문서번호	도시브랜드담당관-1482
결재일자	2019.2.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
김우리	박옥산	김동경	02/20 유연식

서울브랜드 온라인 홍보마케팅 용역 계획

2019. 02

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

서울브랜드 온라인 홍보마케팅 용역 계획

서울브랜드 활용을 통한 시민자긍심 고취와 도시경쟁력 제고를 위하여 전문 용역사를 선정하여 적극적인 온라인 홍보마케팅(홈페이지, SNS)을 계획·운영하고자함

Ⅰ		추진배경

□ 추진 근거

○ 서울브랜드 홈페이지 시스템 구축 계획(도시브랜드담당관-8205 : ’18.9.21)

○ ’19년 도시브랜드담당관 업무계획 보고(’19.1.18(금)

: 『서울브랜드() 페이스북·홈페이지 구축 및 운영』

□  추진 필요성

○ 시민들이 흥미를 가질 만한 서비스기능을 기획 운영하여 서울브랜드 홈페이지 및 페이스북을 통해 서울브랜드의 정보제공 시민소통 창구활용

○ 시민이 접근하기 쉬운 SNS 활용, 온라인 이벤트 등을 통해 홈페이지 방문자 유입 증대 및 활성화

Ⅱ		과업내용

□ 용역명 : 서울브랜드 온라인 홍보마케팅 용역

□ 용역비 : 금180,000,000(일억팔천만원) ※부가세 포함

○ 예산과목 및 내역

예산과목	예산내역	금액(원)	합계(원)
시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시 브랜드 마케팅, 일반운영비, 전산개발비 사무관리비	서울브랜드 글로벌 콘텐츠 제작 및 확산	100.000.000	180,000,000
	서울브랜드 홈페이지 개설 및 운영	80.000.000

□ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

○ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제35조 제6항

Ⅲ		홈페이지 구축 계획

□ 과업 범위

○ 기존 서울브랜드 홈페이지 컨텐츠 자료를 이용하여 내용 구성

○ 서울브랜드 효과적 확산을 위한 시민참여 소프트웨어 개발 및 도입

○ 홈페이지 및 모바일 최적화 도입

○ 서울브랜드 홈페이지 유지보수

○ 서울브랜드 홍보콘텐츠 기획

- 아이서울유의 소개 정보, 개발과정, 활용방법 등 시민의 관심 유도 및 조회수와 참여를 증가할 수 있는 홍보콘텐츠 기획 및 제작

○ 서울브랜드 홍보콘텐츠의 효과적 확산

○ 서울브랜드를 활용한 행사 기획·추진

□ 과업 내용

○ 서울브랜드 홈페이지 구축

- 서울브랜드 확산을 위한 소프트웨어 제작

· 가변성이 뛰어난 서울브랜드를 활용한 ‘나만의 로고제작’ 서비스

· 시민과 기업을 위한 ‘쉽고 빠른 아이서울유 승인절차 시스템’

· 관리자에게 개별적 접근성 권한 부여 관리

- 시민에게 확산 및 접근이 쉬운 모바일 최적화 유지 계획

- 시기별로 요구되는 홈페이지 디자인을 즉시 반영하여 시민과의 친밀감을  유도함으로써 서울이미지 제고

- 아이서울유프렌즈 등 시민들이 참여하는 서울브랜드 활동의 쌍방향    소통 공간의 마련과 공개로 아이서울유의 위상 제고

- 서울시 보안, 통신, 시스템 연계 업무 처리 처리

· 서울시 보안지침, 정보보호방침 및 정보화 규정 준수

· 웹 작업 시 웹호환성, 웹접근성 등 웹표준화 지침 방영

· 웹서버 및 DB서버 서비스 안정화

○ 서울브랜드 온라인 홍보마케팅 시장분석 및 전략 수립

○ 서울브랜드 SNS 운영 및 활성화

서울브랜드 SNS 채널 세부운영계획 수립 및 활성화 전략 방안 제시

· 팔로워 및 댓글 관리, 시민 의견 실시간 응대, 의견 수렴

· 조회수, 반응수, 콘텐츠 게재건수 등 이용통계 분석

서울브랜드 관련 콘텐츠 제작 및 확산

SNS 채널별 사진, 영상, 일러스트, 카드뉴스 콘텐츠 제작 및 확산

SNS 채널 활성화를 위한 이벤트 추진

2019 SNS채널 팔로워수 목표 5만명 (2018년 1.2만명)

- SNS를 활용한 온라인 이벤트 등을 통해 홈페이지 방문자 유입 증대 및 활성화

Ⅳ		추진일정

○ 추진절차 및 일정

①

사전절차

(30일)

’19.2.18(월)

’19.3.19(화)

→

②

사전규격공개(긴급3일)

’19.3.20(수)

~’19.3.22(금)

→

③

입찰공고

(10일)

※긴급공고

’19.3.25(월)

~’19.4.3(수)

→

④

입찰참가등록 및 제안서 접수

’19.4.10(수)

→

⑤

제안서 평가위원회

’19.4.12(금)

→

⑥

협상 및 계약 체결

’19.4.17(수)

☞지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제35조 제6항 긴급공고 규정에 의거, 공고기간을 10일로 진행

○ 정보화 사업 사전협의 : ‘19. 2. 18.(월) ~ 3. 19.(화)(30일)

- 도시브랜드담당관 → 정보시스템담당관 → 행정안전부 검토 및 결과통보

○ 정보화 사업 제안요청서 사전검토(정보시스템담당관) : 30일(사전협의 기간 중 진행)

○ 정보화 사업 보안성 검토(정보통신보안담당관) : 14일(사전협의 기간 중 진행)

○ 계약심사(재무과) : 10일(사전협의 기간 중 진행)

○ 일상감사(안전감사담당관) : 7일(사전협의 기간 중 진행)

○ 사전규격 공개(도시브랜드담당관) : ’19. 3. 20.(수) ~ 3. 22.(금)

시 홈페이지(www.seoul.go.kr) 및 나라장터(www.g2b.go.kr)에 게재

○ 공고(재무과)      : ‘19. 3. 25.(월) ~ 4. 3.(수)

○ 제안서 접수       : ’19. 4. 10.(수)

○ 제안서 평가위원회 : ‘19. 4. 12.(금)

○ 협상 및 계약체결  : ’19. 4. 17.(수)

※ 긴급공고사유

- 근거 : 지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제35조 제6항 긴급공고 규정

- 긴급공고 사유 : 3개월 이상의 개발과정이 필요한 홈페이지이 사업의 특성상 금년 하반기에 있는 도시브랜드담당관의 ‘아이서울유 프렌즈’, ‘파트너스’ 등의 사업 시행 기간이 촉박하여 긴급공고로 진행하고자 함. 끝.