문서번호	뉴미디어담당관-3418
결재일자	2019.4.3.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
★주무관	미디어채널팀장	뉴미디어담당관
하정미	김지원	04/03 이종선

「2-3월 주요시정」

온라인 커뮤니티 활용 홍보 결과보고

2019. 4.

뉴미디어담당관

「2-3월 주요시정」

온라인 커뮤니티 활용 홍보 결과보고

시민생활에 도움이 되는 주요시정을 알리기 위해 지역, 성향, 관심사별로 특화되어 있는 온라인 커뮤니티 대상 타깃별 시책 홍보를 추진하고 그 결과를 보고

Ⅰ		추 진 근 거

□ 2019 온라인 커뮤니티 제휴 홍보 추진 계획(뉴미디어담당관-1190, 2019.2.01.)

□「2-3월 주요시정」온라인 커뮤니티 활용 홍보 계획(뉴미디어담당관-2036, 2019.2.28.)

Ⅱ		추 진 개 요

□ 홍보기간 : ’19. 2. 28. ~ 3. 31.

□ 홍보매체 : 총 9개 온라인 커뮤니티(창업나라, 서울여행 외 7개)

□ 홍보소재 : 제로페이 가맹점 모집, 청년 임차보증금 지원, 서울케어-

초등돌봄 및 건강돌봄 서비스, 청년수당 참여자 모집

□ 홍보방식

○ 카드뉴스, 광고배너 등 시정 홍보 콘텐츠 제작‧배포

○ 온라인 커뮤니티 채널(네이버 카페, 페이스북 페이지 등)을 통해 확산

□ 홍보화면

<포털 카페>

<웹 커뮤니티>

<페이스북 커뮤니티>

□ 집행금액 : 금15,000천원(VAT포함)

Ⅲ		추 진 실 적

□ 추진결과

○ 소상공인‧청년 등 5개 분야 시정정보를 타깃 맞춤형 제공

○ 총 9개 온라인 커뮤니티 매체, ***************

- 3개 페이스북 페이지, 3개 인스타그램 페이지, 2개 포털 카페, 1개 웹 커뮤니티

○ 세부 추진실적

*카페/웹 커뮤니티의 배너 광고는 노출수 집계 불가로, 광고 집행 기간 내 방문자 수를 노출수로 집계함

연번	매체명	매체 유형	소재	콘텐츠 형태	******	****	***	***	***	******	**
1	창업나라	포털카페	제로페이 가맹점 모집	메인 배너 (사이트 연결)	***	*******	*	*	*	*****
2	스펙업	포털카페	청년 임차 보증금 신청	메인 배너 (사이트 연결)	****	*******	*	*	*	*****	****** ****
3	육아의 모든것	페이스북	초등돌봄	카드뉴스	***	*******	***	**	*	*****
4	육아의 모든것	인스타그램	초등돌봄	카드뉴스(영상)	***	******	***	*	*	***
5	이지데이	웹 커뮤니티	초등돌봄	메인 배너 (게시물 연결)	****	*******	*	*	*	*****	****** ****
6	꿀팁저장소	페이스북	건강돌봄	카드뉴스	***	*******	***	**	**	*****
7	꿀팁저장소	인스타그램	건강돌봄	카드뉴스(영상)	***	******	**	*	*	***
8	서울여행	페이스북	청년수당	카드뉴스	****	*******	***	***	***	***
9	서울여행	인스타그램	청년수당	카드뉴스(영상)	***	******	***	**	*	***
	배너 등 콘텐츠 제작비					*				***
	합계					*********	*****	***	**	******

□ 평가

○ [커뮤니티 선정] 매체 영향력 고려, 정책 타깃에 부합하는 커뮤니티와 제휴

○ [정책 반응] 청년수당, 초등‧건강돌봄에 대한 기대감⇑ 친구 소환을 통해 정보 공유 多

- 특히 2-30대 대상 정보제공 채널 <서울여행> 페이스북에서 ‘청년수당’ 에 대한 조회‧댓글‧공유 등 반응도가 높았음. 정보 확산 및 양방향 소통이 활발한 페이스북의 특징이 정책 타깃홍보와 잘 결합된 유의미한 사례임

⇒ 향후 ‘정책 타깃–커뮤니티 회원’간 적합성, 커뮤니티 영향력, 플랫폼 특성, 시의성을 고려한 홍보 필요

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<페이스북 콘텐츠 노출화면>

<인스타그램 콘텐츠 노출화면>

○ [콘텐츠 형태] SNS 페이스북/인스타그램 콘텐츠

노출 레이아웃에 따라 ‘페이스북 – 카드뉴스’,

‘인스타그램 - 동영상 형식 카드뉴스’로 콘텐츠

유형을 달리해 광고 효과를 높임

Ⅳ		행 정 사 항

□ 소요비용 지출

○ 지출금액 : 금15,000천원(VAT포함)

○ 예산과목

- 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 뉴미디어 전략 마케팅, 사무관리비

○ 채    주 : 한국언론진흥재단

※「정부광고 시행에 관한 규정」제5조 및「정부광고 업무시행지침」제4조 및 제6조

○ 지출방법 : 채주 청구에 의거 세금계산서 징구 후 온라인 입금

붙임:「2-3월 주요시정」온라인 커뮤니티 홍보 내역 1부. 끝.