문서번호	관광사업과-9150
결재일자	2018.10.9.
공개여부	부분공개(6)
방침번호	행정1부시장 방침 제250호

						시 민
주무관	관광마케팅팀장		관광사업과장		관광체육국장		행정1부시장
이은경	代이은경		이은영		주용태		10/09 윤준병
협 조
	국제교류담당관					代김미선
	인력개발과장					김기봉
	예산2팀장					김유진
	관광정책팀장					조성호

- 동남아 현지 관광 마케팅 추진 -

공 무 국 외 여 행 계 획

2018. 10

관광체육국

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	■	□
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	■	□
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	□	■
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

공무국외여행 자체점검표

○ 여행목적 : 동남아(태국, 베트남) 현지 관광 마케팅 추진

○ 여 행 자 : 3명(관광체육국장, 관광마케팅팀장, 이은경)

○ 여 행 국 : 태국(방콕), 베트남(호치민)

○ 여행기간 : 2018. 10.19(금) ~ 10.24(수), 5박 6일

○ 경비부담 : 서울시

항목		검 토 결 과 (■표시)
필요성	●	국외여행 이외 수단으로 목적 달성 가능한가 (인터넷 검색, 유선 협의 등) - 사유 : 동남아 현지를 직접 방문, 관광마케팅 행사 추진	:	가능 □ 불가능 ■
	●	최근 3년간 유사·중복 과제 출장·훈련이 있는가 (학습성과공유방 국외출장보고서 및 국외훈련보고서 검색)	:	유 □ 무 ■
참가자 구성의 적합성	●	이해관계자가 여행에 동행하고 있는가 (산하기관, 용역·물품·공사 계약업체, 공무수탁기관 등)	:	유 □ 무 ■
	●	담당업무가 여행목적에 적합한가(업무분장 확인)	:	적합 ■ 부적합 □
	●	귀국 후 1년이상 해당 업무를 담당할 직원인가	:	적합 ■ 부적합 □
	●	여행인원은 적정한가(여행자별 현지 업무분장 확인)	:	적합 ■ 부적합 □
	●	최근 3년이내 국외출장 귀국보고서는 제출하였는가	:	적합 ■ 부적합 □
일정의 적정성	●	여행목적에 맞는 세부계획이 수립되었는가	:	적합 ■ 부적합 □
	●	불필요한 일정(관광 등)이 포함되어 있지 않는가	:	유 □ 무 ■
경비의 적정성	●	여행경비의 산정이 적정한가(항공료 및 여비)	:	적합 ■ 부적합 □
검토의견	- 서울 방문 관광수요 감소를 최소화하고, 인바운드 관광시장의 다변화를 위해 직접 동남아 주요도시를 방문하여 서울 관광 마케팅 활동을 위한 것으로 적절

- 동남아(태국, 베트남) 현지 관광 마케팅을 위한 -

공 무 국 외 여 행 계 획 서

1. 여행개요

여행목적	○ 2018년 해외 마케팅 집중 공략 시장인 태국과 베트남을 직접 방문하여, K-POP‧K-뷰티 중심의 콘텐츠를 활용한 현지 마케팅 추진 ○ 지속 성장중인 태국 방한 시장 대상 서울 관광설명회 개최를 통해 관광 유관기관이 동행하여 서울관광 상품 판매 독려 및 서울 방문 관광객 유치 ○ 한류 열풍이 뜨겁게 불고 있는 베트남을 방문하여, 방한 주요 타깃인 ‘2030세대’를 대상으로 서울을 직접 체험할 수 있는 서울 관광 홍보부스 ‘Live Seoul Play Ground in Ho chi minh’ 운영
여행기간	○ '18. 10. 19(금) ~ '18. 10. 24(수), 5박 6일
여 행 국	○ 태국(방콕), 베트남(호치민)
방문기관	○ 태국 두짓타니 호텔(서울관광 설명회) ○ 베트남 펄프라자 쇼핑몰(서울관광 홍보부스 운영) 등
여 행 자	소 속	직 급	성 명	성별	생년월일	국외업무여비(원)
						금액	부담기관
	관광체육국	******	*****	*	*********	*********	***
	관광사업과	*******	*****	*	*********	*********	***
	관광사업과	******	*****	*	*********	*********	***
기 타	○ 타기관 경비 지원, 동행기관 등 특이사항 없음

2. 여행 계획

가. 여행일정: 5박 6일(방콕 3박, 호치민 2박)

일 자	출발	도착		업무수행 내용
10.19(금)	인천	방콕		인천(01:05) → 방콕(04:40) XJ703
				11:30~ 14:00	트래블마트 방문 및 관광 설명회 참석
				17:00~ 19:00	KTO 방콕지사 만찬 간담회
10.20(토)	방콕			10:00~ 11:30	[관광정책 시사점 도출 및 우수사례 발굴] 개별여행객 성지, 카오산 로드 방문
				12:00~ 14:00	방콕 서울클럽 회원 간담회 참석
				15:00~ 16:00	현지 주요여행사 방문
				17:00~ 20:00	[관광정책 시사점 도출 및 우수사례 발굴] 태국 관광명소, 아시아티크 야시장 방문
10.21(일)	방콕	호치민		방콕(11:20) → 호치민(13:00) VN600
				15:00~ 17:30	서울 관광 홍보부스 방문
				18:00~ 19:30	행사 참여자 격려 간담회
10.22(월)	호치민			10:00~ 12:00	호치민시 한국교육원 방문
				15:00~ 16:00	현지매체 인터뷰
				17:00~ 20:00	[관광정책 시사점 도출 및 우수사례 발굴] 벤탄시장, 부이비엔 거리 등 관광명소 방문
10.23(화)	호치민			10:00~ 13:00	[관광정책 시사점 도출 및 우수사례 발굴] 호치민 도시재생 사례 현장방문
				15:00~ 16:00	현지 주요여행사 방문, 서울관광 설명회 실시
10.24(수)	호치민		인천	호치민(00:10) → 인천(07:10) OZ736

나. 수행 내용

직 위	성 명	관련업무 및 주요 수행내용
관광체육국장	주 용 태	○ 동남아 현지 관광마케팅을 위한 서울시 대표 - 태국 설명회 참석 서울 관광 홍보 및 서울토크쇼 참여 - 베트남 홍보부스 참여 관광 홍보, 현지 매체 인터뷰
관광마케팅팀장	김 국 진	○ 태국 관광설명회 행사 총괄 ○ 베트남 관광 프로모션 행사 총괄 ○ 관광업계 관계자 면담 및 네트워크 구축
주무관	이 은 경	○ 태국 관광설명회 행사 추진 ○ 베트남 현지 관광 마케팅 행사 추진 ○ 베트남 현지 매체 인터뷰 추진 ○ 주요 일정별 방문기관 연락 등 일정관리, 방문 현장별 동선 관리 등

다. 세부 내용

방콕

□ 서울 관광 트래블마트 방문 격려

❍ 일시: '18. 10. 19.(금) 11:30~12:00

※ 트래블마트(현지 여행사와 서울관광 유관기관 간 비즈니스 상담) 운영: 10시~12시

❍ 장소: 두짓타니 호텔 내 두짓타니홀(1층)

❍ 참석: 현지 여행사, 현지 언론, 관광유관기관 등 100여명

❍ 내용: 트래블 마트장 방문 및 참가업체 격려

□ 서울 관광 설명회 참석

❍ 일시: '18. 10. 19.(금) 12:00~14:00

❍ 장소: 두짓타니 호텔 내 두짓타니홀(1층)

❍ 참석: 현지 여행사, 현지 언론, 관광유관기관 등 100여명

− 국내: 의료, 뷰티, 관광체험, 면세점 등 10개 기업

− 현지: 현지 여행업 관계자 100명 내외, 언론사 등

❍ 내용: 서울관광 PT, 서울 투어 토크쇼, 오찬 및 네트워킹 등

− 프로그램: 서울관광 홍보 프리젠테이션, Seoul Tour Talk Show 등

− 홍보내용(안): 서울시 계절별 대표축제 및 공연, 디스커버 서울패스, 잘생겼다 서울 20, 서울관광 헬프데스크 운영 등 소개

□ 서울시-재단-KTO 방콕지사 간담회

❍ 일시: '18. 10. 19.(금) 17:00~19:00

❍ 장소: KTO 방콕지사 인근

❍ 참석: 관광체육국장, 서울관광재단 대표, KTO 방콕지사장 등 10명

❍ 내용: 태국 관광시장 현황 공유 및 한-태 관광시장 활성화 방안 논의 등

□ 방콕 서울클럽 회원 간담회

❍ 일시: '18. 10. 20.(토) 12:00~14:00

❍ 장소: 방콕 시내 한식당

❍ 참석: 방콕 서울클럽 회원(7명), 관광체육국장, 관광재단대표 등 14명

❍ 내용: 서울-방콕 간 관광 네트워크 활성화 및 협력방안 논의

□ 현지 주요 여행사 방문

❍ 일시: '18. 10. 20.(토) 15:00~16:00

❍ 장소: 여행사 사무실

❍ 참석: 현지여행사 대표, 관광체육국장, 관광재단대표 등 10명

❍ 내용: 서울의 관광 상품 홍보 및 특화관광자원 활용 상품 개발 독려

□ 관광 관련 현장 방문

❍ 일자: '18. 10. 20.(토)

❍ 장소: 카오산로드, 아시아티크 야시장 등

❍ 참석: 관광체육국장, 관광재단대표, 관광마케팅팀장 등 6명

❍ 내용: 배낭 여행객의 성지인 ‘카오산로드’와 역사성과 문화성을 지니면서 옛 시장 분위기를 재현하는 컨셉으로 디자인된 ‘아시아티크 야시장’ 방문을 통해 향후 관광 정책에 적용 방안 모색

호치민

□ 서울 관광 홍보부스 운영

❍ 일시: '18. 10. 19 ~ 10. 21. (3일간) 10:00~20:00

❍ 장소: CGV Pearl Plaza Shopping Mall (1층)

❍ 프로그램: 렛츠고서울(게임 통해 핫플레이스 정보 제공), VR 서울투어, 서울 Is 전시월(서울 볼거리 영상 상영), 미디어월(소원 적어 보내는 이벤트), With 서울 포토부스(서울명소 배경 포토존), BTS포토존

❍ 부스형태: 쇼핑몰 내 관람객들이 자유롭게 진출입 가능한 오픈형

❍ 특징: 관람객을 참여시켜 흥미를 극대화 시킬 수 있는 게임형 부스로 운영, 자유로운 전시 관람과 미션 프로그램 혼합으로 동기 부여

□ 행사 참여자 격려 간담회

❍ 일시: '18. 10. 21.(일) 18:00~19:30

❍ 장소: 쇼핑몰 내 식당

❍ 참석: 관광체육국장, 베트남 현지 셀럽, 현지 행사 관계자 등 10명

❍ 내용: 행사 진행을 위한 노고 격려 및 추후 서울 관광 지속 홍보 요청 등

□ 호치민시 한국 교육원 방문

❍ 일시: '18. 10. 22.(월) 10:00~12:00

❍ 장소: 호치민시 한국 교육원

❍ 참석: 김태형 교육원장, 관광체육국장, 관광마케팅팀장 등 5명

❍ 내용: 한국어 수업 현장 방문 및 베트남 대학의 한국학과 학생 대상 서울관광 홍보 방안 협의 등

□ 현지 매체 인터뷰

❍ 일시/대상: '18. 10. 22.(월) 15:00~16:00/ 관광체육국장

❍ 매체: 베트남 현지 신문사, 방송채널 중 섭외

❍ 인터뷰 내용: 베트남 관광객 서울 방문 현황, 여행 패턴, 서울 여행 꿀팁, 베트남 관광객 유치를 위한 관광 정책 등

□ 현지여행사 방문(세일즈콜)

❍ 일시: '18. 10. 23.(화) 15:00~16:00

❍ 장소: 여행사 사무실

❍ 참석: 현지여행사 대표, 관광체육국장, 관광마케팅팀장 등 5명

❍ 내용: 서울의 관광 상품 홍보 및 특화관광자원 활용 상품 개발 독려

□ 관광 관련 현장 방문

❍ 일자: '18. 10. 22(월) ~ 10. 23(화)

❍ 장소: 호치민 광장, 부이비엔거리, 벤탄시장 등

❍ 참석: 관광체육국장, 관광마케팅팀장 등 3명

❍ 내용: 도시재생을 통해 관광 명소가 된 ‘호치민 광장’와 세계 각국의 여행자들이 모이는 ‘부이비엔 거리’ 방문

3. 여행 경비

가. 국외여비

- 경비 총액: ***********

- 산출 내역

(단위 : 원)

구분	성 명	계	준비금	교통비		체 재 비				비고 (여비등급)
				항공료 (타견적)	항공료 견적	소 계	일 비	식 비	숙박비 (할인정액)
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관광 체육국 국외공무여행비	***	*********	****** **** ***	*************	*********	**** ***********	******* ****	********* ******** *****	********** ********* *****	** **
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※ 기준환율 : 1USD = 1,121.50원('18.10.2 하나은행 매입기준 환율 적용)

- 예산과목 : 관광체육국, 관광정책과, 아시아 최고 관광도시로의 도약, 서울 관광자원 발굴 및 상품화, 서울 관광동향 분석, 국외업무여비(202-03)

4. 여행효과 및 시정 활용계획

❍ 현지 시민 대상 서울 관광 홍보로 관광객 유치 확대

❍ 양 도시간 관광 교류 협력 강화 및 관광업계 네트워크 구축