문서번호	공공재생과-2623
결재일자	2019.3.13.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	공공재생정책팀장	공공재생과장	재생정책기획관		도시재생실장
유다움	이창훈	이동일	김승원		03/13 강맹훈
협 조

서울역 일대 지역제조산업 활성화를 위한

2019년 서울로 팝업스토어 운영계획(안)

도시재생실

(공공재생과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	■	□
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	■	□

서울역 일대 지역제조산업 활성화를 위한

2019년 서울로 팝업스토어 운영계획(안)

서울역 일대 지역제조산업인 봉제·수제화 산업의 활성화를 목적으로 지역 내 관계자들 간 긴밀한 협력을 통해 서울로 상부에 의류와 수제화를 전시·판매하는 팝업스토어를 운영하고자 함

1		사업 개요

□ 기   간 : 2019. 3. ∼ 11.

○ 1차 : ’19. 5. ~  6. [6주]

○ 2차 : ’19. 9. ~ 10. [6주]

□ 장   소 : 서울로 목련마당

□ 참 여 자 : 서울역 일대 지역제조산업 관계자

□ 기획 콘셉트

++

제품기획·개발

마케팅·판매

전시·프로모션

□ 운영방법 : 협상에 의한 계약 후 사업자 선정·추진

□ 주요내용 : 봉제·수제화 협업을 통한 브랜드·제품 개발 및 판매, 브랜드 홍보 및 매출 증대를 위한 프로모션 진행 등

□ 소요예산 : 120,000천원(부가세 포함)

○ 예산과목 : 도시재생본부, 공공재생과, 공공재생 계획수립, 공공개발 및 공공공간 확충, 서울역일대 도시재생사업 추진, 사무관리비

2		’18년 추진성과

	<총 평>
◆ 산학민관 네트워크 협력 추진으로 서울역 일대 지역산업 활력 및 경쟁력 도모 기여 ◆ 판매 중심의 행사 추진을 통한 매출액 증가로 지역산업 활성화 기여 ◆ ’17~18년 지속 추진을 통해 서울로 대표행사로 자리매김

□ 1차 프로젝트(’18.6.15.~7.22. 6주) : 홍보 및 시연 위주

○ 수제화 제작시연 및 체험 프로그램(와펜만들기, 수제화드로잉) 운영

○ 의류 및 수제화 제품 판매 (현장 판매 및 주문·제작 판매)

- 의류 : 서계봉제·숙명여대가 협력해 만든 이음(eeum) 브랜드 의류 39종

- 수제화 : 염천교수제화 장인 추천 수제화 40종

○ (의류)크라우드 펀딩을 통한 온라인 판매 진행

□ 2차 프로젝트 (’18.9.7.~10.28. 8주) : 판매 위주

○ 이음(eeum) 의류 23종, 수제화 30종 판매

○ 제품 품질 개선 및 매출 확대를 위한 다양한 시도

- 의류 : 서울로 이음마켓 패션쇼 진행

- 수제화 : 청년 디자이너와 장인 협력으로 기획제품 4종 출시

- 의류는 물론 수제화까지 크라우드펀딩 확대 진행

○ 장인 제작시연 대신 제품 제작 동영상 상시 상영

⇨	◆ 총 판매 : 65,239천원 (’17년 13,589천원 대비 480% 증가) - 봉제 14,946천원, 수제화 50,293천원 (온라인판매액 7,494천원, 11.5%)

3		문제점 및 개선방안

□ 판매 위주의 부스 구성 및 운영

○ 제품 판매에 치중한 운영으로, 행사 종료 이후 홍보 및 경쟁력 강화 등 서울역 일대 지역제조산업 활성화 효과는 크지 않음

	□ 봉제·수제화 산업의 장기적인 발전에 초점을 둔 제품 구성 및 운영 - 다양하고 특색 있는 상품의 개발 및 품질 향상 지원 등을 통한 제품 경쟁력 강화 중점 추진

□ 운영 시의 비효율성 개선 필요

○ 1차 6~7월 오픈에 따른 S/S시즌 고객수요 충족 미흡

○ 2차 8주간 운영으로 매출액 대비 인건비 과다지출 등의 문제 발생

	□ 사업 조기 추진 및 기간 조정 등을 통한 운영의 효율성 증진 - 1차 오픈을 6월에서 5월로 앞당겨 S/S시즌 고객수요에 대응 - 1·2차 운영기간의 단일화(6주)를 통해 운영의 효율성 제고

□ 장기 운영에 따른 홍보 및 프로모션 강화 필요

○ 홍보의 1·2차 운영기간 초기 집중으로 중·후반기에는 고객 관심 저하

○ 장인 제작시연 및 시민 체험 프로그램은 인력 운영 및 날씨 영향 등으로 지속이 어렵고 판촉 효과도 크지 않음

	□ ’18년 2차 팝업스토어 종료 시점에 진행한 서울로 패션쇼 및 패션마켓과 같이 특색 있는 프로모션 행사의 회차별 증회 추진 필요 - 행사 개최시마다 보도자료 배포 및 온라인 홍보 동시 진행으로 홍보효과의 지속성 도모

4		’19년 운영계획

	2019년 달라지는 주요사항
□ 봉제·수제화 협업을 통한 특화상품 개발 및 지역제조업 브랜딩 주력 □ 제품판매 보다는 경쟁력 있는 제품의 개발 및 홍보를 통한 산업활성화에 중점 □ 지역제조산업에 실질적 보탬이 되는 프로모션 행사 추진을 통한 홍보·판촉 도모

□ ’19년 추진방향

○ (기본방향) 봉제·수제화 협업을 통한 시너지 효과 도모 및 지역제조산업 가치창출

- 봉제·수제화 산업의 ‘콜라보’를 콘셉트로 공간, 제품, 홍보물 등 통합 기획

- 산업 간 공동작업 과정의 아카이빙 및 관련 콘텐츠 제작·전시

○ 봉제·수제화 산업 간 협업을 통한 브랜딩 강화 및 상품 다양성 확대

- 봉  제 : 지역브랜드 개발 및 다양한 시즌상품 제작

- 수제화 : 디자이너와의 협업을 통한 염천교수제화 특화제품 개발 추진

○ 산업 간 협업 과정 콘텐츠 제작 · 전시 및 온·오프라인 판로 확충

- 봉제·수제화 협업 제품제작 및 개발 과정 아카이빙 및 관련 콘텐츠 제작·전시

- 브랜드 홍보 및 온·오프라인 판촉행사 등을 통한 판로개척

○ 봉제·수제화 산업 활성화에 실질적 도움이 되는 다양한 프로모션 행사 운영 및 홍보체계 강화

- 패션쇼·패션마켓 등 제품·브랜드 홍보 및 판매 촉진을 위한 다양한 프로모션 행사의 증회 추진

- 행사별로 보도자료 배포 및 온·오프라인 홍보 실시로 기존의 운영 초기에 집중되었던 홍보효과를 운영 전 기간으로 확산

- 보도자료, 공공기관 홈페이지, 블로그, SNS 등 다양한 매체 활용한 홍보체계 강화

□ 민·관 협력방안

(사)한국봉제패션협회 봉제디자인이음협동조합 염천교수제화상우회 염천교수제화장인협동조합		○ 제품 개발 및 제작 ○ 운영방식 협의·결정 ○ 프로그램 및 전시 기획, 마케팅 자문 ○ 홍보물 제작 디자인 자문 등
서울역 일대 도시재생지원센터		○ 운영 지원 및 인적·물적 네트워크(지역자원 등) 지원
대 행 사		○ 전시공간 기획·구성·운영 총괄 ○ 봉제·수제화 샘플제작 지원 및 제작비 지급 ○ 봉제·수제화 주문 판매 운영, 실적 관리 ○ 운영인력 관리 및 인건비 지급 ○ 프로그램 참여인력 인건비 지급
공공재생과		○ 운영계획 수립, 예산 및 행정 지원, 대외홍보 등
공원녹지정책과		○ 장소 사용 협조

5		행정사항

□ 소요예산 : 총 120,000천원

○ 예산과목 : 도시재생본부 공공재생과, 공공재생 계획 수립, 공공개발 및 공공공간 확충(도시개발), 서울역일대 도시재생사업 추진, 일반운영비, 사무관리비

□ 사업자 선정 : 협상에 의한 계약 (일반경쟁입찰)

○ 추진근거 : 지방계약법 제9조, 지방계약법 시행령 제43조~제44조

○ 공고방식 : 서울시 홈페이지 및 나라장터(g2b) ※ ’19.3.10. 사전규격 공개절차 완료

○ 입찰참가자격

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조 규정에 따라 자격요건을 구비하고 조달청 입찰참가자격 등록된 업체 및 단체

○ 주요과업내용

- 봉제 및 수제화 제품 전시공간 기획·구성 및 제작

- 판매 등 팝업스토어 운영·관리, 제품 판매(마케팅) 기획·운영

- 프로그램 참여 장인, 전시공간 인력 운영·관리(인건비 지급 포함)

- 봉제·수제화 샘플제작 지원(샘플 제작비 지급 포함)

- 제품 제작과정 아카이브, 온·오프라인 매체를 활용한 행사 홍보

- 프로모션 행사 및 홍보물 기획․제작

- 물품 관리, 주문시스템 구축(재고·주문관리, A/S 등)

- 재난·우천 등에 대비한 전시 공간 구성·운영방안 마련

□ 향후계획

○	’19. 3.	:	입찰공고, 제안서 평가 및 계약체결
○	’19. 5. ~ 6.	:	지역제조산업 팝업스토어 운영(1차)
○	’19. 9. ~ 10.	:	지역제조산업 팝업스토어 운영(2차)
○	’19. 11.	:	결과보고 및 정산

붙임  과업내용서 및 제안요청서 각 1부.  끝.