문서번호	도시브랜드담당관-8223
결재일자	2018.9.21.
공개여부	부분공개(5 6)
방침번호

				시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
박혜영	김성연	김동경		09/21 유연식
협 조	★시민소통담당관		代김규리
	뉴미디어담당관		代김지혜

아이서울유 3주년 기념 -

I․미키인서울․U 공동 캠페인 추진계획

2018. 9.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	■	□

- 아이서울유 3주년 기념, 미키마우스 90주년 첫 한국 방문 -

I․미키인서울․U() 공동 캠페인 추진계획

아이서울유의 글로벌 인지도를 확산하고 서울 시민들에게 재미와 기쁨을 주기 위해 미키마우스와 함께 공동 캠페인을 추진하고자 함

□ 추진 배경

○ 아이서울유 3주년(10.28) 및 미키마우스 90주년 첫 서울 방문(11.28)을 기념하여 시민참여 공동 캠페인 추진

□ 추진 방향

○ 전세계적으로 두터운 팬층을 가진 미키마우스의 서울 첫 방문을 계기로 서울의 주요 명소에서 시민들에게 재미와 기쁨 전달

○ I․SEOUL․U와 Mickey의 브랜드 콜라보 및 서울 방문 환영 및 시민 참여 이벤트 등 국내외 미디어 매체를 통해 브랜드 홍보

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□ 캠페인 개요

○ 캠페인명 : I․미키인서울․U(, 미키, 서울에 오다)

○ 프로그램 : 시민초대 환영식, 서울투어, 미디어파사드쇼 등

※ 초록우산 어린이재단 등 어린이 초대 이벤트 연계 추진

○ 장    소 : 서울시청, 광화문, 서촌, 여의도, 반포한강공원, 남산타워, 잠실월드타워 등

※ 서울투어 프로그램에 따라 유동적으로 장소 선택 예정

○ 시    기 : ’18.10 ~ 12월

- 1단계(사전홍보) : 10.28~11.27, 브랜드 콜라보 및 서울방문 홍보(SNS)

- 2단계(서울방문) : 11.28~12.2,  서울 주요지역 이벤트 진행

- 3단계(후속홍보) : 12.3~12.31,   캠페인 활동영상 공유·확산(SNS)

□ 주요 내용

프로그램	주요 내용	홍보매체
아이서울유 x 미키 브랜드 콜라보	*************************** ***********************************************	******************** ********************* ****************** ****************
시민초대 환영식	******************************* ****************** *************************** ****************	********************* ***********************************
I․미키인서울․U	*************************** ************************* *********************************************	********************* ***********************************
서울투어	************************** *************************************************	******************** ********************* ***********************************

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□ 홍보 이미지(안)

<주요 포스터(안)>	<브랜드 콜라보(안)>

□ 홍보 전략

○ 옥외전광판, 미디어보드 등 영상, 이미지 표출

- 시 보유 매체 활용 시민초대 이벤트 영상, 브랜드 콜라보 등 홍보

○ 서울시 대표 글로벌 SNS 연계 홍보(총 13개 채널)

- 영어권 5개, 중어권 5개, 일어권 3개 등 외국인과 실시간 공유

○ 월드 디즈니 글로벌 계정 및 월트디즈니코리아 SNS 홍보

- 페이스북, 인스타그램, 유투브, 트위터 등 활용가능한 매체 노출

□ 부서간 협조 사항

구분	협조사항
도시브랜드담당관	***********************
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시민소통담당관	************************
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뉴미디어담당관	********************
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도시빛정책과 (도시계획국)	**************

□ 향후 추진일정

○ 월트디즈니코리아 공동협약	: ’18. 9월중

○ 주요 홍보 콘텐츠 기획 및 제작	: ’18. 9월말

○ 주요 미디어 매체 확정, 투어 장소 협의	: ’18. 10월중

○ I․미키인서울․U 캠페인 실행	: ’18. 10월말

○ I․미키인서울․U 캠페인 콘텐츠 확산	: ’18. 12월말