위기 상황인 동대문 패션상권 활성화를 위해 추경 편성을 통해 패션과 IT를 접목한 선도적인 사업을 시행하고자 함

Ⅰ		추진배경 및 경위

□ 추진배경

○ 동대문 패션상권은 국내 의류 매출의 17%(약 15조), 수출의 21%(30억 달러), 고용의 26%(관련종사자 18만 명)를 차지하는 국내 최대의 의류시장이나,

○ 2010년 중반 대비 매출 30~50%감소(추정), 공실증가 등으로 위기상황

- 사드․메르스 사태 후, 중국 보따리 유통상 제한으로 인해 동대문 상권 타격

- 중․저가제품 출혈경쟁에 따른 매출감소로 1년 새 상권 공실률 34% 증가

- 외국인 여행객 동대문 방문비율 감소((’14년) 49.8% → (’17년) 44.9%)

□ 추진방향

○ 4차 산업시대 최신 IT기술을 접목한 미래지향적인 혁신사업 추진

○ 동대문 상권을 방문할 특별한 이슈공간 마련으로 상권 활성화

○ ‘1인 미디어’를 활용한 판매방식에 대응하기 위한 기본 인프라시설 조성

□ 추진경위

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Ⅱ		세부 추진내용

□ 추진 필요성

○ 스타일 추천 플랫폼 통해 탐색 거래비용 감소, 동대문 상권제품 판로개척

○ 소비자 및 관광객 대상 이슈화 통해 동대문 방문유도, 지역상권 활성화 촉진

□ 추진개요

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○ 사업내용

- 동대문 패션상권 제품(모자, 의류, 신발) 등 통해 맞춤형 전문 스타일추천 제안

- 스타일추천 후 소비자 구매 유도, 동대문 상권제품 판로개척 도모

① 프로그램 개발	'AI(인공지능)' 활용 통한 스타일 추천 프로그램 개발

□ 세부 사업내용

- 소비자 스타일 데이터 수집․분석 및 카테고리화 통한 추천시스템 구축

※ 프로그램 초기개발 후, 소비자 데이터 지속입력 통해 'AI(인공지능)' 학습강화 및 스타일추천 정확도 향상

- 시스템에 업로드 할 동대문상권 제품촬영 등 사전 DB구축 작업 진행

※ 데이터 입력 상품 개수 : 2만장 계획<밀리오레, apm, 롯데피트인, 두타 등>

② 코디네이터 상담	방문 소비자 스타일에 맞는 전문 상담 진행

- 전문 코디네이터가 의류뿐만 아니라 가방․모자․신발․악세사리까지 소비자 맞춤형 ‘토탈패션 컨설팅’ 진행

- 매장 이슈화 및 이용증대 위해 온라인․SNS 서비스 병행 운영

③ 맞춤형 상품추천	원하는 스타일에 맞는 상품추천 진행

- 매장 내 키오스크 배치, 가상피팅 통해 의상착용 모습 확인 가능토록 추진

‣ 의상선택 시, 가상피팅 시스템 통해 T.P.O(T(Time) ‧ P(Place) ․O‧(Occasion)) 등 상황에 따른 피팅을 진행하도록 지원하여 효과적 제품선택 유도

- 초기 이슈화 위해 인기 디자이너․모델 등 ‘일일 스타일리스트’ 활용 추진

④ 소비자 제품구매	소비자 매장방문 안내 및 구매 유도

- 스타일리스트 제안․상담을 통해 소비자가 최종 선택한 상품 구매 진행

‣ 소비자 선택에 따라 매장 직접방문 및 택배 배송 2가지 방식으로 진행

< 마이 스타일 랩(My Style Lab) 프로세스 (예시) >

1. 고객 데이터 수집			2. 빅데이터 통한 고객취향 분석	3. 맞춤상품추천 프로그램 개발
4. 스타일리스트 추천 상담			5. 추천상품 가상 피팅	6. 상품 배송

□ 추진방법 : 운영자 공모선정

□ 기대효과

○ 동대문상권 제품 국내․외 판로 효과적 개척 및 우수제품 이슈화

- 자신만의 독특한 스타일을 중시하는 청년 층 동대문 상권 방문 촉진

○ 동대문 방문 관광객 대상 홍보 시행, ‘K-스타일’ 체험 및 구매 촉진

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② 혁신유통 ‘V-커머스 스튜디오’ 조성․운영

□ 추진 필요성

○ 패션시장 온라인화 추세에 따라 ‘V-커머스’가 중국시장 등 해외시장 패션수출의 효과적 수단으로 부상

○ 국내 온라인 패션마켓도 지속적 성장추세인 만큼, 동대문 패션상권 판로개척 및 우수상품 이슈화를 위한 지원공간 조성 필요

※ ’19.4.1.(월)에 개최된 ‘동대문 패션포럼’에 참석한 동대문 상인들도 패션상권 온라인화 추세에 적극 대응해야 한다고 의견 개진

□ 추진개요

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○ 사업내용

- 동대문 상권제품 판로개척 및 매출증대 위한 'V-커머스' 시행 인프라 조성

- 시설구축 후, 상권제품 이슈화 및 운영활성화 위해 왕홍 초청 등 진행

□ 세부 사업내용

○ 상권에서 자유롭게 이용할 수 있는 ‘V-커머스 스튜디오’ 조성

- 동대문 상가 중심, 조명․피팅룸․배경 LED 등 갖춘 스튜디오 조성

- 스튜디오 조성 후, 동대문 도매상인 등 민간에서 의류제품 및 패션 인플루언서(왕홍 등) 섭외 등 통해 자율적으로 촬영 진행

※ 패션제품 사진촬영 및 업로드 위한 ‘포토스튜디오’ 병행조성 추진

○ 상권 활용도 제고 및 이슈화 위한 마중물 프로그램 선도적 시행

- 유명 스타일리스트 일일방송 진행 및 유튜브 채널 업로드, 동대문 패션제품 ‘V-커머스 판매데이’ 시행(국내시장 공략) 등

V-커머스 스튜디오 모습(안)	V-커머스 시행 모습

○ 유관기관 패션사업 협력․홍보 통한 활용도 제고

- (서울시) 스타일추천 매장 및 하이서울쇼룸 등 연계 통한 활용도 제고

‣ ‘My style lab’ 연계하여 스타일 추천 영상 촬영 및 홍보 진행

‣ 왕홍 초청, 동대문 ‘하이서울쇼룸’ 입점제품 판매위한 V-커머스 진행

‣ ‘서울 365패션쇼’ 진행 디자이너 의상 커머스활동 수행 및 홍보 등

- (산업통상자원부) '19. 4월 오픈한 '온 디맨드' 매장 연계협력 진행

‣ 동대문 피트인 '온 디맨드' 매장제품으로 V-커머스 진행 및 홍보영상 촬영

- (서울디자인재단) 신진 디자이너․동대문 상권 이용률 향상 도모

‣ 디자이너 인큐베이팅 위한 ‘패션창작스튜디오’ 홍보영상 촬영 진행

‣ ‘동대문 수주박람회(10월 예정)’ 진행 시, V-커머스 판매활동 병행실시 등

□ 추진방법 : 운영자 공모선정

□ 기대효과

○ 동대문상권 제품 국내․외 판로 효과적 개척 및 우수제품 이슈화

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끝.