문서번호	신성장산업과-1329
결재일자	2018.2.9.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	신성장정책팀장	신성장산업과장	경제기획관
김용구	한정훈	김상춘	02/09 김태희

2018년 G밸리 홍보마케팅 추진계획(안)

2018. 2.

경제진흥본부

(신성장산업과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	■

2018년 G밸리 홍보마케팅 추진계획(안)

청년들이 모이는 최첨단 산업밸리로서의 G밸리 브랜딩을 위한 홍보마케팅을 추진해 구로공단이라는 기존의 낙후된 이미지를 개선하고자 함

Ⅰ		추진근거 및 목적

추진근거

○ G밸리 종합발전계획-G밸리 飛上프로젝트 시즌2(시장방침, ‘15.11)

추진목적

○ 구로공단이라는 낙후된 이미지 불식, 청년들이 모이고 일하고 싶은 최첨단 산업밸리로서 브랜딩 필요

※ G밸리에서 판교로 이전한 기업인 증언

“G밸리에서 판교로 기업을 옮긴 후, 같은 기업이고 같은 근로조건을

제시해도 우수한 인력이 몰려드는 것이 가장 큰 변화”

○ 서울내 입지 등 G밸리의 장점을 부각, 판교 등과 비교할 때 상대적으로 저평가된 G밸리의 이미지 개선 필요

Ⅱ		’17년 추진실적 및 평가

사업개요

○ 홍보컨셉 : 청년꿈터, 벤처창업의 중심지 G밸리

○ 사업내용 : SNS운영, 인지도조사, 청년미디어홍보단 운영, 공모전 개최 등

○ 추진방법 : 홍보마케팅 용역으로 추진

○ 용역기간 : ’17.3~’17.12(10개월)

○ 사 업 비 : 66.5백만원

추진실적

① G밸리 SNS 운영(’17.3~’17.12)

구 분	사이트 주소	콘텐츠 생성건수
블로그	http://blog.naver.com/gvalley0	일 1건 이상
페이스북	https://www.facebook.com/gvalley.official	일 2건 이상
인스타그램	https://www.instagram.com/gvalley_official/	일 1건 이상

○ 블로그

- 방문자 수 총 217,412건(일평균 596건), 콘텐츠 수 총  222건(’17.12.26 기준)

- 전년도 대비 방문자 수 및 콘텐츠 수 상승

대상매체	구분	’16년(’16.6.~’17.1.)	’17년(’17.3~12.)	전년比
네이버 블로그	방문자 수	42,077명	217,412명	516%
	콘텐츠 수	181건	222건	123%

- 네이버 메인화면(모바일 플레이스)에 콘텐츠 총 42건 노출

▸ 모바일 플레이스 노출화면 예시

가산디지털단지 옥상 뷰 멋있는 장소 4곳(’17.4.20)	G밸리 속 문화생활 즐기기 좋은 공간 4곳(‘17.8.17)	청년들을 위한 공간 무중력 지대 탐방기(’17.9.8)

※ 네이버 모바일 플레이스에 블로그 콘텐츠가 주기적으로 소개되어 고비용의 광고비 절감

○ 페이스북, 인스타그램

- G밸리 SNS를 통해 약 11,023명과 관계망 형성(‘17.12.26 기준)

- 전년 대비 각 채널 별 친구 수 200%이상 상승, ’17 목표 초과달성

구 분	운영 기간	정량목표	친구 수	콘텐츠 생성건수
페이스북	‘17.03~ ‘17.12	7,500	9,406 (전년 대비 212%▲)	431건
인스타그램	‘17.03~ ‘17.12	1,500	1,617 (전년 대비 207%▲)	240건

② 홍보 콘텐츠 제작(’17.3.~’17.12.)

구 분	주제 및 내용	<인포그래픽 : G밸리 데이트 코스>
인포그래픽 총 1편 제작	G밸리 데이트코스
웹툰 총 4컷 제작	지대리의 퇴근시간
	지대리의 회의시간
	흔한 수강신청을 앞둔 풍경
	후배가 밥 사달라고 조를 땐?
기타 G밸리 Week 등	G밸리 Week 관련 홈페이지 G밸리 Week섹션 작업, 홍보포스터 및 포토월 제작
	그 외 : SNS홍보용 카드뉴스 제작 (21건 이상)

③ 서울시 G밸리 청년미디어홍보단 G-Friends2기 구성․운영

○ 구성인원 : 12명 (4명씩 3개 팀으로 구성)

○ 활동내용 : 매월 팀별․개인별 미션 수행 및 기업탐방 등 홍보기사․콘텐츠 제작

활동기간	개인미션	팀미션	기업 탐방	홍보요청
‘17.5.~’17.12.	G밸리에서 여름나기, 이색공간 찾기 등 68건	G밸리 Week사전홍보, G프렌즈 활동기 등 10건	유진로봇, 라톤테크, 이오이스 등 6건	loT시민개방의 날 1건

④ G밸리 스토리텔링 영상공모전 진행

접수기간	공모주제	공모결과	포스터
- 1차 : ’17.8.28~ ’17.10.9 - 2차 : ’17.10.20~ ’17.11.10	- G밸리 소개 - G밸리 명소 소개 - G밸리 Week 소개	- 총 6작품 접수 - 총 2작품 선정 후 상장 및 상금 지급 ▸수상 작품은 G밸리 블로그, 페이스북 내 홍보콘텐츠로 게재

⑤ G밸리 인지도 조사

○ 진행기간 : ’17.12.19~’17.12.22(4일간)

○ 조사대상 : 서울시 홈페이지 가입자 총 3,225명

○ 주요 조사결과

질문	답변
G밸리 명칭 인지도(중복응답)	가산디지털단지(92%), 구로디지털단지(90%) 구로공단(78.1%), G밸리(32.8%), 서울디지털국가산업단지(17%), 모름(0.9%)
G밸리 인지 경로	TV 등 언론매체(23.9%), 서울시 홈페이지‧SNS 등(23.5%), 지하철역 내 홍보포스터 등(21.1%), 인터넷 포털사이트(18.1%), G밸리 SNS(7%)
구로공단과 비교, G밸리 이미지의 긍정적 변화 인식도	매우 그렇다(26.4%), 대체로 그렇다(58.4%), 별로 그렇지 않다(9.9%), 전혀 그렇지 않다(1.2%), 잘 모르겠다(4%)
‘G밸리’하면 떠오르는 이미지	IT기업 밀집 지역(56.7%), 쇼핑 아울렛 밀집 지역(24.3%), 구로공단(15.8%), 기타(3.2)
서울시 G밸리 SNS 이용경험	있다(9.6%), 없다(90.4%)

- G밸리는 과거 구로공단 이미지를 탈피하여 IT기업, 쇼핑 아울렛 밀집지로 긍정적으로 인식되고 있는 것으로 나타남

- G밸리 명칭 인지도는 아직 기존 타 명칭에 비해 많이 낮으며, G밸리 인지경로는 다양한 매체를 통하고 있으나 ‘G밸리 SNS’를 통한 인지는 아직 많이 미미한 수준임

총    평

○ 인포그래픽, 웹툰, 영상 등 효과적 콘텐츠로 SNS 홍보 활성화와 G밸리 인지도 제고

○ 체험후기, 현장탐방 등 청년미디어홍보단 활동을 통한 생동감있는 콘텐츠 제공으로 일반 이용자들에게 어필

○ G밸리 관련 뉴스가 부족하여 시즈널한 이슈 발굴과 SNS 팬 확보 및 콘텐츠 확산 어려움

○ ’18년에는 청년미디어홍보단을 확대 운영하고 기획성 콘텐츠를 강화하여 주요 팔로워 층을 타깃으로 효율적인 홍보 추진

Ⅲ		’18년 추진계획(안)

사업개요

○ 홍보컨셉(안) : 청년 꿈터, 벤처창업 중심지 G밸리

○ 사업기간 : 착수일 ~ 2018.12.31

○ 사업내용 : SNS운영, 청년미디어홍보단 확대 운영, 홍보콘텐츠 제작 등

○ 추진방법 : 일반용역으로 추진

○ 소요예산 : 70백만원

- 예산과목 : 경제진흥본부 신성장산업과, 신성장산업 육성 지원, 산업클러스터 조성 및 활성화, G밸리(서울디지털산업단지) 활성화 추진, 일반운영비, 사무관리비

사업계획(안)

―❶	G밸리 홍보‧마케팅 전략 수립

○ 홍보컨셉, 홍보타깃, 홍보내용, 홍보매체 등 단계별․연차별 홍보전략 수립

○ 기존 SNS 플랫폼(블로그, 페이스북, 인스타그램) 현황 및 최신 온라인 미디어 홍보 트렌드 분석을 통한 홍보전략 수집

―❷	G밸리 청년미디어홍보단 확대 운영

○ 구성계획

- 구성대상 : 콘텐츠 제작․SNS 운영 경험 있는 대학생 및 G밸리 직장인 등 서울․경기 지역 청년층을 대상으로 G프렌즈 3기 모집․운영

- 구성인원 : 30명 내외(공모를 통해 선발)

	’16년	’17년	’18년
인 원 수	16명	12명	30명(예정)
활동 방법	개인별 및 팀(4~5명)별 과제 수행 활동

○ 추진내용 : G밸리 SNS 중심, 온라인을 통한 바이럴 마케팅

- G밸리 관련 홍보기사 작성 및 홍보 콘텐츠 제작(동영상, 사진 등) 등

- 월별 개인/팀 미션 1회 이상 수행하여 홍보 콘텐츠 제작

- 월간 기획회의를 통한 G프렌즈 아이디어 수렴 및 추후 활동내용 안내

- 개별 연락망 및 팀별 연락망 구축을 통해 G프렌즈와의 커뮤니케이션 활성화

○ 추진일정(안)

모집공고 및 선발 (’18. 3.)	⇨	발대식 및 1차 워크숍 (’18.4.)	⇨	2차 워크숍 (’18.8.)	⇨	활동보고회 및 해단식 (’18.12.)

○ 지원사항 : 콘텐츠 제작비, 네트워킹 등 지원

※ 기본적으로 재능기부를 원칙으로 하되, 활동비 등 실비 지원

―❸	G밸리 뉴미디어 채널 운영 및 홍보콘텐츠 제작

○ SNS 채널 운영

SNS	콘텐츠 형태	운영내용
블로그	사진, 텍스트, 동영상, 인포그래픽	- 네이버 포털 메인 노출을 위한 기획성 포스팅 발행 - 포털 통합검색 상위 노출을 위해 키워드 관리 및 모니터링 - 청년미디어홍보단 콘텐츠 재가공 및 G밸리 관련 뉴스 아카이빙 ※ 일 1회 이상(주 5회이상) 콘텐츠 등록 및 댓글-서로이웃 관리
페이스북	사진, 텍스트, 동영상, 인포그래픽	- 콘텐츠 도달 수 증대를 위해 스낵컬쳐(Snack Culture) 스타일의 바이럴 콘텐츠 제작 - 페이지 팬 확보 및 게시물 확산을 위한 페이스북 광고 운영 - 민원성 댓글 및 메시지의 경우 담당자 협의를 통한 실시간 대응 조치 ※ 일 2회 이상(주 10회이상) 콘텐츠 등록
인스타그램	사진, 동영상	- G밸리 스냅사진 중심의 이미지 콘텐츠 업로드 - 장소 및 해시태그 사용을 통해 G밸리 인스타그램 노출 증대 관심사 기반 한 팔로워 확보 및 댓글 응대 ※ 일 1회 이상(주 5회이상) 콘텐츠 등록

○ 추진내용

- 웹툰, 사진, 카드뉴스 등 다양한 형식의 G밸리 홍보 콘텐츠 제작

- 콘텐츠 확산 및 채널 활성화를 위한 SNS 광고 상시 운영

- 채널별 디자인 일관성 유지 운영하되, 콘텐츠 댓글, 공감, 스크랩 등 효율적인 소통 대응 및 관리

- 채널별 특성에 맞는 스킨/커버 디자인 제작 및 리뉴얼

―❹	홍보전략 수립 등을 위한 G밸리 인지도조사 실시

○ 조사방법 : 서울시 온라인패널 여론조사 (시민소통담당관에 의뢰)

○ 조사인원 : 온라인패널에 가입되어 있는 회원(2,000~3,000여명 참여)

○ 조사시기 : ’18. 12월 중

○ 활용방안 : G밸리 홍보전략 수립 및 SNS 운영방안에 활용

Ⅲ		용역 추진계획

1		용역개요

용 역 명 : 2018 G밸리 홍보마케팅 용역

용역목적

○ G밸리 SNS 채널 활용, 구로공단이라는 낙후된 이미지 불식, 청년들이 모이고 일하고 싶은 최첨단 산업밸리로서 브랜딩

○ 청년층 대상의 온라인 홍보 및 콘텐츠 개발을 통한 G밸리에 대한 긍정적 인식 형성과 인지도 향상

○ 청년미디어홍보단을 통한 홍보콘텐츠 확보 및 G밸리 자체 콘텐츠 확산

용역기간 : 착수일 ~ 2018.12.31

입찰․계약방식 : 제한경쟁입찰 / 협상에 의한 계약

용 역 비 : 70백만원

2		과업내용

G밸리 홍보‧마케팅 전략 수립 및 인지도 조사

○ 홍보컨셉, 홍보타깃, 홍보내용, 홍보매체 등 단계별․연차별 홍보전략 수립

○ 기존 SNS 플래폼(블로그, 페이스북, 인스타그램) 현황 및 최신 온라인 미디어 홍보 트렌드 분석을 통한 홍보전략 수집

○ G밸리 시민 인지도 파악을 위한 G밸리 인지도 조사 실시

G밸리 청년미디어홍보단 구성․운영

○ 콘텐츠 제작․SNS 운영 경험 있는 청년 대상으로 홍보단 구성․조직화

○ 운영진은 공모를 통해 30명 내외로 선발하되, 홍보단으로 하여금 G밸리 관련 홍보기사 작성 및 홍보콘텐츠 제작(텍스트, 이미지 등)과 G밸리 SNS 중심으로 온라인 바이럴 마케팅 전개

○ 홍보단은 기본적으로 재능기부를 원칙으로 하되, 활동비 등 실비 지원

G밸리 뉴미디어 채널 운영 및 홍보콘텐츠 제작

SNS	콘텐츠 형태	운영내용
블로그	사진, 텍스트, 동영상, 인포그래픽	- 콘텐츠 중심 매체로서 G밸리 기업, 문화, 청년활동 등 포스팅 발행 - 네이버 포털 메인 노출을 위한 기획성 포스팅 발행 - 포털 통합검색 상위 노출을 위해 키워드 관리 및 모니터링 - 청년미디어홍보단 콘텐츠 재가공 및 G밸리 관련 뉴스 아카이빙 ※ 일 1회 이상(주 5회이상) 콘텐츠 등록 및 댓글-서로이웃 관리
페이스북	사진, 텍스트, 동영상, 인포그래픽	- 콘텐츠 도달 수 증대를 위해 스낵컬쳐(Snack Culture) 스타일의 바이럴 콘텐츠 제작 - 페이지 팬 확보 및 게시물 확산을 위한 페이스북 광고 운영 - 민원성 댓글 및 메시지의 경우 담당자 협의를 통한 실시간 대응 조치 ※ 일 2회 이상(주 10회이상) 콘텐츠 등록
인스타그램	사진, 동영상	- G밸리 스냅사진 중심의 이미지 콘텐츠 업로드 - 장소 및 해시태그 사용을 통해 G밸리 인스타그램 노출 증대 관심사 기반 한 팔로워 확보 및 댓글 응대 ※ 일 1회 이상(주 5회이상) 콘텐츠 등록

○ G밸리 홍보 콘텐츠 제작

- 제작형식 : 카드뉴스, 사진, 동영상, 인포그래픽 등

- 콘텐츠 컨셉(안)

․최첨단 IT밸리로 발전된 G밸리

․창의적이고 도전적인 젊은이들이 모이는 창업거점으로서의 G밸리

․신나고 재미있는 일터, 삶터로서의 G밸리

○ 콘텐츠 확산 및 채널 활성화를 위한 SNS 광고 상시 운영

○ 채널별 효과적인 운영방향 제시 및 월간․주간 운영계획 수립

○ 채널별 디자인 일관성 유지 운영하되, 콘텐츠 댓글, 공감, 스크랩 등 효율적인 소통 대응 및 관리

○ 채널별 특성에 맞는 스킨/커버 디자인 제작

3		용역업체 선정계획

입찰․계약방식 : 제한경쟁입찰 / 협상에 의한 계약

입찰 참가자격

○ 입찰등록일 현재 공사 규정 및 ‘지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령’ 제13조(입찰참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격 요건의 증명) 규정에 의한 자격요건을 갖춘 자로서 동법 시행령 제92조(부정당업자의 입찰참가자격 제한) 규정에 의한 제한사유에 해당하지 아니하고,

○ 입찰 공고일 기준 최근 3년 이내에 국가, 지방자치단체, 정부 및 지방 출자 및 출연기관이  발주한 사업 수행 내역 중 당 용역과 유사한 단일건 3천만원  이상 용역 단독 수행 완료 실적이 1건 이상 있는 업체

○ 공동수급계약으로 입찰에 참여할 수 없음

계약대상자 선정절차

입찰공고	⇨	입찰등록 및 제안서 제출	⇨	제안서 평가	⇨	협상대상자 선정 및 통보	⇨	협상 및 계약체결

제안서 평가기준 - 100점 만점(기술평가 90점, 가격평가 10점)

구 분			평 가 요 소	배점		비고
계				100
기술능력평가	정량적 평가	회사경영상태	∘기업재정 및 경영상태	5	20	발주 부서 평가
		참여인력의 전문성	∘사업수행업체의 인력 전문성	5
		수행경험 (실적)	∘최근 3년간 유사 사업 실적 금액	5
			∘최근 3년간 유사 사업 실적 건수	5
	정성적 평가	과업 이해도	∘사업목표의 구체성 및 사업에 대한 이해도 ∘제안요청서와 계획의 일치성	15	70	평가 위원 평가
		사업수행 능력	∘현재 G밸리 이미지, 홍보컨셉, 홍보전략, 실행방안의 연계성 ∘청년홍보단 구성․운영계획의 적정성 ∘뉴미디어 채널 운영계획의 효과성 ∘콘텐츠 기획 및 내용의 충실성, 창의성	35
		사업관리 능력	∘과업수행 일정, 방법론의 타당성 및 신뢰성 ∘세부사업간 예산배분의 적절성	20
가격 평가	입찰가격		∘ 가격평가 평점 산식 적용	10

Ⅳ		향후일정

○ ’18.2.      : 입찰공고(10일)

※ 제안요청서 사전공개(’18.2.2~2.6.) 결과 : ‘의견 없음’

○ ’18.2.~3.  : 제안서 접수․평가 및 용역업체 선정

○ ’18.3.~12. : 용역 추진

붙임  1. 과업지시서 1부.

2. 제안요청서 1부.

3. 입찰 공고문(안) 1부.

4. 설계내역서 1부.  끝.