문서번호	도시농업과-19523
결재일자	2018.12.19.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		도농상생팀장	도시농업과장
김현창		김연홍	12/19 송임봉
협조

서울시와 우호교류 협력 시·군이 함께 하는

2018 농수특산물 직거래장터 결과보고

2018. 12.

경 제 진 흥 본 부

(도 시 농 업 과)

서울시와 우호교류 협력 시·군이 함께 하는

2018 농수특산물 직거래장터 결과보고

2018. 10.20(토)~10.21(일)까지 2일 동안 무교로 일원에서 개최한 ‘우호교류협력 시·군 직거래장터’ 결과를 아래와 같이 보고드림

Ⅰ		사 업 개 요

○ 행 사 명 : 서울시 우호교류 협력 시·군 직거래장터

○ 기    간 : ’18. 10. 20.(토)~10. 21.(일)

○ 장    소 : 무교로 일원

○ 내    용 : 농수특산물 전시·판매, 체험행사 * 쌀 소비 촉진홍보 별도운영

○ 소요예산 : 50백만원

○ 참가규모 : 전국 12개 시․도, 38개 시·군 농가 참여

- 광주, 경기, 강원, 충북, 충남, 전북, 전남, 경북, 경남, 대전, 세종, 제주

※ 우호교류 협약 체결현황 : 50건[민선5기 이후 45건(광역 7, 기초 38)

Ⅱ		추 진 경 위

○ ’18.  5. 14 : ’18년 농산물직거래 활성화 계획 수립

○ ’18. 10.  5 : 우호교류협력 시·군 직거래장터 개최계획 수립

○ ’18. 10. 16 : 행사 위탁운영업체 협약체결 (여성기업 : 모든커뮤니케이션)

⇨ 추진근거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 마목

○ ’18. 10. 20~21 : 우호교류협력 시·군 직거래장터 개최

Ⅲ		주요 추진실적

□ 농수특산물 직거래 실적

○ 총    괄

(단위: 명, 천원)

구 분	계	10.20(토)	10.21(일)	비 고
방 문 객	56,040	20,840	35,200
매 출 액	326,900	120,460	206,440

○ 시도별 매출 세부내역

(단위: 십만원)

참여시도	계	강 원	충 북	충 남	전 북	전 남
매 출 액	326,900	39,400	41,300	36,900	35,000	86,600
참여시도	경 북	경 남	세 종	특 장 차	친환경	쌀박람회
매 출 액	5,300	33,300	3,900	2,500	18,600	24,100

□ 홍보 추진실적

구 분	홍 보 내 용	홍 보 일	내 용	비고
매 체	TBS라디오 홍보	10.16(화)~9.20(토)	행사내용, 농수특산물 상품소개 등
	파이낸셜 신문 홍보	10.19(금)	행사 포스터 홍보
온 라 인	메인 홈페이지	10. 9(화)	행사내용, 생산농가 및 상품소개
	커뮤니티홍보	10.15(월)~10.17(수)	온라인 커뮤니티 행사내용 게시
	서울시 홈페이지 배너	10.10(수)~10.21(일)	전반적인 행사내용 홍보
오프라인	전단지 홍보	10.13(토)~10.14(일)	시청광장 및 청계광장 홍보
	행사장 주변 도로홍보	10.20(토)~10.21(일)	행사장 주변(시청방향, 청계천방향)

<서울시 홈페이지 베너홍보>                           <도로바닥 홍보>       <전단지 홍보>

Ⅳ		만족도 조사결과

□ 조사개요

○ 일시·장소 : 2018. 10. 20(토) ~ 10. 21(일) / 무교로

○ 대    상 : 총 156명 (일반시민 100, 생산농가 56)

○ 조사내용 : 행사 만족도 및 재방문(재입점)의사, 개선사항 등

□ 방문시민 만족도

○ 방문객 주요구매 품목 및 직거래장터 인지경로

- 판매품목은 농산물(39%), 가공식품(31%), 수산물(16%) 순으로 나타남

- 행사개최 인지경로는 인터넷(커뮤니티)가 32%로 가장 높은 점유를 보임

○ 시민만족도 분석

- 무교로 직거래장터 행사의 전반 만족도는 ‘매우 만족’, ‘만족’이 전체의 70%로 매우 긍정적으로 나타났으며

- 가장 만족스러운 점은 농수특산물 품질, 다양한 볼거리 순이며, 개선해야 할 점은 상품 판매가격, 편의시설 부족 등으로 나타남

□ 생산농가 만족도

○ 지방 생산농가 만족도 분석

- 무교장터에 대한 생산농가의 전반적인 만족도는 65% 이상이 만족한 것으로 나타났으며

- 개선해야 할 부분으로는 숙박, 주차, 청결, 홍보 순으로 조사됨

○ 무교장터 행사개최 시 재입점 의사 94% 이상

Ⅴ		행사결과 평가

□ 총    평

○ 우리시와 우호교류협력을 체결한 전국 12개 시·도, 38개 시·군의 생산농가가 참여하여 10월 20일부터 2일 동안 개최한 무교장터는 5만 6천여 명이 행사장을 방문하고 326백만원의 매출액을 달성함으로써 지역간 도농상생과 교류활성화에 기여한 행사라 할 수 있음

○ 특히, 이번 행사에서는 쌀 소비촉진 박람회인 ‘미라클 인 서울’과 함께 행사를 진행하여 우리나라 쌀의 우수성과 효능을 널리 알리는 의미 있는 행사가 되었음

○ 다만, 무교로 도로를 통제하고 행사를 진행함으로써 도로통제 안내 및 모범운전자 운영 등에 많은 사업비가 소요됨에 따라 개선대책이 필요하고 개최시기 등에 대해서도 시·도와 치밀한 협의를 통해 더욱 더 성공적인 직거래장터 발전시켜 나가야 할 것임

□ 잘 한 점

○ 무교로 일대 상인 및 건물관리담당자들에 대한 사전 원만한 협조요청 으로 민원사항 없이 행사진행 가능

○ 도로통제에 대한 사전홍보 및 모범운전자, 행사운영 요원 등 체계적 배치로 민원 및 교통 혼잡 미 발생

○ 쌀 소비촉진 활성화 사업과 병행 추진으로 사업비 효율적 활용

□ 미 비 점

○ 행사준비 기간이 짧고 행사장 운영에 비해 사업비가 적게 편성되어 대중매체 및 서울시 홍보매체를 활용한 홍보 상당 미흡

○ 특히, 사업비의 20% 정도가 도로통제에 대한 사업비로 소요되어 시민 만족도 향상을 위한 체험, 부대행사 진행할 수 없었음

Ⅵ		주요행사 개최결과

□ 농수특산물 전시․홍보․판매

○ 일    시 : 2018.10.20.(토)~10.21(일) 10:00~18:00

○ 장    소 : 무교로 일대

○ 참여 농가 총괄현황

계	강원	충북	충남	전북	전남	경북	경남	세종	친환경 자조금	한 우 특장차
57	8	7	9	5	14	2	4	2	5	1

Ⅶ		사업비 정산

□ 총 괄 표

(단위:천원)

예산	계약금액	집 행 액	선 급 액	비 고
50,000	48,400	48,400	0

□ 집행 세부내역

구분	집행내용	집행예산	비고
① 기 획	행사 기본기획, 디자인 등	1,000,000
② 시 스 템	발전차 및 전기 작업 일체	8,050,000
③ 제작 설치물	부스현수막, 교통배너, 기타 제작물	4,340,000
④ 행사장 구성․렌탈	MQ텐트, 행사장 구성물, 안전물 일체	12,750,000
⑤ 인 건 비	모범운전자, 교통안전요원, 진행요원	10,450,000
⑥ 홍 보	홈페이지 개설 및 운영	800,000
⑦ 운 영 비	보험, 청소(쓰레기 처리)비용	2,651,000
합 계	① ~ ⑦ 까지의 합	40,041,000
대행수수료	합계의 10%	4,004,100
부가가치세	(합계+대행수수료)의 10%	4,404,510
총 계	합계+대행수수료+부가가치세	48,449,610	만단위이하 절사

Ⅷ		개 선 사 항

○ 우호교류협력시군 직거래장터의 성공적 추진을 위해 조기 수요조사 등 계획수립 · 추진

- 금년 행사는 사업비 20%가 도로통제에 소요된 만큼 장소선정 충분고려 필요

- ‘00도 의 날’로 희망하는 지자체와 협력하여 집중 운영방안 검토

(‘18년은 참여 지자체가 많다보니 지자체별 소수의 농가만 참여하게 됨으로 관심 저하)

○ 장터방문 시민들이 농산물 구입 뿐 아니라 체험 및 부대행사를 즐길 수 있도록 다양한 프로그램 운영