문서번호	언론홍보실-1839
결재일자	2018.9.6.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	영상미디어팀장	언론홍보실장		시의회사무처장
오승희	이창우	이계열		09/06 박문규
협 조
	언론팀장		현진숙

서울시의회 인지도 제고를 위한

TV 광고 추진 계획

2018. 9.

서울특별시의회사무처

(언 론 홍 보 실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■

서울시의회 인지도 제고를 위한

TV 광고 추진 계획

사회･경제･문화 등 다양한 시민 생활 현안문제 해결을 위한 서울시의회의 다각적 활동을 담은 TV광고를 제작해 서울시의회에 대한 시민들의 관심 및 호감도 제고

추진근거

❍ 2018년도 서울특별시의회 의정활동 홍보광고 기본계획 / 언론홍보실-60 (2018.1.12.)/ 의장방침–17호(2018.1.10.)

추진계획

❍ 광고 제작 개요

- 제작형식 : HD 캠페인 광고 2편(30초)

- 제작기간 : ’18.9.~’18.10.(2개월)

- 주요내용 :

․1편 : “서울을 바라봅니다, 시민을 생각합니다” 슬로건을 바탕으로 한 제10대 시의회 의정활동 각오를 표명하는 광고 제작

․2편 : 지방분권의 필요성을 어필할 수 있는 캠페인 광고 제작

❍ 광고 송출 개요

- 송출기간 : ’18.10.~’18.12.(3개월)

- 주요내용 : 케이블 방송 송출(12개) 및 무료 송출매체(tbs, 서울시 운영매체)

편성협의를 통한 다각적 홍보방안 마련

추진방법 : 한국언론진흥재단 광고 대행 의뢰

※ 대행근거 :「정부광고 시행에 관한 규정」(국무총리훈령 제541호) 및「정부광고 업무 시행지침」개정(2013.12.12.)

세부 제작 계획(안)

광고 대행 의뢰	→	제작사 선정	→	광고 구성회의 및 확정	→	광고 제작	→	시사	→	송출	→	비용 집행

❍ 제작사 선정 후 세부구성 협의를 통해 작성

❍ 광고 콘티 점검 및 구성안 검토회의

❍ 영상물 제작 및 시사

송출 계획(안)

❍ 12개 케이블 방송 채널 송출

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❍ 서울시 옥외 영상매체 송출 요청

- 시청 내부 사전 심의(영상물심의위원회)

- 서울시내 전광판 100여곳, 자체매체 5곳 (광화문, 여의나루, 동대문

역사문화공원, 회현, 충정로역) 표출 등

❍ 시의회 및 시청사 외벽 전광판 주기적 편성 요청

❍ 구청 및 구의회 보유매체를 통한 송출 협조 요청

❍ tbs TV광고 송출 협의

소요예산 :********************

❍ 산출내역

(단위 : 원)

구분	금액	기간(월)	공급가	부가세	총계 (VAT포함)
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- SO광고료

(단위 : 천원)

채널	편성시간			Class	단가	송출횟수(월)	소요예산
	순번	Da-ypart	Day
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- 영상제작비

(단위 : 원)

구 분	항 목	단 가	수량/건	단위/일	금 액	비 고
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※ 예산과목 : 언론홍보실, 의정활동의 적극홍보 및 정보화 사업 추진, 의정활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 사무관리비(201-01)

추진일정

❍ 캠페인 광고 계획 수립	: ’18. 9. 초

❍ 제작사 선정 및 기획･ 제작	: ’18. 9. 초  ~ ’18.10. 말

❍ 광고 시행	: ’18.10. 초  ~ ’18.12. 말