문서번호	도시브랜드담당관-772
결재일자	2019.1.23.
공개여부	부분공개(5 6)
방침번호

				시 민
★주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
이주형	박옥산	김동경		01/23 유연식
협 조

해외 KOL과 함께하는  투어 실행계획(안)

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	■	□
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	■	□
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	■	□
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

해외 KOL과 함께하는  투어 실행계획(안)

√ 서울을 전 세계에 널리 알리기 위하여 국내·외 글로벌 프로모션을 진행하고 의 인지도 및 호감도 향상을 제고하고자 함.

Ⅰ		사 업 개 요

□ 목    표 : 베트남(동남아시아) 서울브랜드 확산

□ 사 업 명 : 해외 KOL과 함께하는 투어

‘ 밍항의 너와 나의 서울이야기 ’

□ 투어일정 :****************************************

□ 초청 연예인: 밍 항(minh hang)

○ 출생연도 : ***********

○ 직  업 : 가수겸 배우

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√ 16세 걸그룹으로 데뷔, 영화 '꿈을부르는' 성공 후 베트남에서 음악/영화 계에서 가장 유명한 연예인 중 한사람으로 인식

√ 2011년부터 솔로가수 활동 베트남에서 가수로 활동(K-pop스타일의 곡)

√ 베트남판 <미녀는 괴로워>, <풀하우스>에서 주연배우

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√ 한국드라마 애청자로 유명, 한국어 구사 가능

√ 유튜브 인기곡 조회수 1960만 달성

√ 연말 '페이스오브베트남' 등 베트남의 최대 연예 행사, 공연 등에 항상 출연하는 베트남의

국민적 톱클래스 가수

√ 2011 'green wave award' 가장 영향력 있는 가수 선정,

√ 2018 'golden apricot blossom awards' 가장 인기있는 배우로 선정

□ 주 요 일 정

[베트남 KOL- 셀럽의 서울 브랜드 투어 일정]

구 분	주 요 일 정
1 일 차 (27일)	*********************************************************************
2 일 차 (28일)	********************************** ***************************
3 일 차 (29일)	****************************** ********* ************************** ****************
4 일 차 (30일)	******************

Ⅱ		기 대 효 과

□ 인프루언서 팔로워를 통한  확산 제고

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○ 생방송, 홍보영상 확산을 통해, 베트남 뿐만 아니라, 동남아시아(싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 홍콩, 마카오, 대만 등) 전역에 걸쳐 서울브랜드 홍보 효과 제고

○ 방문 후, 베트남. 현지 언론 인터뷰.

- 현지 언론 노출(50여 개)을 통한 서울브랜드 홍보 효과

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□ 서울시 우수정책 및 도시홍보 제고

○ 제로페이 시연을 통하여 우리시의 우수정책 외국확산

○ 시청 방문 및 조형물 투어 등을 통해 서울시 도시브랜드 홍보효과 확대

√ 서울에 오게 된 동기

√ 베트남에서 현지에서 서울에 대한 인상

√ 서울브랜드에 대한 본인의 생각

√ 서울에 대한 본인의 경험 빛 애정 등

※ 주요 방문의제

Ⅲ		홍 보 방 법

□ 사전 및 사업진행 중 : 홍보매체 페이스북, 유튜브 등 이벤트 등 생방송

□ 방문 사후 : 영상물 제작 및 주요 동영상 영상배포

Ⅳ		사업 세부일정

□ ‘밍항의 너와 나의 서울이야기’. 사업 시행전(1.26)

￭ 밍항의 서울탐방-아이서울유 투어 안내를 팔로워들에게 공지

￭ 팔로워들이 서울행에 호기심을 가질 수 있도록 메인 스케줄 노출

※ 베트남 현지 언론에 사전 일정 공개(50여 언론사 보도자료 배포 예정)

￭ 호치민 공항 도착에서 비행기 탑승전까지 서울이야기를 생방송으로 노출.

￭ 팔로워들에게 서울미션(장소, 이벤트, 음식, 사람 등)을 실시간으로 접수

□ ‘밍항의 너와 나의 서울이야기’ . 1일차 (1.27)

①《11시》아이서울유 티셔츠 착용 후, 아이서울유 조형물 탐방 시작

※ 아이서울유는 무엇이지 설명과 지금부터 출발~” 등 사전 설명

“ I·SEOUL·U는 시민들과 전문가들이 함께 만든 서울의 대표 브랜드입니다.

②《16시》인천 공항 도착의 설레임 생방송 노출

※ 아이서울유 티셔츠 착용

③《17시~19시》호텔에 체크인 하고 호텔 밖 풍경을 생방송 소개

※ 풍경 전달이 아닌 직접 장소 탐방

④《20시》서울 곳곳을 제가 직접 체험하고 소감을 리포팅

※ 명동 거리, 동대문 쇼핑몰 등 밤풍경 투어

⑤《22시》그날의 전체 스케줄을 정리하여 갔던 곳, 만났던 사람, 먹었던 음식,

장소와 풍경에서 느꼈던 것을 생방송

□ 밍항의 너와 나의 서울이야기 . 2일차 (1.28)

￭ 주요멘트 “너와 나 사이에 서울이 있고, 동·서양이 함께 공존하는 서울을 담고 있습니다. 서로 공존하며 여유있는 삶을 추구하는 열정도시가 되길 바라는 서울 시민의 꿈이 담겨 있습니다.”

①《12시~16시》여의도, 서울광장, 서울숲 등 브랜드 조형물 투어

※ 한강(요트체험), 남산(케이블카), 성수동/찰스장 작업장 등 주변 명소 연계 탐방

(아이서울유버스로 이동)

②《16시》팔로워대상 돌발 퀴즈와 정답자 중 선별하여 ‘브랜드 선물 증정’

※ 퀴즈- 서울브랜드의 정확한 스팰링은?

※ 브랜드선물- 티셔츠, 텀블러, 뱃지, 탁상시계 등

③《22시》 오늘의 전체 스케줄을 정리하여 갔던 곳, 만났던 사람, 먹었던 음식,

장소와 풍경에서 느꼈던 것을 방송

□ ‘밍항의 너와 나의 서울이야기’ . 3일차 (1.29)

①《11시》삼청동, 경복궁, 한복, 사찰음식 등 주변 명소, 시연 연계 탐방

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③《15시》서울광장 스케이트장 탐방.

￭ 스케이트 즐기기 및 베트남 팔로워들에게 생방송

￭ 팔로워대상 돌발 퀴즈와 정답자 중 선별하여 ‘브랜드 선물 증정’

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④《18시》홍대의 밤 문화 소개 : 카페, 상상마당, 공연장 등 탐방

⑤《22시》

￭ 오늘의 전체 스케줄을 정리하여 갔던 곳, 만났던 사람, 먹었던 음식, 장소와

풍경에서 느꼈던 것을 방송.

￭ 팔로워대상 돌발 퀴즈와 정답자 중 선별하여 ‘브랜드 선물 증정’

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□ ‘밍항의 너와 나의 서울이야기’ . 4일차 (1.30)

①《11시》3박 4일 동안 리포팅 및 영상 인터뷰

￭ 서울을 보고 느낀 점을 이야기

￭ 아이서울유 및 서울에 대한 애착을 인터뷰에 표현

“ 밍항에게 서울은 사랑이다!!!” 등

② 공항으로 출발

￭ 베트남 도착후 홍보영상 확산 및 언론인터뷰 등 지속적인 서울브랜드 홍보

￭ 이동수단 및 복장 : 아이서울유 버스, 아이서울유 티셔츠

Ⅴ		예산 및 행정사항

□ 예 산 액 : *****************************

□ 행정사항

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