문서번호	뉴미디어담당관-9347
결재일자	2018.10.26.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	미디어전략팀장	뉴미디어담당관
박상희	양승오	10/26 유재명

2018 서울 영상 창작가 콘텐츠 확산 및 브랜드 인지도 제고를 위한 온라인 홍보(2차) 추진계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2018. 10

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

2018 서울 영상 창작가 콘텐츠 확산 및 브랜드 인지도 제고를 위한 온라인 홍보(2차) 추진계획

2018 서울 영상 창작가 콘텐츠 확산력 및 브랜드 인지도를 높이기 위한 온라인 홍보(2차)를 추진하고자 함

□ 추진근거

❍ 2018 서울 영상 창작가 운영 계획 관련(뉴미디어담당관-956, 2018.1.30)

□ 추진방향

❍ 2018년 서울 영상 창작가 콘텐츠 노출 및 채널 운영 활성화를 위한 온라인 홍보 강화

❍ 2018 서울 영상 창작가의 대외적인 활동 모습 노출을 통해 서울 영상 창작가에 대한 브랜드 및 관심도 제고

□ 추진개요

❍ 소요예산 : 22,000천원(VAT 포함)

❍ 추진기간 : 2018년 11월 ~ 2018년 12월

❍ 추진내용 : 2018 서울 영상 창작가 채널 운영 활성화 및 콘텐츠 온라인 홍보

- 서울 영상 창작가 인스타그램 및 유튜브 채널 운영

- 시민들의 창작가 활동에 대한 관심도를 높이기 위한 콘텐츠 제작

- 주요 이슈 콘텐츠 소셜미디어(유튜브, 인스타그램 등) 광고 집행

□ 세부추진계획

❍  2018 서울 영상 창작가 인스타그램 및 유튜브 채널 운영 및 관리

- 2018 서울 영상 창작가의 특화 콘텐츠를 집중 홍보하기 위해 개설한 채널(유튜브, 인스타그램)을 다양한 홍보 전략을 통해 강화

- 콘텐츠의 최적화된 채널을 통해 크리에이터 콘텐츠에 대한 관심도 및 확산력 제고

❍ 서울 영상 창작가 시정 콘텐츠 제작기 등 스토리텔링형 기획 및 제작

- 서울 영상 창작가 활동 모습 및 콘텐츠 제작 현장 등을 브이로그 콘텐츠로 제작하여 시민들에게 서울 영상 창작가 활동에 대한 관심도를 높이고자 함

❍ 주요 이슈 콘텐츠 소셜 미디어(유튜브, 인스타그램 등) 광고 집행

- 주요 정책 이슈 및 화제 가능성이 있는 콘텐츠를 선별, 인스타그램 및 유튜브 내 광고집행을 통해 콘텐츠에 대한 관심도를 높이고 채널의 유입률 제고

□ 추진방법

❍ 2018 서울 영상 창작가 온라인 홍보 집행

- 계약금액 : 22,000,000(VAT포함)

산출내역	산출금액	비고
채널 운영관리(유튜브‧인스타그램)	2,800,000원	2채널×2개월×700,000원
스토리텔링형 콘텐츠 제작	8,000,000원	8건×1,000,000원
모니터링 및 광고비 집행	9,200,000원	2채널×10회×460,000원 (예측 도달율 : 회당 1~2만 예상)

- 지급방법 : 정부광고 시행에 관한 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국언론진흥재단에 캠페인 의뢰 후, 홍보비 집행

❍ 예산과목

- 시민소통기획관, 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 뉴미디어 콘텐츠 제작 및 활용, 뉴미디어 전략 마케팅, 일반운영비, 사무관리비