문서번호	관광정책과-3798
결재일자	2019.3.28.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	관광정책팀장	관광정책과장
이승혜	김윤하	03/28 김태명

2018년 디스커버 서울패스 활성화 지원

사업 결과 및 정산 보고

2019. 3.

관 광 정 책 과

2018 디스커버 서울패스 활성화 지원 사업 결과 및 정산 보고

개별관광객의 여행 편의를 위해 유료 관광시설 입장과 대중교통 이용이 가능한 「디스커버 서울패스 활성화 지원사업」의 2018년도 추진 결과를 보고드림

Ⅰ. 사업 개요

□ 사 업 명 : 2018 디스커버 서울패스(DSP) 활성화 지원

□ 사업기간 : 2018. 1 ∼ 12월

□ 수행기관 : 서울관광마케팅(주)

□ 사업내용

○ 외국인이 선호하는 서울의 주요 관광시설 자유입장 및 다양한 할인혜택을 제공하는 관광패스 제작‧판매, 가맹점 및 제휴처 확대 등

○ 종    류 : 24시간권(39,900원), 48시간권(55,000원), 72시간권(70,000원)

○ 유효기간 : 발행 후 5년

24시간권	48시간권	72시간권

□ 예산 집행내역 및 정산결과                         (단위 : 원)

사업비 (a)	총집행액 (b)	잔액(a-b) ①	이자 ②	반납액 (①+②)
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Ⅱ. 세부 추진실적

□ 관광수요에 대응한 패스 권종의 다양화

○ 이용객 의견을 반영하여 72시간권 추가 출시('18.5) 및 가맹점 확대(21개→36개)

- 24h 39,000원, 48h 55,000원 + 72h 70,000원

- 가맹점 : 총36개 = 기존 21개소 + 15개 신규시설 추가

구분	가맹점
추가 신규시설 (15개)	63빌딩, N서울타워 한복문화체험관, SM 타운(Museum), 공항철도(AREX), 국립중앙박물관, 남산골 한옥마을, 따릉이, 러닝맨 EP.1 보물을 찾아라, 뮤지엄김치간(풀무원), 서울대공원 스카이리프트, 서울시티투어버스(광화문), 서울애니메이션센터, 서울함공원, 씨랄라 워터파크, 코엑스 아쿠아리움(롯데 잠실), 풋볼 팬타지움

○ 한류스타 엑소(EXO) 특별판 판매('18.8) : SM 엑소 이미지 삽입 한정판

- 24h 39,000원, 총 10종(멤버별 8종, 단체 2종) 1,000장 판매

엑소(EXO) 특별판 1	엑소(EXO) 특별판 2	엑소(EXO) 특별판 패키지

○ 디스커버 서울패스 지방상생형/KTO 특별판 출시('18.11, 12)

- 지방상생형(SEOUL PLUS EDITION) : 서울, 경기, 인천 30개 관광시설 추가 제공

- KTO 특별판 : 한국관광공사(KTO)와 협력하여 공동프로모션 추진(지방상생형 특별판 기능 제공)

지방상생형 특별판 패스(24/48/72 시간권)

□ 모바일 패스 도입

DSP 모바일 패스

○ 실물카드를 보완할 ‘모바일 패스’ 어플리케이션 출시('18.5)

- 판매처 또는 수취처 방문 없이 손쉽게 스마트폰으로
실시간 구매‧이용  ※ 교통카드 기능 미탑재

- 주요기능 : 실시간 구매, 결제, 예약, 관광지 입장, 잔여 이용시간 알림, 사용내역 조회, 실물카드 연동 등

□ 온‧오프라인 홍보마케팅 추진

○ SNS 활용 온라인 마케팅 및 프로모션

구분	내용	시행일자
SNS활용	디스커버 서울패스 공식 SNS 채널 운영(페이스북, 웨이보, 인스타그램)	연중
	4개 국어(영, 일, 중, 한) 컨시어지 데스크 운영	연중
해외 온라인 마케팅	중국, 동남아시아(홍콩, 대만, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아) 대상 웹사이트 및 어플리케이션 내 배너 광고 집행, 언론 홍보 등 (한유망, 크리에이팁, 유로미디어, klook, 알리페이 등)	’18.8~12월

○ TV, 버스, 지하철, 인천공항 등 각종 매체광고 집행

구분	내용	시행일자
TV 연계 광고	인도네시아 프로그램(SBS-IN) ‘해시태그코리아’ 지원	’18.9월
	베트남 방송(VTV1) ‘Tai chinh kinh doanh’ 지원	’18.9~10월
	동남아시아 10개국 대상 tvN Asis를 통한 TV광고	’18.10~11월
지하철 광고	지하철 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8호선 내부 액자형, 모서리형 광고	’18.8~9월
인천공항 및 공항철도 광고	공항철도 5개 주요 역사 내 디지털 멀티스크린 광고, 열차 내 액자광고, 인천공항역 대합실 라이트박스 광고 등	’18.7~9월

해시태그코리아 DSP 송출	tvN TV 광고	공항철도 멀티스크린 광고

○ 각종 국내외 MICE‧관광 전시회 및 기업 연계 제휴마케팅

구분	내용	시행일자
국내외 관광전	2018년 제 24회 홍콩 구정 국제퍼레이드	2/14 - 2/19
	인도네시아 2018 한국문화관광대전	3/2 - 3/4
	2018 베트남 하노이 서울관광설명회	5/31
	한국국제관광전(KOTFA)	6/14 - 6/17
	2018 서울관광설명회 in Bangkok	10/18 - 10/20
MICE행사 관광 전시회	제 23회 관상동맹중재시술 국제학술대회	4/28 - 5/1
	제 39차 국제 고에너지 물리학회 학술대회	7/9 - 7/11
	2018 세계입자 물리학 학술대회	7/4 - 7/11
	2018 리맥스 아시아퍼시픽 컨벤션	8/27 - 8/29
	2018 한국국제조세협회 연차총회	9/2 - 9/6
	2018 세계도시관광총회	9/17 - 9/18
	2018 세계비뇨기과 총회	10/4 - 10/7
	제11회 세계 근관치료학회	10/4 - 10/7
	22차 세계가정의학회 학술대회	10/17 - 10/21
관광관련 유관기관 연계	US Travel 세계 주요 여행사 워크샵	1/19 - 1/21
	2018 서울국제트래블마트 (SITM2018)	9/10- 9/14
	한국의 맛 축제	9/13 - 9/18
	여행을 떠난 여행 페스타 2018	10/25 - 10/28
	2018 서울썸머세일	6/1- 7/31

제24회 홍콩 구정 국제퍼레이드	한국국제관광전 DSP 상담	서울썸머세일 리플렛 내 DSP 홍보

< 디스커버 서울패스 판매 실적 >

‧ '18년 권종별 판매현황                                                 (단위 : 장)

구분	총판매량	위탁판매	직접판매
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※ 연도별 판매현황                                                     (단위 : 장)

구분	총계	카드형	모바일형
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Ⅲ. 시사점 및 개선점

□ 현황 및 문제점

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□ 개선점

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Ⅳ. 사업비 집행 결과

□ 사업비 집행내역

○ 총 사업비 : *************원

○ 총 집행액 : *************원

○ 총 반납액 :     **********원

(단위 : 원)

사업비 (a)	총집행액 (b)	잔액(a-b) ①	이자 ②	반납액 (①+②)
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□ 주요 항목별 집행내역

구 분	집행액(원)
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□ 정산서 검토결과 및 조치계획

○ 과업내용이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상없이 집행되었음