문서번호	도시브랜드담당관-4224
결재일자	2018.5.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	브랜드마케팅팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
김란희	代김란희	김동경	05/10 유연식

싱가포르 현지 서울 프로모션 추진 업체 선정 계획

2018. 5.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

싱가포르 현지 서울 프로모션 추진 업체 선정 계획

서울시의 리콴유 세계도시상 시상과 관련하여 아래와 같이 전문용역업체를 선정하고, 싱가포르 현지에서 세계 도시를 대상으로 성공적인 도시브랜드 프로모션을 추진함으로써 서울의 도시 이미지를 제고하고자 함

1		추진근거 및 방향

□ 추진근거

○ 싱가포르 리콴유 세계도시상 수상 관련, 서울시 홍보부스 설치 및 사진첩 제작 계획(도시브랜드담당관-4092, ‘18.05.04.)

○ 싱가포르 미디어 프레스투어 참석 서울시 대표단 방문 결과보고서(국제교류담당관-3382, ‘18.04.02.)

○ 2018 서울 도시브랜딩 추진 계획(도시브랜드담당관-2546, ‘18.03.19.)

□ 추진방향

○ 싱가포르 세계도시상 시상식 및 도시포럼 행사에 참가하는 100여개 도시 시장 및 관계자, 싱가포르 시민들을 대상으로 서울의 우호적 이미지를 최대한 전달할 수 있도록 부스 운영 및 프로모션 내용 구성

○ 시 우수정책과 정체성을 서울의 생생한 모습을 통해 자연스럽게 표출될 수 있도록 사진첩을 제작하고, 본 행사를 통해 글로벌하게 전파될 수 있도록 유도

2		세부 추진 방안

□ 추진 방법

○ 추진방식 : 공개경쟁입찰(제한경쟁입찰), 협상에 의한 계약

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

○ 사업예산(발주금액) : 150,000천원

- 예산과목 : 기획조정실 예산담당관, 재정운용의 건전성 제고, 기관운영경비, 사무관리비 (※ 예산담당관의 포괄예산을 재배정 받아 추진)

□ 주요 과업

① 싱가포르 현지 서울홍보부스 설치 및 운영

- 운영기간 : *****************************

- 운영장소 : ***********************************************

- 홍보대상 : 전 세계 100여개 도시 시장 및 관계자, 싱가포르 현지인 등

② 도시 프로모션 기획 및 추진

- 외국인 참여형 이벤트 개발 및 SNS 활용 바이럴 마케팅

- 한류/전통 등 서울을 알릴 수 있는 프로모션 기획 및 추진

- 국내외 언론 매체를 활용한 서울 보도기사 게재

③ 사진첩 제작 및 배포

- 서울의 생생하고 진솔한 모습을 잘 담아낼 수 있는 사진 선정과 세련된 편집기술과 심플한 디자인, 고품격의 사진첩 제작

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□ 추진 일정

①	➜	②	➜	③	➜	④	➜	⑤
사전공고 (3일 이상)		입찰공고 (10일) ※긴급공고		입찰참가등록 및 제안서 접수		제안서 평가위원회		협상 및 계약 체결
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☞ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제35조 제6항 긴급공고 규정에 의거, 공고기간을 10일로 진행

※ 평가위원회 구성 및 회의실 사정에 따라 일정 변경 가능

3		향후 계획

○ 2018. 6월 : 홍보부스 및 프로모션 행사 기획

사진첩 사진데이터 선정, 스토리 구성 및 디자인 편집

○ 2018. 7월 : 싱가포르 현지 홍보부스 운영 및 프로모션 추진

사진첩 제작 완료 및 싱가포르 현지 배포

○ 2018. 8월 : 성과분석 및 결과보고, 사업정산