문서번호	문화홍보과-389
결재일자	2019.3.13.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		문화홍보과장	총무부장
강우원		김홍식	03/13 박기용
협조

2019년 한강주요사업

디지털 홍보 추진계획

2019. 3

한강사업본부

(문화홍보과)

목    차

Ⅰ	사업목적 및 개요	1
Ⅱ	추진방향 및 주요사업 목록	2
Ⅲ	추진계획	3
Ⅳ	사업비 및 추진방식	5
Ⅴ	향후일정	5

2019년 한강주요사업 디지털 홍보 추진계획

한강몽땅 여름축제를 중심으로 우리본부의 축제·행사 및 주요사업을 디지털 매체를 통하여 체계적으로 홍보함으로써 한강의 인지도를 제고하고자 함

Ⅰ		사업목적 및 개요

1		사업근거

○ 2019년 한강주요사업 종합홍보 추진계획(문화홍보과-272, 2019.2.28.)

2		사업목적

○ 한강의 주요축제 및 주요사업의 체계적인 디지털 홍보활동 전개를 통한 한강 홍보 시너지 효과 극대화

○ 포털(네이버·다음) 검색광고 및 홍보영상을 통한 한강몽땅 여름축제 등의 인지도 제고

○ 유튜브·인스타그램 등의 디지털 채널을 활용한 바이럴 홍보 전개

3		사업개요

○ 사업기간 : ‘19. 3 ~ ’19. 12

○ 사업내용

- 2019년 한강 주요사업의 디지털 홍보 전략 수립 및 실행

- 기존·신규 SNS 채널을 통한 한강 바이럴 콘텐츠 제작 및 확산

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○ 사업방식 : 외부 전문기관 선정을 통한 사업 대행

Ⅱ		추진방향 및 주요사업 목록

1		추진방향

○ 채널 다변화를 통한 효율적인 디지털 홍보 진행

- 온라인 트렌드에 적합한 다양한 디지털 매체(포털, 유튜브, 인스타그램,

카카오톡 등)를 통한 쌍방향 소통 강화 및 홍보대상 확대

- SNS를 통하여 시민참여 유도 및 한강홍보의 시너지효과 극대화

○ 외국인 관광객 유치를 위한 홍보 강화

- 유튜브 인플루언서 등을 통한 외국인 관광객 유치

- 서울관광재단(VISIT SEOUL.NET) 등을 활용한 외국인 관광객 홍보 강화

2		주요사업 목록

구 분	사업(축제)명	기간	담당
① 봄꽃축제	멍때리기 대회 @여의도	4/28(일)	문화홍보과
	서래섬 유채꽃 축제 @반포	5/11(토)~12(일)	문화홍보과
	사랑이야기 축제 @광나루	5/24(금)~26(일)	문화홍보과
② 여름축제	한강몽땅 여름축제	7/19(금)~8/18(일)	총무과
③ 가을축제	종이비행기 축제 @여의도	9/8(일)	문화홍보과
	사각사각 가을축제	10/5(토)~6(일)	문화홍보과
	서래섬 메밀꽃 축제	10/12(토)~13(일)	문화홍보과
④ 겨울축제	한강 눈썰매장	12월 중	공원기획과
⑤ 민간연계축제	벚꽃 피크닉 페스티벌 @여의도	4/13(토)~14(일)	민간(한컴)
	원피스 런 in 한강 @난지	7/6(토)~7(일)	민간(대원방송)
	스펙트럼 댄스뮤직 페스티벌	9/7(토)~8(일)	민간(SM엔터)
⑥ 시설	한강 여의도 물빛무대	4/5(금)~10/27(일)	문화홍보과
	한강 광진교 8번가	4/5(금)~10/27(일)	문화홍보과
	한강예술공원	연중	문화홍보과
	서울함공원	연중	한강관광사업과
	한강세일링(카약/패들보드)	4/1(월)~10/31(목)	민간(관광업계)
⑦ 주요사업	한강숲 조성	4월 : 미루나무길 준공 11월 : 한강숲 준공	생태공원과
	자전거 안전문화 캠페인	6/15(토)	시민활동지원과

Ⅲ		추진계획

1		디지털 홍보 실행계획

□ 포털 및 SNS 활용 홍보·광고

○ 포털 및 유튜브 인스트림 활용 광고

- 네이버 : 브랜드 검색(한강몽땅 여름축제, 서울함공원 등) 및 홍보영상

- 다  음 : 캠페인(한강 기초질서 계도 홍보영상)

- 유튜브 인스트림 : 한강몽땅 여름축제 등 한강 주요축제 홍보영상

포털 브랜드 검색	브랜드 검색 단가	유튜브 인스트림 광고 예시

○  인기 SNS 활용 홍보

- 인스타그램 한강 신규 계정 생성 및 기존 페이스북 활성화

- 카카오톡 제휴 홍보 : 한강축제 이모티콘 개발 및 배포, 카카오플러스 운영 등

인스타그램	카카오톡 이모티콘 예시

□ 유관부서 및 유관기관 협업을 통한 주요 축제 홍보 강화

○  서울관광재단 : VISIT 서울 홈페이지 (http://www.visitseoul.net)

○  문화본부 : 서울문화포털 (https://culture.seoul.go.kr)

2		외국인 대상 한강 홍보

□ 한강 관광상품 개발 및 해외 관광업계 협업을 통한 관광객 유치

○ 한강관광상품 개발

- 한강몽땅 여름축제 관광 상품

· 대상 : 단체 관광객 (30~60명)

· 요트체험, 밤도깨비 야시장 체험, 킹카누투어, 문화유람선 투어, 수상놀이터 등 5개

- 한강 세일링(카약 및 패들보드) 관광 상품

· 대    상 : 개별 관광객 (2인 이상)

· 판매기간 : 2019. 4. 1 ~ 10. 31 (매일)

· 한국 파트너 여행사 : 하나투어 ITC

- 한강 크루즈  관광 상품

○ 한강 관광상품 디지털 홍보 진행

- 해외 여행사 홈페이지 업로드 추진 (한강 세일링 상품)

· 중국 1위 여행기업 씨트립(트립닷컴), 일본 코네스트 게재 예정

· 아시아 태평양 지역 최대 규모 여행 액티비티 플랫폼 KLOOK 심사 중

KLOOK	KLOOK 상품 광고 예시

※ 장기과제 : 향후 예산 확보 후 해외 디지털 홍보 본격 추진

○  중국·일본 주요 포털 검색 광고

- 중국 바이두, 일본 야후재팬 등 주요국 포털 검색 광고

○  인플루언서(유튜브 크레에이터) 활용 홍보

- 주요 방문국 유명 인플루언서 유튜브 게재를 통한 해외 홍보

Ⅳ		사업비 및 추진방식

1		사업비

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2		추진방식

○ 외부 전문기관 대행

- 계약방법 : 경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제 43조

Ⅴ		향후일정:

○ 디지털 홍보 관련 방침 수립	:	’19. 3월
○ 디지털 홍보 관련 용역 발주	:	’19. 3월
○ 디지털 홍보 관련 용역 선정	:	’19. 4월
○ 디지털 홍보 세부계획 협의	:	’19. 4월
○ 디지털 홍보 실행	:	’19. 연 중
○ 주요사항 보고서 작성 및 모니터링	:	’19. 수 시
○ 최종보고서 작성 및 보고	:	’19. 12월