문서번호	관광사업과-11731
결재일자	2018.12.26.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

			시 민
주무관		관광정보팀장	관광사업과장
진옥현		백철	12/26 代김국진
협조

2018 서울이야기 발굴 및 확산 사업 완료 보고

2018. 12.

관광체육국

(관광사업과)

2018 서울이야기 발굴 및 확산사업  완료 보고

역사와 문화가 담긴 서울의 이야기 발굴 및 관광매력 확산을 위한  ‘2018 서울이야기 발굴 및 확산’ 사업이 완료되어 그 결과를 보고함

Ⅰ		사업개요

1. 사 업 명 : 2018 서울이야기 발굴 및 확산 사업

2. 사업목적

- 외래 관광객 2천만 명 대비, 서울의 매력적인 이야기 발굴 필요

- 市, 區, 민간 상호간 연계와 협업으로 스토리 역량 강화 및 확산

3. 사업기간 : 2018. 4.12. ～ 2018.12.28.

4. 사 업 비 : 650,760,000원(부가세 포함)

5. 주요내용 : 오래가게 발굴, 민간콘텐츠 제작, 서울스토리 운영

구분		내용
서울이야기 지속 발굴 및 관광자원화	오래가게 발굴 및 코스 개발	자료 수집 및 시민추천 이벤트 등 오래가게 추천 (총 26개) 오래가게와 주변 관광지 연계 코스 개발 (5개) 오래가게 인증 간판 제작(‘17~18년도 선정가게 총 65개)
	오래가게 지속 홍보	다국어(한·중·영) 가이드북 및 홍보영상물(7편) 제작 배포 오래가게 현장취재 및 서울스토리에 가이드북 게시/DB화 보도자료 배포, 언론매체 및 지역 커뮤니티 홍보 등
민간콘텐츠 제작 공모 및 확산	대본 공모전 개최	서울소재 방송 드라마 대본 공모전 진행(작품접수 515편) 전문가 심사 및 수상자 시상(총 4편)
	웹드라마 제작	시민 우수작 ’풍경‘ 활용 아이돌 섭외, 웹드라마 제작 해외유명 동영상플랫폼 ‘라쿠텐 비키’, ‘에이벡스’ 통해 송출
서울스토리 운영	다국어 사이트 운영	서울스토리(seoulstory.kr)모바일/피시웹 2종 4개국어 운영 ‘장인, 특이한 직업’ 등 테마콘텐츠 21개 발굴, e북 제작 시민 스토리텔링단 모집, 운영(50명)
	SNS 홍보 등 온라인 확산	SNS활용 스토리 홍보(네이버포스트, 인스타그램, 페이스북) 네이버포스트 233건 노출, 네이버 팔로워 1만4천뷰 이상 페이스북 친구수 3만4천명 이상 활동 등 네트워킹 홍보

Ⅱ		주요 추진 성과

○ 서울 서북권 오래가게 26개 선정 (용산구·마포구·서대문구·은평구)

－ 자료 조사, 시민 추천 및 현장평가, 전문가 자문 통해 26개 선정

○ 오래가게 코스 개발 및 다국어(한·중·영) 가이드북 제작

－  선정된 오래가게와 주변 관광지, 볼거리 연계 5개 코스 개발

－ 코스별로 체험 가능한 오래가게 코스 가이드북 1만부 제작·배포

○ 서울이야기 확산을 위한 오래가게 홍보영상(ASMR) 제작

－  홍보영상 7편 제작, 네이버TV, 유투브 등 SNS을 통해 노출, 확산

－  가게 스케치 및 인터뷰 영상(글벗서점, 미도사진관, 사하라 등)

○ 오래가게 인증 간판 제작 비치 등 지속 홍보

－  인증간판 제작 65개(‘17년도 39개, ’18년도 26개)가게 전달, 비치

－  ‘2018 서울국제트래블마트’ 행사시 홍보 부스 운영, 국내외 홍보

○ 제2회 서울스토리 드라마 대본 공모전 개최

－  제 2회 서울스토리 드라마대본 공모전 실시, 총 515편 응모

－  3차에 걸친 전문가 심사로 최종 수상작 4편 선정 및 시상식 개최

○ 웹드라마 2편 제작 및 해외송출

－  제1회 드라마대본 공모전 수상작 ‘풍경’을 10분물 10회 분량의

웹드라마로 제작, ‘라쿠텐비키’, ‘에이벡스’ 등과 계약 해외 송출

· <2018 대한민국 커뮤니케이션 대상> 홍보영상물 부문 우수상 수상

－  제1회 드라마대본 공모전 수상작 ‘서울, 밤의 노래’를 한국콘텐츠 진흥원 예산지원 사업에 재공모 당선(지원금 99백만원)

· 아이돌 섭외, 10분물 10회 분량으로 제작 및 납품(‘19년 3월까지)

○ 서울스토리 운영을 통한 서울이야기 콘텐츠 발굴 및 확산

－  서울스토리 4개 채널 운영 및 관리를 통한 콘텐츠 확산

－  포털 및 SNS 노출 233회 및 네이버포스트 1만 팔로워 달성

－  시민 스토리텔링단 운영을 통한 취재 콘텐츠 216건 이상 등

Ⅲ		세부 추진 성과

1		오래가게 발굴 및 선정

○ 오래가게 발굴 목적

- 서울의 문화가 담긴 ‘오래가게’ 발굴 및 주변 관광지와 연계한 코스개발 등을 통해 신규 관광지 확보 및 외래 관광객 방문유도

○ 오래가게 발굴 절차

1	대상후보 기초조사 및 기준재검토	→	2	전문가 및 시민 추천	→	3	스토리텔링단 /전문가 현장 탐방	→	4	최종 오래가게 선정

○ 오래가게 대상후보 기초조사

- 대상지역 : 서울 서북권 일대 (용산, 마포, 서대문, 은평구 소재)

- 자료수집 : 행자부 오픈 데이터, 서울미래유산, 한식재단 등 DB활용

- 수집대상 : 개업연도 30년 이상된 생활문화, 전통공예 분야

- 수집결과 : 기초자료 1,203개

○ 오래가게 시민추천 이벤트

- 온·오프라인 채널 활용, 시민 참여 및 숨겨진 오래가게 발굴

- 이벤트 결과 : 최종 선정 1개 (경기떡집 : 마포구 망원동 소재)

이벤트 주요 내용	이벤트 이미지
[온라인] 소개해 주세요, 당신의 서울 속 오래가게 [오프라인] 서울 속 ‘오래가게’ 서울에서 오래가게! · 기간 : ‘18.5.10~5.31. (22일 간) · 대상 : 시민 누구나 · 홍보 : 서울스토리 웹사이트, 구청 블로그, 네이버 잡앤, 지면광고 등 (※ 홍보채널 4개 활용) · 추천 가게 수 111개 · 기준적합 가게수 : 8개 (경기떡집, 구두수선 리갈 등)

○ 전문가 자문회의 개최

- 오래가게 선정 및 코스 개발 자문을 위한 회의 총 4회 개최

- 자문단 구성 : 역사가, 기자, 작가 등 총 6명

이름	주요 이력	이름	주요 이력
****	*************	***	**************
***	*************	***	**************
***	****************	***	*********************

회차	일시	주요 내용	회의 사진
1차	‘18. 5.23	- 오래가게 업종 및 기준 논의 관광코스화 및 체험 위주 오래가게 선정
2차	‘18.8.1.~8.8	- 서울스토리텔링단 현장탐방 자료 바탕 서면 평가 실시 - 오래가게 후보 60개 점수 평가 및 신규 가게 추천 (호미화방, 산울림소극장, 춘추사, 페스티발 등 )
3차	‘18. 9. 4	- 전문가 개별 현장 탐방 및 평가자료 바탕 최종 선정을 위한 대면 회의 - 평가의견 공유, 지역 형평성 및 전문가 의견 반영 최종후보지 선별 - 오래가게 26개 최종 선정
4차	‘18.10.15	- 현장 답사 결과 공유 및 오래가게 코스 개발 논의 - 오래가게 코스북 제작 방향 자문 등

○ 후보 오래가게 탐방 및 현장 평가 실시 (2회)

- 시민 스토리텔링단 현장평가(1차)

· 대상 : 시민 추천 결과를 포함한 후보 가게 57개

· 기간 : ‘18. 6.18~7.9.(22일간)

· 결과 : 57개 가게 평가 및 신규 발굴 7개

※ 신규 발굴 가게 중 ‘태광문짝(서대문구 소재)’ 이 오래가게로 추천됨

- 전문가 현장평가 (2차)

· 대상 : 전문가 서면 평가 종합결과 하위 평가된 후보가게 14개

(총점 6점중 2~3점인 가게)

· 기간 : ‘18. 8.17~8.31.(14일간)

· 내용 : 숨겨진 스토리 발굴 가능성 및 주변 관광지와의 연계성,            오래가게 코스 개발 가능성 등 평가

○ 오래가게 최종 선정 : 총 26개

- 구별 선정수 : 용산구 6개, 마포구 8개, 서대문구 10개, 은평구 2개

- 주요 기준 : 차별성, 상품성, 관광 연계성, 친절도 등

용산구	마포구	서대문구	은평구
6개	8개	10개	2개
포린북스토어	경기떡집	미도사진관	불광대장간
한신옹기	글벗서점	홍익문고	형제대장간
원삼탕	성우이용원	훼드라
김용안과자점	사하라	독다방
용산방앗간	다락	연희사진관
개미슈퍼	코끼리분식	피터팬1978
	호미화방	가미분식
	산울림소극장	복지탁구장
		태광문짝
		춘추사

(※ 세부내용 붙임2 참조)

2		오래가게 코스개발 및 가이드북 제작

○ 오래가게 코스개발

- 목적 : 오래가게와 주변 관광지를 함께 둘러볼 수 있는 코스 개발

- 기간 : 10~11월, 전문가 2인의 현장 답사 및 코스 추천

- 코스 : 지역별 1~2개 총 5개 코스 (※ 세부내용 서울스토리 참조)

· 코스명 : 세대공감길, 청춘유랑길, 옛가게길, 시간여행길, 옛날시장길

- 활용 : 가이드북 및 서울스토리 온라인플랫폼 게시, 다운로드

코스명	코스 소개	주요 이미지
옛가게길 (용산구)	과거와 현재가 겹치고, 한국과 세계가 함께 숨 쉬는 곳. (문화역서울284-서울로7017-백범광장공원-소월로-해방촌 오거리-해방촌골목-한신옹기-경리단길-포린북스토어-이태원세계음식거리-이태원앤틱거리-이태원이슬람거리-이태원역)
시간여행길 (용산구)	골목골목 시간이 멈춘 곳에서 소박했던 그 시절로의 시간 여행. (문화역서울284-서울로7017-개미슈퍼-성우이용원-사하라-전쟁기념관-김용안과자점-원삼탕-용산방앗간-이촌역)
세대공감길 (마포구)	추억과 낭만, 전통과 트렌드가 공존하는 코스. (경기떡집-양화진 외국인 선교사 묘원-합정역- 호미화방-산울림소극장-글벗서점-코끼리분식-다락)
청춘유랑길 (서대문구)	대한민국 청춘들의 과거·현재·미래와 소통하는 코스. (연희사진관-가미분식-춘추사-이대 정문-ECC-봉원사- 연세대-독수리다방-훼드라-미도사진관-홍익문고- 복지탁구장)
옛날시장길 (은평구)	정겨운 우리네 동네 시장 풍경을 만날 수 있는 코스 (형제대장간-증산종합시장-대림시장-불광천산책로- 신응암시장-제일시장-서울혁신파크-불광대장간- 연신내로데오-은평한옥마을-진관사-연신내역)

○ 오래가게 가이드북 제작 및 배포

- 가이드북 명 : 오래된 시간을 걷는 길 오래가게

- 구성 : 오래가게와 코스, 주변 관광지, 명소, 음식점 등 연계 소개

- 집필 및 취재 : 이두현(서울 도시산책 저자), 최미선(여행작가)

- 형태 및 분량 : 소책자용 중철(105㎜×148㎜), 60쪽

- 언어 및 부수 : 3개 국어(국문, 영문, 중문) 각 1만부 총 3만부

표지	목차	본문

- 활용 : 비지트서울 홈페이지 소개 등 SNS 홍보 및 서울스토리 DB화

- 배포처 : 서울 관광안내소 및 오래가게 26곳 비치 등

· 관광안내소 13곳(남대문시장, 동대문, 이태원, 홍대입구, 시민청,

서울로 여행자카페 등)

3		오래가게 홍보영상(ASMR) 제작·확산

○제작 개요

- 파급력 있는 SNS매체 활용, 외래 방문객 방문유도 및 지속 홍보

- 대상 : 오래가게 7곳(글벗서점, 미도사진관, 사하라, 성우이용원,

용산방앗간, 형제대장간, 호미화방)

- 기간 : 촬영 및 제작(9~11월), 유투브 업로드 및 홍보(12월)

- 제작 기법 : ASMR 영상기법을 적용, 오랜 세월을 이어온 오래가게 의미 전달

※ ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response : 자율감각 쾌락반응) 영상기법 : 뇌를

자극해서 스트레스가 과중돼 있는 현대인에게 심리적 안정을 주는 힐링 영상 기법임

- 분량 : 2~3분 내외 x 7편

- 촬영 : 강해숙 피디(한국인의 밥상 메인피디, MBC스페셜 등 다수 촬영 및 제작)

- 매체 공개 : 유뷰브 등 4개(12월~)

· 유튜브(국문, 영문), 네이버TV, 서울스토리, SNS(페이스북, 인스타그램) 등

※ 매체 공개 후 서울대표관광홈페이지(visitseoul.net) 링크 공유

- 주요 공개 이미지 및 링크 목록

성우이용원	사하라	호미화방
[네이버] https://tv.naver.com/v/4739729 [유튜브] https://youtu.be/TtFsKQXkYYQ	[네이버] https://tv.naver.com/v/4740921 [유튜브] https://youtu.be/IKu88ujLk9A	[네이버] https://tv.naver.com/v/4741215 [유튜브] https://youtu.be/wO9PwnTyy2M
오래가게명	네이버 링크 주소	유투브 공개 주소
글벗서점	https://tv.naver.com/v/4741776	https://youtu.be/AaqP2KXZzNg
미도사진관	https://tv.naver.com/v/4741145	https://youtu.be/Zxm1SPB0Gko
용산방앗간	https://tv.naver.com/v/474150	https://youtu.be/oHVQPkijAiw
형제대장간	https://tv.naver.com/v/4741897	https://youtu.be/dzw0zao0x6w

4		오래가게 오프라인 홍보 지속홍보

○ 오래가게 인증현판 제작·비치

- 목 적 : 오래가게 간판 제작 및 비치 통해 오래가게 명문(名門) 인증

- 기 간 : 기획 및 디자인(4~8월), 제작 및 배송 (9월~11월)

- 대 상 : 오래가게 총 65곳 [39개(‘17년 선정)+26곳(’18년 선정)]

- 내 용 : 서울시 <오래가게> 브랜드 활용을 위한 홍보 아이콘 제공

- 크기 및 재질 : 400x300mm, 나무간판, 컬러시트지 출력

오래가게 현판 이미지 및 현장 사진
인증현판 이미지	박인당	연희사진관

○ 2018 서울국제트래블 마트 홍보부스 참가

- 행사명 : 2018 서울국제트래블마트

※ 관광정책과 주최 국내최대 관광행사로, 해외 400개(50개국) 여행사와 국내 관광 업체 1,000여개사가 참여, 해외 바이어-국내 셀러간 네트워킹 및 정보교류의 장

- 목적 : 오래가게 브랜드 소개 및 개별 오래가게 제품 판매 홍보

- 일시/장소 : ‘18.9.11.~13(3일간), 그랜드 힐튼 컨벤션 센터

- 내용 : 오래가게 서비스 및 제품 체험 홍보부스 전시

- 참여 가게 : 5개사(박인당, 가원공방, 국선옻칠, 금박연, 탈방)

- 성과 : 방문자수 15,000명 이상, 문의 업체 : 약 200여 개사

박인당 박호영 명장을 찾은 외국 바이어	오래가게 홍보부스를 찾은 방문자들	오래가게 제품을 구경하는 바이어들

5		서울이야기 드라마 대본 공모전 개최

○ 공모전명 : 제 2회 서울스토리 드라마대본 공모

- 기간 : 공고(6~9월), 작품 접수(9.1.~9.29), 전문가 심사(10.~11월)

우수작 선정 및 발표(11.19), 시상식 개최(11.30)

- 내용 : 서울이야기 소재로 드라마 시놉시스 및 대본(60분물 완성작)

- 시상인원 및 시상내역

· 당선작 총 4편, 시상금 4,000만원

(대상 1편 2000만원, 우수상 1편 1000만원, 장려상 2편 각 500만원)

- 공모 결과 : 총 515편 접수(제 1회시 201편 접수)

- 심사방법 : 드라마 감독, 작가 등 관련분야 전문가가 3차에 걸쳐 평가

- 심사 결과 : 후보작 19편 중 4편 선정(대상 1명, 우수상 1명, 장려상 2명)

구분	수상자	작품명	작품개요(줄거리)	시상금
대상	권희경	궁궐의 연인	상처를 감춘 채 만난 두 남녀가 궁궐에서 만나 서로의 마음을 여는 과정을 그림	2,000만원
우수상	윤혜영	공주와 이발사	수면과다장에 걸린 여자와 불면증에 시달리는 남자가 헤어모델과 디자이너로 엮이면서 벌어지는 내용	1,000만원
장려상	구지선	40대가 20대에게	인왕산, 백악산, 낙산, 남산을 따라 연결된 한양도성 길에서 마주친 두 남자를 통해 병든 마을을 치유하는 과정	500만원
	이경의	해시태그, 서울	헤어진 연인이 공유했던 맛집에서 자주 마주치며 남아있는 미련에 대한 이야기. ‘강북과 강남’, ‘청담과 을지로’ 등 서울의 대립되는 두 공간을 배경으로 함	500만원

○ 수상자 시상식 개최

- 일시/장소 : ‘18.11.30(금) 15시,  관광체육국 회의실

상장	시상	수상자&심사위원 차담

6		서울이야기 웹드라마 제작·확산

○ 제 1회 서울스토리 대본공모전 우수작 웹드라마화

- 작품 : 풍경, 바람이 잇다(60분물)

- 각색 및 제작 형식 : 10분물 10부작 (총100분) 웹드라마

· 극본 : 조원기, 박후정 / 연출 : 곽병관

- 일정 : 배우 섭외(5~8월), 촬영/해외 판권 계약(8~10월),

후작업(11~12월), 국내외 방영(12월~)

- 제작사 : HB엔터테인먼트(별에서 온 그대 등 제작)

- 출연 : 아이돌 스타 진영(B1A4), 곽민아(AOA)

포스터	드라마 메이킹	인터뷰 촬영(진영)

○ 웹드라마 <풍경> 해외 송출 및 홍보 효과

- 신문·방송 등 언론매체 보도 : 48회 이상(※세부내용 붙임2 참조)

- <2018 대한민국 커뮤니케이션 대상> 홍보영상물부문 우수상 수상

· 시상 및 장소 : ‘18. 12월6일(목) 15시, 서울프레스센터 20층)

※ 대한민국 커뮤니케이션 대상 : 전국기자협회, KBS 등 30개사가 후원하는 행사로,

커뮤니케이션 제작물과 비즈니스 저널리즘 관련 매체를 대상으로 시상

- 세계적인 동영상플랫폼 ‘라쿠텐비키’(9월), 유명 에이전시 ‘에이벡스’   와 계약(10월), 미주, 동남아 등 170여 개국에 송출(‘18.12월~)

YTN 보도영상	시상식 장면(12.6)	라쿠텐비키와 계약서 일부

※ 라쿠텐비키 : 월드와이드 동영상 온라인플랫폼, 전세계 170개국에 콘텐츠 송출

※ 에이벡스 : 일본 대형 연예기획사이자 해외 영상물 수입사. 드라마 프로듀서·제작 등

○ 제 1회 시민공모 우수작, 한국콘텐츠진흥원이 지원 제작

- 개요 : 우리시 드라마 당선(우수)작 ‘서울밤의 노래’가 한국콘텐츠

진흥원의 방송콘텐츠 제작 지원사업으로 선정, 웹드라마화

· 공모명 : 2018 뉴미디어 방송콘텐츠 제작지원 사업

· 기  간 : 작품 접수(‘18.4.1~30), 심사(5.16~22), 당선작 발표(5.31)

· 지원금 : 99백만원(부가세 별도)

- 제작내용

· 제목 : 플레이 보나 (원제 : 서울, 밤의 노래)

· 장르·형식 : 음악드라마, 10분물 10부작(총 100분)

· 일정 : 구성·촬영(6~10월),  제작(~‘19.2월), 납품(~’19. 3월)

· 제작총괄  : ㈜성우애드컴(책임총괄 및 감독 박주현)

· 주연 및 캐릭터 소개 : 정진운, 하정민 등

이보나, 여, 27세	이필준 남, 26세	고난미 여, 27세	성철 남, 27세
어려서 클래식 신동이라 불렸지만 현재는 인터넷 방송을 하고 있다	26세 남성 인디 밴드의 리더	보나의 절친. 전에 음악을 했지만 현재는 파티셰로 행복을 찾아간다	필준의 친구이자 배고픈 밴드의 베이스기타

7		서울스토리 온라인플랫폼 운영

○ 온라인 채널 운영을 통한 콘텐츠 확산

- 4개 운영 채널 전년도 대비 방문자수 평균 86% 상승

- 발굴 및 게시 콘텐츠 총 3,265건 (외국어 콘텐츠 140건 포함)

○ 네이버포스트 1만 4천 팔로워 달성 및 SNS 홍보

-  네이버 메인 노출 233회 (전년대비 547% 상승),   BEST 콘텐츠 111회

-  페이스북(팬수 34천명), 인스타그램(게시 콘텐츠 600건 이상) 운영 등

○ 시민 스토리텔링단 활동을 통한 이야기콘텐츠 발굴

-  총 50명 선발, 활동기간 중 현장 취재 및 콘텐츠 게시 수 216건

-  발대식 개최(6월) 및 우수 활동자 시상 등 온라인 해단식(12월) 등

※ 참조 : 2018 서울스토리 온라인플랫폼 운영보고[관광사업과-11727호(‘18.12.24)]

Ⅳ		향후 개선 방안

○ 오래가게 실질적 관광콘텐츠화 방안 제시

－ 민간연계 오래가게에 맞춤형 제품 디자인 및 상품포장 등 실질적지원 모색 (포장지 제작 지원 등)

○ 오래가게 기준 및 장기발전 계획 마련

－ 오래가게 브랜드에 관한 개념 및 발굴 기준 점검

－  오래가게 선정 업주들과의 네트워킹 및 중장기 지속 지원 확보

○ 민간콘텐츠 공모전 및 제작 방식 등 체계적 관리 개선

－ 방송사, 언론사 사업 연계로 사전/사후 홍보 등 밀착 홍보

－ 콘텐츠 공모 내용, 방식 등 다양화를 통한 시민참여 확대

－ 민간과 협업으로 공모전, 드라마 제작사업의 장기적 발전방향 및 정착 모색 등

○ 서울스토리 시민참가 확대 및 콘텐츠 발굴 다양화

－  현장 이벤트 및 스토리텔링 투어를 통한 콘텐츠 발굴 확대

－ 오프라인 정기 모임 등을 통한 시민스토리텔링단 활동 강화

－ 골목길, 야간경관, 오래가게 등 테마 위주의 콘텐츠 발굴 등

Ⅴ		사업비 정산

□ 사업비 : 650,760천 원(VAT 포함)

(단위 : 원)

사업명	계약금액(A)	기지급액(B)	지급예정액(A-B)
서울이야기 제작 및 확산	650,760,000	650,760,000	0

※ 붙임  1. 사업비 세부 집행내역 1부.

2. 오래가게 세부명단 및 사업 홍보자료 1부.  끝.