문서번호	에너지시민협력과-3626
결재일자	2019.4.2.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
승용차마일리지팀장	에너지시민협력과장	대기기획관
류희영	代윤준성	04/02 구아미

미세먼지와 온실가스 감축을 위한

2019 승용차마일리지 운영 및 활성화 추진계획

2019. 4.

기후환경본부

(에너지시민협력과)

미세먼지와 온실가스 감축을 위한

2019 승용차마일리지 운영 및 활성화 추진계획

미세먼지와 온실가스 감축을 위해 시민의 자발적 차량운행 자제를  유도하는 승용차마일리지의 안정적인 운영 및 저감조치 참여 확대를 위한 신규회원 모집을 적극 추진코자 함.

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

○ 승용차요일제 및 승용차마일리지 지원에 관한 조례 제4조(시민의 권리 및 책무)

□ ‘19년 승용차마일리지 신규회원 모집개요

○ 신규모집 : ‘19. 2. 11. ~

○ 사업대상 : 서울시 등록 12인 이하 비사업용 승용·승합차 소유주

○ 참여방법 : 온라인(모바일, 홈페이지) 신청 또는 자치구(주민센터) 방문 신청

○ 추진방법 : 회원가입 후 번호판·계기판 사진 등록하고 1년동안 주행거리

감축 실천 후 실적 증빙사진 제출·확인 후 인센티브 제공

○ 마일리지 종류 및 지급 포인트

주행거리 감축 마일리지			감축 유지 마일리지			비상저감조치 참여 마일리지
기 준 *	마일리지 (포인트)		기 준	마일리지 (포인트)		기 준	마일리지 (포인트)
5~10% 미만 0.5~1천km 미만	20,000		가입 2년차부터 개인별 기준 주행거리 유지시	10,000		비상저감조치 참여 증빙자료 심사승인	1회 참여당 3,000
10~20%미만 1~2천km 미만	30,000
20~30%미만 2~3천km 미만	50,000
30%이상 3천km 이상	70,000

* 운행 감축 마일리지는 감축률(%)과 감축량(km) 중 시민이 유리한 방법으로 선택

○ 가입목표 : ‘17년부터 ’21년까지 25만대 가입 (매년 5만대씩 신규가입)

- 가입 현황(’18.12월 기준) : 79,590대 (51,247대 /’17년, 28,343대 /’18년)

Ⅱ		추진목표 및 방향

□ 추진 목표

○ 2019년 마일리지 신규 모집 : 차량 7만대

□ 추진 방향

○ ‘19년 상반기에 마일리지 신규회원 모집 집중 홍보

- (자치구 협조) 온오프라인 이벤트, 행사와 연계하여 회원 모집

- (요일제 회원 흡수) 요일제 회원의 마일리지로의 전환유도 통합

․미세먼지 저감조치 효율성이 높은 마일리지로 요일제 회원 통합 추진

- (연중 추진) 보도자료, 영상표출, 인쇄 홍보물 배포․안내 등으로 회원 확보

○ 마일리지 회원의 미세먼지 저감조치 발령 시 차량미운행 적극 참여 안내

○ 시 보유 온오프라인 홍보수단을 활용한 적극 홍보로 마일리지 참여 및 차량 운행 자제에 대한 시민인식 확산 및 실행력 제고

Ⅲ		세부 추진계획

□ 실행 계획

□ 마일리지 신규회원 모집 이벤트 추진(‘19년 상반기 집중)

○ 내    용 : 홈페이지 가입 특별 이벤트 팝업 공지 및 자치구 벚꽃축제 등 야외행사와 연계하여 현장 회원가입 유도

○ 추진일정 : ‘19.4~12월

※ 서대문구 벚꽃축제(4.5~6일) 대비 신규모집 이벤트 준비 중임

○ 방    법 : 승용차 마일리지 홈페이지 팝업으로 간편 회원가입 유도

- 스마트폰으로 바로 마일리지 홈페이지에 접속해서 개인별 최소한의 정보(차량번호, 핸드폰번호)만 등록하여 간편하게 회원가입하고 모바일 기프티콘 지급

- 마일리지 회원모집 이벤트관련 네이버 카페, 커뮤니티 등 SNS 공유 시에도 쿠폰 지급

□ 비상저감조치 발령 시 참여차량에 대한 보도자료 배포(연중수시)

○ 내   용 : 저감조치 참여 통계 및 효과, 마일리지 가입 안내 등

○ 배포시기 : ‘19.3~12월(저감조치 발령시기에 맞춰 조정)

※ ‘19.3월(3.4~3.7) 연속 저감조치발령 등 관련 보도자료 배포(4.2.조간 예정)

□ 마일리지 가입 및 저감조치 참여 안내 홍보물 제작·배포(‘19.4월초)

○ 내   용 : 승용차마일리지 및 비상저감조치 참여 내용 전달

○ 제작형태 : 리플렛, 포스터, X배너

○ 수    량 : 120,000부 (약 25백만원)

○	활용방안 : 市·자치구(구청, 동주민센터) 청사, 오프라인 행사장 배치 등

□ 요일제 회원의 마일리지 전환 특별 이벤트 추진(‘19.4~5월)

○ 내   용 : 요일제 회원의 마일리지 회원 전환시 인센티브 제공

- 미세먼지 감축 효과를 바로 실감할 수 있는 마일리지 회원 추가 확보를 위해, 요일제 회원의 마일리지 회원으로 전환 시 모바일 쿠폰 및 마일리지(3,000포인트) 추가 지급

○	추진방법 : 요일제 회원에게 문자발송 마일리지 안내 및 가입 유도

○	소요예산 : 17,000천원

□ 마일리지 회원가입 안내 등 카드뉴스 제작(‘19.4~5월)

○ 내   용 : 승용차마일리지 및 비상저감조치 참여 방법 전달

- 승용차마일리지, 비상저감조치 시행 안내, 홈페이지 회원가입 및 증빙자료 등록방법, 인센티브 지급 안내 등

○ 제작형태 : 카드뉴스(6~7컷)

○ 소요예산 : 3,000천원

□ 마일리지 홈페이지 사용편의, 기능 개선사항 홍보(‘19.7~12월)

○ 내   용 : 마일리지 등록방법 개선, 추가된 마일리지 혜택 안내

- 마일리지의 본인현금 계좌이체, 교통카드 충전 기능 추가, 비상저감조치 참여 증빙자료의 등록 간소화 등으로 참여 제고

○	추진방법 : 현 유지보수 업체와 홈페이지 개선사항 추가 개발

※ 개발비용 : 약 15,000천원(개발기간 : 약 2~3개월)

□ 기타 홍보(‘19.4월 ~)

○	시‧자치구 공동 협력사업 추진을 위한 보조금 지급(자치구)

- 소식지, 현수막, 기념품 제작․배포 등 홍보 활동

- 소요 예산 : 25,000천원(자치구별 1백만원)

○ 기타(연중 수시)

- (시민소통담당관)영상표출 : 옥외 전광판, 지하철 등 영상매체 표출

- (뉴미디어담당관)내 손안에 서울 : 자치구 통합배너, 퀴즈이벤트 홍보 등

- (세무과 협조)자동차세, 재산세 등 납부 고지서에 마일리지 가입 홍보안내

※ 승용차마일리지 회원모집관련 홍보사항(‘19.2월)

○ 서울시 홍보 홈페이지 활용 온라인 홍보

- 서울시 대표 홈페이지 배너 홍보

- 내 손안에 서울(서울시 홍보 대표홈페이지) 홈페이지 및 뉴스레터 발송(25만명)

○ 승용차마일리지 참여안내 보도자료 배포 및 언론매체를 통한 홍보

- 신규회원모집 보도자료 배포, 서울신문 등 16개 신문사 게재

- TBS 서울속으로 라디오인터뷰(승용차마일리지 사업 취지 및 신규회원 모집 안내)

Ⅳ		행정사항

□ 추진일정

추진사항	추진부서(협조)	추진시기
◦ 마일리지 신규회원 모집 이벤트 추진	에너지시민협력과 (자치구)	‘19.4~12월
◦ 비상저감조치 발령 시 참여차량에 대한 보도자료 배포(연중수시)	에너지시민협력과 (언론담당관)	‘19.4~12월
◦ 마일리지 가입 및 저감조치 참여 안내 홍보물 제작·배포(리플렛,포스터,X배너)	에너지시민협력과 (자치구)	‘19.4월초
◦ 시․자치구 협업사업 추진을 위한 자치구 보조금 지급	″	‘19.4월초
◦ 요일제 회원의 마일리지 전환 특별 이벤트 추진	″	‘19.4~5월
◦ 마일리지 회원가입 안내 등 카드뉴스 제작·배포	에너지시민협력과 (시민소통담당관)	‘19.5~6월
◦ 마일리지 홈페이지 사용편의 기능 개선 등 홍보	에너지시민협력과 (시․자치구)	‘19.7~12월
◦ 기타 홍보(연중 추진)	″	‘19.4~12월

□ 소요예산 : 약 100,000천원

○ 승용차마일리지 회원모집 홍보

구 분	세부 내역
총 계	85,000천원
이벤트 추진 및 홍보물 제작 등	마일리지 신규회원 모집 이벤트	17,000천원
	인쇄물(리플렛․포스터․X배너) 제작	25,000천원
	마일리지 회원모집 자치구 보조금 지급	25,000천원
	요일제 회원의 마일리지 전환 특별 이벤트	15,000천원
	카드뉴스 제작	3,000천원

○ 마일리지 홈페이지 기능개선 : 15,000천원