문서번호	한옥건축자산과-3707
결재일자	2019.4.9.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	건축자산문화팀장	한옥건축자산과장	재생정책기획관
김성찬	정미영	이기배	04/09 김승원

「서울 공공한옥 브랜드 상품 개발 용역」추진 계획

2019. 4.

도 시 재 생 실

(한옥건축자산과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

「서울 공공한옥 브랜드 상품 개발 용역」추진 계획

우리시 공공한옥 가치 활용 확산과 시민 체감도 제고를 위해

공공한옥 콘텐츠를 활용한 상품개발, 전시 및 마켓 운영 등 브랜드화

사업을 추진하고자 함. ※ 대상: 공공한옥 27개소(공예공방 등)

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

❍ 2018년「서울 공공한옥 활용 컨설팅 용역」추진 결과

- 운영자간 협력시스템 형성을 통해 협업방식의 상품개발, 공동전시 등 공공한옥 활용 지속 확장 필요

- 북촌의 장소성, 공공한옥의 콘텐츠를 즐길 수 있는 체험, 전시콘텐츠에 대한 방문객 요구 증대

❍ 2019년 서울 공공한옥 운영 및 관리 계획(한옥건축자산과-1237, ’19.2.7)

- 공공한옥별 스토리 발굴 통한 홍보콘텐츠 구축 및 브랜드화 추진

❍「한옥 등 건축자산 콘텐츠 활용 및 홍보」사업 추진 계획(한옥건축자산과-2246, ‘19.3.5)

- 한옥지역 장소성을 활용한 고유 문화상품 개발 및 전시 등 운영

□ 추진배경

❍ 지역성에 부합한 역사적, 문화적 콘텐츠를 발굴하여 북촌 등 한옥자산구역의 장소성 강화 및 시민 체험기회 증대

❍ 북촌, 서울 공공한옥을 대표하는 문화상품 등 개발·활용 통해  공공한옥 브랜드 가치 확장

❍ 공공한옥 운영자간 네트워크‧협업체계 구축을 통해 상호 역량 강화 및 공공한옥의 자가조직적 성장 도모

Ⅱ		용역계획

□ 용 역 명 : 서울 공공한옥 브랜드 상품 개발 용역

□ 사업기간 : ’19.4 ~ ’19.12(9개월)

□ 과업범위 : 서울 공공한옥 27개소(북촌 25, 경복궁 서측 2)

구 분	계	전통공방	문화복지시설	주민편의시설
계	27	12	14	1

□전통공방(12): 옻칠, 소반, 목공예, 바느질, 단청, 금박, 매듭, 누비, 발효, 공예원, 홍염, 직물

□문화복지시설(14): 북촌문화센터(2), 한옥지원센터, 마을서재, 무형문화재전시관, 서촌주민사랑방, 북촌한옥청, 백인제가옥(2), 홍건익가옥, 배렴가옥, 전통공예체험관, 한옥협동조합, 한옥문화원

□주민편의시설(1): 헌책방

□ 사업내용

➀ 서울 공공한옥 브랜드 아이덴티티(BI) 개발

- BI 기본‧응용디자인 개발

- BI 활용지침 등 매뉴얼 작성

항목		개발내용
기본 디자인	심벌마크	기본형, 그리드시스템, 작도법, 색상·사이즈 규격 등
	로고타입	국·영문, 그리드시스템, 작도법, 활용규정 등
	시그니처	심볼로고 조합, 한글영문조합
	전용색상	주색, 보조색, 인쇄색 규정
	지정서체	국문, 영문, 숫자, 기호 등
응용디자인		종이가방, 포장지, 명함 등

➁ 서울 공공한옥 공예품 목록화 및 브랜드 상품 기획‧제작

- 서울 공공한옥 공예품(기성품, 주문제작품) 목록화 작업

‣ 공예품 이미지 촬영

‣ 품목/용도/가격별 분류

- 공공한옥 협업 패키지 상품 기획 및 제작(전통, 현대적 재해석 등)

‣ 기획 : 주요 절기, 명절 등을 주제로 한 패키지 상품 ******

‣ 제작 : 선택 5종 각 5세트(총 25세트)

항목	기획	제작
주요 절기/명절	동지(冬至) 패키지 상품 *****	선택 5종 5세트 ************
	단오(端午) 패키지 상품 *****
	설 패키지 상품 *****
	추석(秋夕) 패키지 상품 *****
기타	관혼상제, 세시풍속 등 패키지 상품 *****
합계	******	25세트

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[패키지 상품 사례]

<나전 패키지>

<다도 패키지>

<노트 패키지>

➂ 서울 공공한옥 합동전시 및 아트마켓 기획‧운영

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항목	내용
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- 전시도록 제작

‣ 서울 공공한옥 신규 로고 사용, 공공한옥 안내(콘텐츠, 위치 등)

‣ 공공한옥별 대표작품 이미지 1점, 작가인물 이미지, 작가경력,

공방소개 내용 등

[전시 및 아트마켓]

<북촌 한글누리전시>

<2018 북촌의 날 아트마켓>

Ⅲ		소요예산 및 추진방법

□ 소요예산

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- 예산과목 : 도시재생실 한옥건축자산과, 한옥건축자산 보전 진흥,

전통문화 계승발전(일반), 한옥 등 건축자산 콘텐츠 발굴

및 홍보물 제작, 일반운영비, 사무관리비(100-201-01)

□ 추진방법

❍ ***********

- 근  거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령           제25조 제1항 제5호 및 수의계약 운용 요령

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- 사  유 : ********************** 2개 업체 비교견적을 통해 동일 항목에 대한 산출 금액이 낮고, 한옥자산구역 및 공예품에 대한 경험과 이해도가 높으며 서울시 납품실적이 우수한 해당업체와 계약 진행

Ⅳ		행정사항 및 향후 계획

□ 행정사항

❍ 2019년 제1차 공공한옥 운영자 정기모임(’19.3.25)을 통해 진행계획(안) 기 안내 및 협조 요청

❍ 개발된 공공한옥 브랜드 상품 지속 홍보 및 활용

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□ 향후 추진일정

❍ ’19.4	용역 계약 추진

❍ *************	공공한옥 공예품 목록화 및 BI 개발

❍ **************	공공한옥 브랜드 패키지 상품 기획‧제작

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붙임 : 1. 산출내역서 1부

2. 과업내용서 1부. 끝.