문서번호	관광정책과-1067
결재일자	2019.1.24.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	MICE정책팀장	관광정책과장
박소영	김신	01/24 김태명

2018년 서울썸머세일 행사

정산 결과보고

2019.  1.

관광체육국

(관광정책과)

2018년 서울썸머세일 행사 정산 결과보고

쇼핑, 음식, 공연, 관광시설 등 관광업계와 함께 외국인관광객을

대상으로 쇼핑 할인 행사를 추진한「2018년 서울썸머세일」행사의 정산 내역을 검토함

Ⅰ		행사개요

○ 행 사 명 : ‘18 서울썸머세일 (Seoul Summer Sale 2018)

○ 행사기간 : 2018. 7. 1. ~ 7. 31. (31일간)

○ 행사장소 : 서울전역 (명동, 동대문, 강남 등 외국인 밀집지역)

○ 대    상 : 외국인관광객 및 방문객

○ 행사규모 : 백화점, 면세점, 대형마트, 화장품, 문화시설, 은행, 호텔, 의료관광, 원모어트립 등 관련업체 133개 업체 1,486개 매장

※ 전년도(108개 업체/1,450개 매장)대비 25개 업체/36개 매장 증가)

- 참여업종(7개 분야): 숙박, 쇼핑몰, 식음료, 패션·뷰티, 문화·엔터테인먼트, 의료관광, 기타

○ 행사내용 : 쇼핑, 음식, 뷰티, 문화･관광시설, 의료서비스, 환전 등

다양한 관광서비스 관련 매장의 다양한 세일행사

- 참여업체 : 상품/서비스 할인 및 프로모션(사은품 증정, 경품행사 등) 진행

- 서 울 시 : 참여업체 할인율 및 우대혜택 제공사항의 온․오프라인 홍보

○ 사 업 비 : 금198,000천원

○ 추진방법 : 서울관광재단 위탁대행

Ⅱ		주요 추진실적 요약

구분

내 용

매 출 실 적

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※매출액은 행사기간(31일간) 참여업체/매장에서 할인 판매한 제품/서비스의 외국인 총 매출액으로 함

※매출건수는 행사기간(31일간) 참여업체/매장에서 할인 판매한 제품/서비스의 외국인 총 이용건수로 함

홈 페 이 지

· 총 방문자수: 419,870명 → 전년대비 177,096명, 72.9% 증가

구 분	2016년	2017년	2018년	증감률(%)
방문자수(명)	213,694	242,774	419,870	72.9

온라인이벤트

· 온라인이벤트 총 도달수: 318,075 / 조회수: 257,108 / 반응 수: 2,232

· 이벤트 참가자: 총 371명 / 당첨자 : 211명

구분	기간	참여자 수	당첨자 수
사 전 이벤트➀	2018.06.26~30 (5일간)	291	131
행 사 중 이벤트➁	2018.07.06~12 (7일간)	80	80
계		371	211

언 론 보 도

· 국내외 언론보도 총 95건 (※부정기사 보도율 0%)

구 분	2016년	2017년	2018년	증감률(%)
국내외 언론보도(건)	77	89	95	6.7

외국인 관광객대상

만족도

· 한국 도착 전 행사 인지도 74.6% / 도착 후 인지도 25.4%

- 전년도 인지도(도착 전 72.8%, 도착 후 27.2%) 대비 사전 인지도 1.8% 증가

· 사전 인지 경로: SNS 채널이 가장 높음(61.1%) > 홈페이지(21%) > 관광정보센터(9.3%)

· 할인쿠폰 이용행태: 모바일 쿠폰 사용이 가장 많음(65.3%) > 리플릿(24.6%) > 인쇄(10.2%)

· 할인쿠폰 사용처: 쇼핑 부문이 가장 높음(48.2%) > 식음료(22.6%) > 패션/뷰티(19.1%)

· 사용 금액: $100~500이하 금액대가 가장 높음(68.6%), 응답자 90.6%는 $1,000 이하의 금액 사용

· 만족도 조사 결과: 재참여 의사(97.5%)

참여업체 대상 만족도

· 참여업체 모집공고 소식을 알게 된 경로는 서울관광재단 홈페이지가 가장 높음(47.7%)

· 업체들이 행사에 참여하는 주된 목적은 브랜드 노출 효과(36.0%)

· 참여업체가 선택한 가장 효과적인 홍보방법은 배포 홍보물(리플릿, 웰컴키트 등)이 가장 높음(28.3%)

· 행사 기간 중 업체 방문 외국인 관광객은 200명 이상이 가장 높음(44.4%)

· 향후 홍보 채널 선호도는 주요 웹사이트 및 SNS 광고(구글 페이스북 등)가 가장 높음(29.8%)

제휴 및 협찬

· 민간기업 제휴 및 협찬을 통해 행사의 원활한 개최 도모

구 분	내 용
행사 협찬사	*************************************************************************** **********************************
공항철도 랩핑 열차	공항철도, 라인프렌즈 협찬 서울썸머세일 홍보 랩핑 열차 운영
합 계	-

Ⅲ		사업비 정산

□ 총괄내역

(단위 : 원)

사업비	위․수탁액	기지급액	집행금액	집행잔액 (반납액)	집행률
***********	***********	***********	***********	*******	******

○ 세부 내역

구분	세부내역	예산
1. 참여업체 모집 관리		**********
	참여업체 모집 전문 보조인력	**********
	참여업체 모집 TM 및 모니터링 단기인력	*******
	참여업체 설명회 및 간담회	*******
2. 홍보 및 이벤트 프로모션		**********
	키비주얼 강화 관련 계약·제작 등	**********
	온라인 마케팅 및 프로모션 이벤트	**********
	홈페이지 리뉴얼 및 운영관리	**********
	웰컴키트 및 홍보물 제작	**********
3. 기타 운영비		*******
	사무용품 구입비	*******
	교통비	*******
4. 인건비	(총 사업비의 10.8%)	**********
사업원가 (사업경비+인건비)		***********
5. 일반관리비	사업원가*6%	*********
6. 수수료	(사업원가+일반관리비)*8%	**********
7. 부가세	(사업원가+일반관리비+수수료)*10%	**********
사업비 지출 합계		***********

□ 정산서 검토결과

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□ 정산결과 조치계획

○ 집행잔액에 대해서는 반납조치. 끝.