문서번호	서울로운영단-6354
결재일자	2018.6.22.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	서울로사업운영팀장	서울로운영반장
허준	정용숙	06/22 조영창
협 조

2018 서울로 여름맞이 행사 홍보계획

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	□	■
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	■

2018 서울로 여름맞이 행사 홍보계획

서울로의 여름을 맞이하여 퍼레이드 축제 ‘여름밤 댄스 대행진’ 및 인형극, 서울로 떠나는 쉼표 등 축제 및 프로그램에 대한 다양한 계층의 참여 확대 및 소통을 위해 아래와 같이 홍보를 추진하고자 함

□ 추진목적

○ 서울로 여름맞이 행사 및 프로그램 시민 참여 활성화를 위한 홍보 운영

- 퍼레이드 축제 ‘여름밤 댄스 대행진’ 참여 사전 모집 및 행사 운영에 대한
내용을 온・오프라인을 통한 홍보

- 서울로 상설 프로그램 ‘인형극’ 및 ‘서울로 떠나는 쉼표’ 시민 참여 활성화를 위한 온・오프라인을 통한 홍보

- 서울시 및 서울로 온라인 보유매체 및 포스터, 리플렛 등 오프라인 홍보를
통한 행사 참여 및 운영 활성화 도모

□ 운영개요

○ 운영매체

- 언론홍보 : 보도자료, 신문지면 광고

- 온 라 인 : 홈페이지, SNS, 뉴스레터 등

- 오프라인 : 전광판, 영상물 표출, 간행물 내용 첨부, 포스터 및 리플렛 제작

○ 운영기간

- 서울로 퍼레이드 축제 ‘여름밤 댄스 대행진’ : ’18. 6. 21(화) ~ 30(토)

- ‘인형극’, ‘서울로 떠나는 쉼표’ : ’18. 6. 21(화) ~ 12. 31(월)

○ 운영방향

- 행정포털, 서울시 홈페이지, 서울로 7017 홈페이지 배너 게시

- 환경・공원・상수도, 서울의 산과공원, 서울문화포털 등 게시글 등록

- 서울로7017 뉴스레터, 푸른도시국 뉴스레터 등 간행물 내용 첨부

- 푸른도시국, 서울시 보유 SNS 활용 홍보

- 신문・방송 등 주요언론 매체를 활용한 홍보

□ 세부추진계획

○ 공통 홍보 계획

‣ 언론홍보

- 보도자료 작성 및 배포 : 2018. 6. 23(토) 조간 배포 예정

- 언론사(조선일보) 지면 광고 진행 : 2018. 6. 22(금) 진행 예정

‣ 온라인 홍보

- 서울로 7017 홈페이지 콘텐츠 등록, 서울시 홈페이지 메인 웹배너 등록,
행정포털 게시판 등록, 환경공원상수도, 서울의산과공원, 서울문화포털 내 내용 게시

- 서울시 보유 SNS(페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오스토리, 블로그 등) 및 푸른도시국 SNS 활용 홍보

- 뉴스레터(서울로, 푸른도시국) 발송

- 교통방송, 시․자치구 및 산하기관 홈페이지 팝업창․배너 연결

‣ 오프라인 홍보

① 공문 발송(서울시 자치구내 푸른도시국 관련과, 본청내각과 등)

② 포스터(A2, A3사이즈 | 퍼레이드 50부, 프로그램 100부) 제작

※ 아르바이트 인력 활용을 통한 서울로 내 엘리베이터, 관광편의시설 및 서울로 외
인근기업, 가게, 시설 및 기관 등 부착

③ 행사 당일 안내 홍보물(1,000부 | 퍼레이드 초대장, 프로그램 엽서) 제작

※ 행사 전 아르바이트 인력 활용을 통한 서울로 내 엘리베이터, 관광편의시설 및 서울로 외 인근기업, 가게, 시설 및 기관 등 비치, 당일 직원 및 청년축제봉사단 등 시민 대상 배포

④ 서울로 엘리베이터 및 에스컬레이터 내 홍보물 부착 및 배치장소

- 서울로 관광편의시설과의 연계를 통한 각 액티베이터 홍보물 부착

- 인근 기업(서울스퀘어, SK브로드밴드, 메트로타워 등), 인근 숙박시설(호텔),
지역 동주민센터(만리동,중림동,서계동,회현동), 인근 소규모 가게(카페, 식당 등) 등 서울로 인근 시설 및 기관을 활용한 지역밀착형 홍보

- 도시재생지원센터와의 연계로 홍보물 부착 및 지역민 대상 홍보 등 지역밀착형 홍보 진행

- 홍보물 거치대 활용을 통한 서울로 내 홍보물 비치

※ 서울로 내 유동인구가 가장 많은 지역(엘리베이터 3호기, 목련마당, 장미마당 등) 및 주요출입구(정원교실, 만리동광장 연결 계단, 에스컬레이터, 서울로 안내소 등)에 홍보물 거치대 설치

○ 서울로 퍼레이드 축제 ‘여름밤 댄스 대행진’ 홍보 계획

- 서울시 보유 영상 매체(옥외 전광판, 버스 등 영상매체, 지하철PDP 등)를 활용한 영상물 표출(현재 진행 중)

- 사전 참가자 모집 안내문(500부) 제작

○ ‘인형극’ 및 ‘서울로 떠나는 쉼표’ 홍보계획

- ‘서울로북클럽’ 참가자 모집 안내문(500부) 제작

□ 행정사항

○ 소요예산 : 10백만원(홍보인쇄물 제작 및 부착, 비치 등 비용)

○ 예산과목 : 서울로운영단, 서울로 7017 운영활성화,
서울로 7017 운영관리, 사무관리비