문서번호	거점성장추진단-4274
결재일자	2019.4.1.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
실무사무관	패션정책팀장	도시제조업거점반장
정윤희	유제우	04/01 최현정

2019. 하이서울쇼룸 운영계획 승인 검토보고

2019. 3.

거점성장추진단

(도시제조업거점반)

2019년 하이서울쇼룸 운영계획 검토 보고

‘하이서울쇼룸’ 사업 수탁기관인 서울산업진흥원에서 제출한 2019년 사업계획에 대해 검토하고, 일부내용을 보완하는 조건으로 승인하고자 함

□ 추진경위

❍ 동대문 쇼룸 설치․운영계획(경제진흥본부장 방침, ’15.8월)

❍ ‘서울특별시-서울산업진흥원’ 동대문쇼룸 설치․운영협약(’18.11.6.)

❍ ‘2019년도 하이서울쇼룸 설치․운영 사업계획서’ 제출(’19.3.)

□ 추진목적

❍ ‘동대문 패션브랜드-바이어’ 연결을 통한 시장개척 및 판로지원

❍ 신진디자이너 및 동대문 대표 패션브랜드 육성

❍ 동대문 패션상권 경쟁력 강화 및 패션상권 활성화 도모

□ 사업개요  (※’16.4.25. 쇼룸 오픈)

❍ 위치: DDP 내 이간수문전시장 / 총 면적 1,440m2

구분	전용면적	공용면적	합계
1층	371.69㎡	115.96㎡	487.65㎡
지하1층	704.08㎡	248.57㎡	952.65㎡

❍ 입점대상: 서울소재 국내생산 브랜드 운영자 (중․소상공인 및 다자이너)

❍ 전시품목: 의류 및 패션잡화 (신발, 가방, 모자, 액세서리 등)

❍ 운영방법: 민간위탁 (서울산업진흥원(SBA), 3년 위탁)

- 매장관리․운영 용역 수행(㈜제이케이 디자인랩, ’19.1.~’21.11.)

❍ 예산액: 3,052백만원

□ 2018년 운영실적 및 성과

❍ 운영실적

구 분	2017년	2018년		목표 달성률
	추진성과	사업목표	사업성과
지 원 기 업	135개사	170개사	166개사	97.6%
직 접 매 출	4,296백만원	8,000백만원	15,135백만원	189.2%

❍ 주요성과

- (매출향상) 온라인 몰 매출 급성장(’17. 37억 ⇒ ’18. 136억)

※ 무신사․W컨셉․레이틀리․서울쇼룸 4개 활성화(’17.7월부터 운영)

- (해외판로 확보) 중국 산둥성 현지유통기업과 MOU체결(5년간 6억달러 판매), V커머스 플랫폼(타오바오 쯔보) 활용 실시간 현장판매(19회)

쯔보: 중국 인터넷 생방송(直播)을 의미함. 주로 타오바오 등에서 구매가능성이 높은 유저(소비자)를 대상으로 상품소개를 생중계하고, 비엔칸비엔마이(边看边买，동영상을 보면서 한 화면에서 물건을 구매하는 기능)로 구매하는 것을 의미

- (인지도 강화)「18 SS 하이서울패션쇼」및「하이서울 패션마켓」운영을 통한 입점기업 브랜드 홍보 및 인지도 강화

□ 2019년 사업목표

매출 110억원	V커머스 활동 강화: 타오바오대학 연계 한국인 왕홍 양성 및 쇼룸 공간내 쯔보 전용 스튜디오 운영
	기존 4개의 온라인 몰 활성화 및 신규 온라인 몰 확대 - 온라인 몰의 해외진출 지원, 전문 쇼핑몰 신규 협약 추진
해외거점 발굴	해외유명 온라인 몰 입점지원 및 해외 전시회 홍보관 운영 - 역량 있는 온라인 몰 벤더사를 발굴, 온라인기획전 진행
하이서울쇼룸 운영 고도화	하이서울 패션쇼 및 하이서울 패션마켓 활성화 - 입점기업 패션쇼, 외부 디자이너기관과 협력교류
	핵심고객 대상 타겟 홍보로 홍보효과 제고 - (B2B) 국내외 쇼룸 및 편집샵 바잉MD 대상 주기적 홍보 - (B2C) 온라인 구매고객 대상 상품분석, 관련상품 기획전 홍보
	쇼룸 입점기업 협의체 구성•운영 및 봉제기업과 협력 구축 - 1월회 협의체 회의 개최로 입점기업 의견수렴, 맞춤형 지원 - 금천패션지원유통센터와 협력사업 추진

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붙 임: 서울산업진흥원 사업계획 승인요청 공문 1부.  끝.

붙 임

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