문서번호	도시브랜드담당관-2483
결재일자	2019.3.20.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
장혜리	박옥산	김동경	03/20 유연식

2019년 영상 및 미디어매체 활용

해외 마케팅 추진 계획

2019. 3.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

2019 영상 및 미디어매체 활용 해외마케팅 추진 계획

영미권, 아시아권 유력 미디어 매체를 대상으로 TV․디지털․지면의 광고, 홍보를 통하여 서울 및 의 인지도 및 호감도를 제고

Ⅰ		추진 배경

□ 추진 근거

○ 2019 서울시 해외 홍보마케팅 종합 추진계획    (도시브랜드담당관-1778,‘19.2.27)

□ 추진 필요성

○ 서울에 대한 인지도가 비교적 낮은 영미권 국가를 대상으로 안전한 도시 서울의 도시이미지 제공을 통한 서울에 대한 호감도 제고 필요

○ 서울에 대한 호감도가 높은 아시아권 국가를 대상으로 고품격 이미지 광고 집행을 통한 도시 선호도 및 충성도 제고

Ⅱ		추진 개요

□ 사업개요

연번	사업명	예산	사업구성(안)	비고
1	영상 활용 해외 마케팅	5억원	∘서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작 및 확산	2018 스티브맥커리 영상 후속편
2	TV 방송 활용 해외 마케팅	5억원	∘영미권 TV방송 연계, 서울 특별 프로그램 제작 및 확산	해외 Top 방송3사 제안 프로그램 검토
3	인쇄/뉴미디어 매체 활용 해외마케팅	9억원	∘아시아권 인쇄/뉴미디어 등, 도시홍보 광고제작 및 집행	해외 순방 등 일정에 맞춘 시의성 있는 광고
합 계		19억원

□ 추진방법 : 한국언론진흥재단에 위탁

○ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 및 효율적인 업무추진과 광고 제작·표출의 일관성 및 완성도를 위해 한국언론진흥재단을 통해 종합 추진

※ 정부기관 및 공공법인 등의 광고 시행에 관한 법률 시행령 제3조 제1항

○ 광고 대행사 선정 : 한국언론진행재단 내부 절차에 의함

□ 추진일정

방침 및 의뢰		대행사 선정·심의		사업 추진		사업결과 분석
기본 방침수립 및 한국언론진흥재단에 광고시행 및 제작의뢰 (‘19. 3.)		대행사 선정 및 프로그램 기획ㆍ제작 (’19. 4.~8.)		서울 특별 프로그램 송출 (’19. 9.~10.)		방송 송출 결과 분석 및 확산 프로모션 (’19.11.~12.)

Ⅲ		세부 추진 계획

1. 영상을 활용한 해외마케팅

√ 글로벌 인지도가 높은 셀럽을 활용, 서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작

□ 추진개요

○ 추진방향

- 전통과 첨단이 어우러진 서울의 모습을 영상으로 담아 전 세계에 확산

○ 예    산 : 5억원

□ 추진방법

○ 역사, 문화, 전통 뿐만 아니라 현대적인 세련된 이미지가 함께 공존하는 서울의 모습을 홍보영상으로 제작 ***************

○ 포럼, 전시, 축제 등 국제행사, 해외인사 교류 등과 유투브 등 온/오프라인에서 다양하게 사용할 수 있도록 작품 기획

○ 서울 대표 영상으로서 향후 효과적인 해외 확산을 고려해 글로벌 인지도가 높은 모델로 엄선

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○  ’18년도 영상이 정적인 느낌이었다면, 올해는 동적인 서울의 매력을 부각

⇒ 속도감 있는 영상기법 및 편집 기술을 활용하여 젊은 감각의 영상 추구

○ 제작분량 : 메인영상 1편(분량 및 길이 협의), TV CF 1편(30초)

○ 제작규격 : FULL HD 또는 4K급 화질 이상

○ 제작언어(5개어) : 한국어, 영어, 중국어(간체/번체), 일본어

2. 방송 매체 활용 해외마케팅

√ 영미권 유력 TV매체를 선정, 서울문화를 알릴 수 있는 방송프로그램 제작

□ 추진개요

○ 추진방향

- 영미권을 포함한 서방국가를 대상으로 서울의 일상적인 모습을 자연스럽게 보여줌으로써 우호적 감정 및 안전한 도시이미지 제고

○ 예    산 : 5억원

□ 추진방법

○ CBS, BBC 등 영미권 유력 TV매체와 연계하여 서울 특별 프로그램 제작 및 확산

- 광화문 등 명소에서 라이프스타일, 문화콘텐츠, 전통과 첨단이 어우러진 서울 문화 및 생활 콘텐츠 등을 자연스럽게 영미권에 전파

○ 제작분량 : **************************

○ 제작규격 : FULL HD 또는 4K급 화질 이상

3. 인쇄/뉴미디어 매체 활용 해외마케팅

√ 아시아권의 유력 인쇄, 뉴미디어 매체를 대상으로 지면/디지털 광고 집행

□ 추진개요

○ 추진방향

- 디지털 미디어 파급력이 높은 아시아권 국가를 대상으로 정책 홍보 및 도시 이미지 광고를 집행함으로써 서울에 대한 선호도 및 충성도 제고

- 해외 순방 일정 및 국·내외 이벤트, 행사에 맞춘 시의성 있는 광고 집행

○ 예    산 : 9억원

□ 추진방법

인쇄매체

○ 영향력있는 신문, 잡지 등 인쇄 매체를 중심으로 서울시 이미지 광고 전파

- 서울의 역사, 문화, 전통 등을 활용 고품격 도시 이미지 확산

○ 제작규격 및 분량 : FULL Page Color,  2~3편

○ 제작언어(8개어): 한국어, 영어, 중국어(간체,번체), 일본어, 기타 3개어

뉴미디어매체

○ 세계인을 대상으로 친근하게 접근할 수 있는 다양한 소재를 활용 웹·모바일 사용 환경에 최적화된 영상 콘텐츠 제작·확산

○ 유튜브, 페이스북 및 현지 광고 효과가 높은 디지털 매체 활용

- 태국 내 유튜브, 넷플릭스보다 사용률이 높은 라인TV, 베트남 전체 인구   중 76.8% 사용하는 포털 코코(Coc Coc) 등

○ 제작규격 및 분량 : 5편 이내, 홍보매체(플랫폼) 별 특성에 맞게 분량 및 길이 협의

○ 제작언어(8개어): 한국어, 영어, 중국어(간체,번체), 일본어, 기타 3개어

Ⅳ		소요예산

□ 총예산 : 19억원

○ 예산내역

(단위 : 천원)

구 분		세 부 내 역	예 산
홍보 대행사	홍보 전략 기획, 조사 및 제작	○ 홍보 전략 기획 및 조사 ○ 영상 및 지면, 뉴미디어 홍보 콘텐츠 제작	690,000
한국언론 진흥재단	광고송출비	○ 매체 송출비(TV, 인쇄, SNS 등)	1,100,000
		○ 수수료(10%)	110,000
총 계			1,900,000

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※ 외국어 번역 및 감수 비용 및 부가세 포함

○ 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 해외 홍보마케팅, 일반운영비(201), 사무관리비(01)

Ⅴ		향후 계획

○ 한국언론진흥재단에 광고시행 및 제작 의뢰     : 2019. 3.  21(목)

○ 언론진흥재단 내부 절차에 따른 대행사 선정    : 2019. 4. ~  5월

○ TV 프로그램 및 홍보 콘텐츠 제작             : 2019. 5. ~  8월

○ 해외 미디어 매체 송출 및 광고 추진           : 2019. 9. ~ 10월

붙임 : 1. 정부광고 의뢰서 1부.

2. 제안요청서 1부.  끝.