문서번호	도시브랜드담당관-2270
결재일자	2019.3.13.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
김형구	박옥산	代박옥산		03/13 유연식
협 조

서울브랜드를 활용한

2019년 국내 도시마케팅 용역 계획

2019. 3. 13.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	■	□

서울브랜드를 활용한

2019년 국내 도시 마케팅 용역 계획

서울의 대외적 위상 및 경쟁력 강화를 위해 전문 용역사를 선정하여   와 연계 체계적이고 전략적인 도시마케팅을 추진하고자 함

Ⅰ		추진 배경

□ 추진 필요성

○ 서울브랜드()를 활용 서울의 대외적 위상 및 경쟁력 강화

- 서울브랜드 인지도 및 호감도 향상 등 서울브랜드의 성공적 안착을 위한 지속적이고 전략적인 국내 도시마케팅 필요

※ 인지도/호감도 : (’16년) 63%/52.8% → (’17년) 66.3%/57.1% →  (’18년) 84%/70.7%

○ 서울의 우수성 및 주요 시책을 시민에게 널리 확산시키고 공감대 형성

- 서울시의 도시매력과 정책 등 도시가치 확산을 위한 다양한 도시 마케팅 추진  → 시정 핵심가치와 연계 서울의 매력과 주요 시정 정보를 시민에게 확산

□ 추진 방향

○ 서울의 정체성과 시정철학을 담은 서울 이미지 구축

- 시정성과를 바탕으로 다양한 마케팅 콘텐츠 및 전략 개발

○ 국내 시민참여를 기반으로 하는 서울브랜드 마케팅 추진

- 시민생활과 밀접한 현장(행사 등)에서 서울브랜드와 연계 시민과 소통·공감하는 다양한 체험(이벤트 등) 및 활동 전개 → 참여와 소통을 바탕으로 저변확산

※ 아웃소싱을 통해 마케팅 용역사의 창의성·전문성을 활용, 보다 효율적 도시마케팅 추진

Ⅱ		과업 내용

□ 공개경쟁입찰 개요

○ 용 역 명 : 2019년 국내 도시 마케팅 용역

○ 용역기간 : 착수일로부터  ’19.12.31까지

○ 용 역 비 : 740,000천원

- 시민주도형 서울브랜드 확산 : 50,000천원

· 제4회 서울 도시브랜드 포럼 개최 : 50,000천원(행사운영비)

- 서울시 도시브랜드 마케팅 : 690,000천원

· 서울브랜드 기념주간 운영 : 200,000천원(사무관리비)

· 스포츠, 문화, 장소 등 브랜드마케팅 : 150,000천원(사무관리비)

· 서울브랜드와 서울 상징물 연계 마케팅 : 340,000천원(사무관리비)

○ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

□ 주요 과업내용

과

업

범위

국내

내‧외국인 대상

서울의 품격과 위상 제고

확 립

오프라인

시민참여

행사추진

서울브랜드

마케팅

도시이미지

마케팅

인지도

이해도

매력도

제고

① 서울브랜드 4주년 포럼 개최

【서울브랜드 포럼추진 예시】

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【 서울브랜드 기념주간 행사 예시】

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② 서울브랜드 기념주간 운영

【서울 프로모션 주요 활동 예시】

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③ 스포츠/문화/장소 등 브랜드 마케팅

【서울 상징물 연계 마케팅 예시】

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④ 서울브랜드와 서울 상징물 연계 마케팅

【서울브랜드 마케팅 및 인지도 조사 등 】

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⑤ 서울브랜드 마케팅 효과 측정,  인지도 및 매력 조사 등

Ⅲ		세부 추진계획

《추진절차》

사전공고	⇒	제안서 공모 (협상에 의한 계약)	⇒	제안서 접수 및 심사	⇒	우선협상 대상자 선정/ 협상 및 계약 체결	⇒	브랜드마케팅 용역 추진	⇒	준공
5일		20일 간 공고		15일		15일		5월 중		12월

□ 입찰공고

○ 사전공고(도시브랜드담당관) : ’19. 3.22(금) ～ 3.29(금) (5일간)

- 시 홈페이지(www.seoul.go.kr) 및 나라장터(www.g2b.go.kr)에 게재

※「지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준」(행정자치부 예규 제77호, ‘17.2.1)에 의거 추정가격 5천만원 이상인 물품·용역은 사전공고 대상

○ 본공고(재무과) : ’19. 4. 5(금) ~ 4.24(수) (예정, 20일간)

○ 공 고 안 : 붙임 1 참조

○ 참가자격 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약, 실적제한)

가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조 및 시행령 제13조, 동법시행규칙 제14조 규정에 의한 자격요건을 구비

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※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 첨부하여야 하며 단, 하도급의 경우에는 정식으로 발주기관에 신고된 실적으로 발주기관에서 확인을 받은 실적만 인정

다. 업체상호간 공동도급이 가능하며, 공동도급은 공동이행방식으로만 참여가 가능하며, 대표사는 출자비율이 많은 업체(공동수급체수는 2개 업체 이내)로 하며 구성원별 최소지분율은 5% 이상이어야 합니다.

라. 공동도급계약에 대하여는 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준 제7장 ‘공동 계약운영요령’<행정안전부 예규 제47호(2018.11.8.)>에 따름

○ 기타요건

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※ 경력사항의 증빙은 제안사의 대표가 발행하는 문건으로 제출

□ 입찰참가 등록 및 제안서 접수

○ 가격투찰(전자입찰)

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- 장 소 : 국가종합전자 조달시스템(나라장터)

※ 입찰참가자격 등록은************************하여야 함

※ G2B 입찰금액과 도시브랜드담당관에 제출하는 가격제안서의 금액은 동일하여야 하며, 만약 불일치하는 경우 전자로 투찰한 입찰가격을 인정합니다.

○ 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수)

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- 장 소 : 서울특별시 도시브랜드담당관(서울시청 무교별관 6층)

□ 제안서 평가위원회 개최

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○ *********************************************

※ 제안서 심사는 프리젠테이션 심사로 진행

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○ *******************

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○ 심사방법 : 붙임2 참조

- 평가배점 : ***********************************

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구분		평가항목		배점
계				100
기술 능력 평가	*** ** *****	****	*******	*	**
		**** ****	******	*
			*******	*
		**** ******	***************	*
	*** ** *****	*******		**	**
		*********		**
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입찰가격 평가				10

□ 업체선정

○ 추진방법 : 협상대상 1순위 업체부터 협상을 추진하되, 협상기간 내에 협상이 이루어지지 않을 경우 다음 순위 업체와 협상

○ 협상기간 : 협상대상 업체 통보일(공문발송)로부터 15일

Ⅳ		추진 일정

	4월								5월				6월								12월
	1		2		3		4		1	2	3	4	1	2	3	4					1	2	3	4
공고준비
모집공고
제안서 평가
협상 및 선정
용역추진
최종보고

붙임 : 1.  입찰공고문(안) 1부.

2.  제안요청서(안) 1부.  끝.