문서번호	뉴미디어담당관-3347
결재일자	2019.4.1.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	미디어협력팀장	뉴미디어담당관
윤영숙	김은혜	04/01 이종선

인터넷언론사 활용 홍보 결과 보고 (‘19. 2월)

2019. 3.

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

인터넷언론사 활용 홍보 결과 보고 (’19. 2월)

시민들에게 시 정책을 효율적으로 전달하고자 온라인 영향력이 큰 인터넷언론사를 활용하여 홍보를 추진하고 그 결과를 보고 드림

Ⅰ		추진근거

□ ’19년 인터넷언론사 활용 시정 홍보계획(뉴미디어담당관-799, ’19.1.23.)

□ 인터넷언론사 활용 홍보계획(’19. 2월)(뉴미디어담당관-1398, ’19.2.12.)

Ⅱ		홍보개요

□ 홍보소재 : 6개 주요 시책

○ 새해 청년지원 편: 학자금 대출이자 지원, 청년 임차보증금 융자 지원

○ 3.1운동 100주년 기념 편: 앨버트 테일러 유물 특별전, 안국역 독립운동 테마역사, 서대문형무소역사관 특별전

○ 제로페이 소비자 사용법

□ 홍보기간 : ’19. 2. 20(수) ~ 3. 26(화)

□ 홍보방식 : 콘텐츠 제작·확산

○ 카드뉴스 3편, 영상뉴스 2편, 시영상 확산 1편

○ 인터넷언론사 홈페이지 및 SNS, 제휴 채널을 통해 콘텐츠 확산

□ 홍보매체 : 6개 인터넷언론사

○*************************************

□ 소요예산 : 26,620천원(언론진흥재단 수수료 10% 포함)

Ⅲ		추진실적

□ 총 괄

연번	매 체 명	SNS 팔로워수	소 재	유 형	예산 (천원)	조회수	광고효율
							클릭수	클릭당 비용(원)
계	6개	*********	6개	-	******	******* ***********	******* ***********	***
1	******	*******	제로페이 소비자 사용법	시영상 확산	*****	******	******	**
2	*****	*******	3.1절 100주년 기념편	카드	*****	*******	******	**
3	****	*******	3.1절 100주년 기념편	영상	*****	******	******	***
4	***	*******	새해 청년 지원 정책	영상	*****	******	******	***
5	****	*******	새해 청년 지원 정책	카드	*****	******	*****	*****
6	****	*******	새해 청년 지원 정책	카드	*****	******	*****	***

※ 조회수 : 해당 콘텐츠를 본 횟수(조회수, 페이지뷰, 도달, 노출 등)

※ 클릭수 : 콘텐츠를 클릭한 횟수(동영상 조회수, 게시물 클릭수, 상세 진입수 등)

□ 광고효율(CPC) : 게시물 클릭 당 비용(투입예산 ÷ 클릭수)

○ 6개 인터넷언론사를 활용하여 6개 콘텐츠 제작․확산

- ******************************************

- 홍보콘텐츠(6개): 카드뉴스 3개, 영상뉴스 2개, 시영상 확산 1개

○ *********************************************************으로 비교적 무난한 성과를 보임

- 광고효율(클릭당 비용)이 가장 높은 매체는 상대적으로 단가가 낮으면서도 높은 조회수를 기록한 *************이고, 가장 낮은 매체는 **************임

- SNS 팔로워가 많은 *******가 조회수 및 클릭수가 전반적으로 높았음

○ 홍보 소재, 구독자의 특성 등에 따라 조회수, 클릭수 편차가 크므로 향후 매체 특성에 맞는 소재 선정, 콘텐츠 유형 등을 적절하게 고려한 추진이 필요함

- 아울러, 사람들의 관심을 불러일으킬 수 있는 썸네일 제작, 매체별로 보유한 SNS채널을 적극적으로 활용할 수 있도록 독려 등 필요

□ 매체별 실적

①*******

○ 콘텐츠명 : 제로페이는 따로 앱이 없다? 그럼 결재는 어떻게? 정식             서비스 앞둔 ‘제로페이 서울’

○ 유형/소재 : 시영상 확산(제로페이)

○ 홍보 기간 : 2.20~3.19

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	4개	*******	******	******
1	****	*	*****	*****
2	****	*******	******	******
3	**********	*****	***	*
4	*********	*****	*****	*****

② *****

○ 콘텐츠명 : 100년 전 손병희가 100년 후 서울을 거닐다

○ 유형/소재 : 카드뉴스 제작․확산(3.1절 100주년 기념편)

○ 홍보 기간 : 2.26~3.25

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	**	*******	*******	******
1	****	*	******	******
4	****	*******	*****	**
5	***	*******	*****	*
6	*****	******	******	*****
7	******	******	*	*
8	******	*******	******	***

③ ****

○ 콘텐츠명 : 5.18에 ‘위르겐 힌츠페터’가 있다면 3.1운동에는 ‘엘버트 테일러’가 있다

○ 유형/소재 : 영상뉴스 제작․확산(3.1절 100주년 기념편)

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	**	*******	******	******
1	****	*	*****	*****
2	****	*******	******	*****
3	**********	*****	***	**
4	*****	*******	**	**
5	*********	*	**	**
6	***	*******	*****	**
7	*****	*****	*****	*****

○ 홍보 기간 : 2.25~3.24

④ ***

○ 콘텐츠명 : 서울살이 대학생의 빚 갚는 일기

○ 유형/소재 : 영상뉴스 제작․확산(청년정책)

○ 홍보 기간 : 2.20~3.25

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	**	*******	********	*********
1	****	*	********	*******
2	****	*******	*********	********
3	**** ******	*******	********	******
4	***	******	********	********
5	*****	**	********	********
6	********	*	********	*********

⑤ ****

○ 콘텐츠명 : 전적으로 청년들을 지원해준다는 지자체는 어디?

○ 유형/소재 : 카드뉴스 제작․확산(청년정책)

○ 홍보 기간 : 2.21~3.20

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	**	*******	******	*****
1	****	*	**	**
2	****	*******	******	*****
3	***	*******	*****	***
4	*****	*****	*****	***
5	******	******	******	***

⑥ ****

○ 콘텐츠명 : 서울 어디에도 내가 있을 곳은 없다

○ 유형/소재 : 카드뉴스 제작․확산(청년정책)

○ 홍보 기간 : 2.22~3.26

연번	배포채널	SNS 팔로워수	조회수	클릭수
계	**	*******	******	*****
1	****	*	***	***
2	****	*******	*****	*****
3	***	*******	*****	***
4	********	*	***	***
5	**********	******	***	***
6	******	******	*****	**
7	******	*****	**	**