문서번호	전시교육과-2299
결재일자	2019.3.20.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		전시교육과장	서울식물원장
김유진		이근향	03/20 이원영
협조
	주무관		정수민

서울식물원 기프트샵 운영 자문회의 개최 계획

2019. 03.

서울식물원

전시교육과

서울식물원 기프트샵 운영 자문회의 개최 계획

서울식물원 기프트샵의 효율적인 매장 운영방안 마련 및 국내외 식물원 기념품 추이 및 제품개발 방향 등을 논의하기 위한 자문회의를 개최하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진근거

○ 서울식물원 기프트샵 운영 계획(전시교육과-689, 2019.1.24.)

□ 추진배경

○ 서울식물원 정식개원 이후 식물원을 대표할 수 있는 공간으로 자리매김하고 서울식물원 브랜드 이미지를 구축하기 위한 기프트샵의 운영 방향 검토 필요

○ 서울식물원을 홍보할 수 있는 자체 신규 상품 개발을 위한 국․내외 상품 및 기념품 트렌드 분석 필요

Ⅱ		기프트샵 운영개요

□ 운영목적 : 서울식물원 브랜드 이미지 제고 및 생활속 식물문화 전파

□ 운영현황

○ 운영방식 : 서울식물원 홍보를 위한 직접운영(매주 화~일 운영)

○ 시설규모 : 총266㎡(매장 206㎡, 창고 60㎡)

○ 운영인력 : 4명(일반직 1명, 기간제근로자 3명)

○ 임시개방이후 현재(3.13.)까지 기프트샵 매출액 : 149,820천원

- 일 최대 매출액 3,198천원, 일 최소 매출액 142천원

○ 서울식물원 기프트샵 판매제품 내역

분류	품목
서울식물원 자체 개발제품	티셔츠(2종), 에코백, 포스트잇(나무), 북마크(서울꽃), 머그컵(3종), 코르크화분, 캘린더, 나무입체퍼즐, 대나무빨대 등 13종
기성제품	손수건(사라지는 우리식물), 꽃차, 꽃포스트잇, 미니자석화분, 다육이 세트 등 80여 종

Ⅲ		자문회의 개최

□ 일   시 : 2019. 3. 28.(목) 14:00

□ 장   소 : 서울식물원 식물문화센터 회의실

□ 구성(안) : 내․외부위원 6명

○ 서울시(3인) : 서울식물원장, 전시교육과장

- 서울특별시 푸른도시국 공원녹지정책과 공원관리팀 박미성 팀장

- 서울식물원장, 전시교육과장

※ 배석: 기프트샵 담당 및 홍보 담당 주무관

○ 외부전문가(3인)

- 벤치워머스 김교석 대표

- OONP 디자인스튜디오 유승지 실장

- 서울연구원 글로벌관광연구센터 반정화 센터장

□ 자문회의 주요 내용

○ 서울식물원 정식개원 이후 기프트샵 운영 방향

○ 기념품 개발방향 및 디자인, 트렌드 파악

- 자체 기념품 개발 시 적용될 방향성 제시

○ 기타 기프트샵 운영에 대한 전반적 제언 등

Ⅳ		행정사항

□ 소요예산 : 477천원

○ 회의참석 수당 : 150천원 × 3명 = 450,000원

○ 다과비 : 3,000원 × 9명 = 27,000원

○ 예산과목 : 식물원운영 및 식물문화조성, 일반관리비, 사무관리비

붙임  참고사항(기프트샵 운영현황) 1부.  끝.

		참고사항

○ 기프트샵 구매 현황

월별	10월	11월	12월	1월	2월	3.13현재
구매인원(명)	1,447	2,367	3,990	3,371	3,916	854

※ 구매인원은 기념품 구입시 판매직원이 직접 포스에 입력한 수치를 기준으로 하여 기프트샵 실 방문인원은 구매인원과 상이함(4~5인 가족 방문, 1인 구매)

○ 월별 판매실적                                  (단위 : 개, 원)

월별	합계		서울식물원제품		기성제품		비고 (운영일)
	수량	매출액	수량	매출액	수량	매출액
계	27,867	149,820,700	9,431	42,747,100	16,929	107,073,600	132일
18.10월	2,517	16,180,800	561	3,451,000	1,956	12,729,800	18일
18.11월	4,239	22,389,000	1,047	5,443,000	3,192	16,946,000	26일
18.12월	5,256	26,720,700	1,573	7,120,000	3,683	19,600,700	26일
19.01월	5,847	32,745,700	2,374	9,854,200	3,473	22,891,500	27일
19.02월	6,853	36,116,300	2,456	10,818,100	4,397	25,298,200	24일
19.03월 13.현재	3,155	15,668,200	1,420	6,060,800	228	9,607,400	11일

※ 일평균 판매액 : 1,135천원(주말평균 1,941천원, 평일평균 732천원)

○ 기프트샵 판매 제품 공급업체

- 서울시 사회적경제기업 : 5개소(민들레워커 협동조합, 목화송이 협동조합, 사회적기업 터치포굿, 협동조합 마을공방사이, 예비사회적기업 ㈜나무를심는사람들)

- 자연체험교구 및 생태교육관련 : 2개소(에코샵 홀씨, 해피페이퍼)

- 선진지 답사를 통한 제품 벤치마킹 : 6개소(어프리 생활감성문구, 에멜시, 어브젝시옹, 피킷플라워닷컴, 꽃을담다, 물아당)

- 매장 디스플레이 효과를 높일 수 있는 디자인 제품관련 : 2개소(아로파, 예술의전당 기프트샵)

- 여성기업 : 1개소(틔움세상)

- 식물원 자체 개발 제품 제작 및 납품업체 : 티엔씨외 6개소