문서번호	SETEC운영팀-410
보존기간	준영구
결재일자	2018.03.19.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 03/19
협 조
		팀장
		예산기획

SETEC(서울무역전시장) 홍보 추진계획(안)

SETEC 운영팀

서울무역전시장(SETEC) 홍보추진계획(안)

전략적 대외홍보를 통해 중소기업 유통‧교류 거점으로서의 SETEC의 역할과 중요성을 전파하고, 나아가 중소 전시회 육성 및 관련 산업 발전에 기여하고자 함

I
	홍보개요

▣ 홍보방향

○ 다양한 홍보매체를 활용하여 서울 대표 전시장으로서 SETEC 역할 및 성과 확산

○ SETEC 관련 핵심 오피니언 리더 및 이용고객으로 구분하여 타겟팅 홍보

○ 전시주최사와 연계홍보를 통해 전시 전문 브랜드로서의 SETEC 이미지 구축

○ 개최 전시회 홍보 콘텐츠를 발굴 및 대시민 홍보를 통해 SETEC 인지도 제고

▣ 홍보기간 : 연중 상시

▣ 홍보방법

○ 보도자료 배포, 신문 기획기사 등 매체 활용

○ 주최사와 공동 홍보 프로그램 시행

○ 블로그, SNS 등 온라인 채널 운영

○ 브로셔 및 기념품 등 홍보물 제작 배포

▣ 홍보내용

○ SETEC의 주요 성과 및 2018년도 정시모집 일정

○ SETEC 개최 전시회 사전홍보 및 사후 리뷰

○ 전시장 시설 및 이용방법, 주변환경 등 정보제공

▣ 소요예산 : 80,000천원

II
	세부 추진계획

	1	SETEC 브랜드 홍보

성과 확산	기획기사 및 보도자료 배포 등 언론 매체 활용한 성과 홍보

▣ 기획기사 추진

○ 추진방향 : SETEC 운영 성과가 잘 드러나도록 파급력이 큰 매체와 협력

✔ 정시모집 결과 분석 ✔ 연간 운영성과 분석		✔ SETEC의 의미와 가치가 강조되는 정성적 성과 도출 ✔ 스토리형 콘텐츠 제작		✔ 공신력 있는 언론사 활용, 기획기사 게재 (조,중동,매경,한경 등) ✔ 핵심 오디언스 대상 성과홍보
성과분석		콘텐츠 제작		성과확산

○ 추진체계

○ 추진절차 : CS팀 협조를 통해 매체 섭외 및 전담기자 기획취재 추진

○ 추진일정 : 연 2회 예정 (8월, 12월 예정)

▣ 보도자료 배포

○ 추진방향 : 주요 전시 등 사업 시행 시기에 맞추어 보도자료 작성 및 배포

○ 추진방법 : CS팀의 보도자료 배포 전문서비스 연계하여 언론 커버리지 확대

○ 추진체계

✔ 주요 전시일정 파악 및 주최사 사전 인터뷰 ✔ 참가기업 사례 발굴 ✔ 주최사와 사전 조율		✔ SETEC의 역할과 전시회 성과 등 상호 윈윈가능한 보도자료 작성		✔ 배포서비스, 서울시 출입기자, 주최사 자체 언론 네트워크 최대 활용
기사 발굴		기사 작성		배포 확산

○ 추진일정 : 연중 상시

사업 홍보	주요 이용고객 대상 SETEC 주요사업 및 일정 홍보

▣ 정시모집 홍보

○ 추진방향 : 우수하고 유망한 전시회 유치를 위해 모집 기간에 집중하여 홍보 실시

○ 추진방법 : 주요 일간지, 전문 일간지 및 주간지 등 모집 광고 게재

○ 추진일정 : 2018.05~06월 중

▣ 인쇄홍보물 제작

○ 추진방향 : SETEC 시설 및 운영성과가 잘 드러나는 인쇄홍보물을 통해 정보제공

○ 추진방법 : 전문 업체를 통해 홍보 브로셔 제작 및 방문객 대상 배포

○ 추진일정 : 재고 소진 시점

브랜드 홍보	전시 연계 홍보 및 타겟 홍보를 통한 브랜드 인지도 제고

▣ 공동 홍보 프로그램

○ 추진방향 : 개최 전시회 홍보와 연계함으로써 SETEC 노출빈도 및 홍보효과 극대화

○ 추진방법 : 주최사 대상 신청서 접수 후 우선순위에 따라 선정, 홍보지원

○ 추진일정 : 상반기 중

✔ 주최사 대상 수요조사 ✔ 세부계획 수립 및 공고		✔ 신청서 접수 ✔ 대상자 선정		✔ 홍보콘텐츠 제작 ✔ 실시 및 결과보고
사전 준비		모집 선정		홍보 지원

▣ 고객군 타겟 홍보

○ 추진방향 : 고객과의 접점이 높은 매체를 활용하여 브랜드 홍보 및 인지도 제고

○ 추진방법 : 출장 빈도가 높은 바이어 대상 고속철도 내 잡지 광고 추진

○ 추진일정 : 정시모집 홍보와 병행

	2	전시 콘텐츠 홍보

콘텐츠 발굴	자체 온라인 채널을 활용하여 개최 전시정보 등 콘텐츠 확산

▣ 전시 리뷰단 운영

○ 추진방향 : 전시회 현장 취재를 통해 맞춤형 콘텐츠 생산, 고객관점의 정보 제공

○ 추진방법 : 리뷰단 선발 및 교육 등 활동지원, 작성 리뷰 세텍 공식 SNS에 게시

○ 추진일정 : 연중 상시

▣ SNS 활용 홍보

○ 추진방향 : 접근성이 좋은 온라인 채널 활성화를 통해 홍보 콘텐츠 확산

○ 추진방법 : 공식 페이스북, 블로그 등을 통해 이벤트 및 전시정보 제공 등

○ 추진일정 : 연중 상시

대시민 홍보	서울시의 다양한 홍보채널과 연계하여 홍보 시너지 창출

▣ 서울시 보유 포털 활용

○ 추진방향 : 시민 친화적인 서울시 보유 포털 활용하여 개최 전시정보 안내

○ 추진방법 : 월별 전시정보 취합 및 송부, ‘서울문화포털’ 내 전시정보란에 게시

○ 추진일정 : 연중 상시

▣ 서울시 제작 월간지 연계 배포

○ 추진방향 : 서울시 보유 문화전시 전문 월간지에 개최 전시정보 게재

○ 추진방법 : 서울 내 자치구, 지하철, 문화시설 등 약 200여 개소에 배포

○ 추진일정 : 연중 상시

III
	소요예산

▣ 예산과목 : 2018.수탁.SETEC관리운영.광고선전비

▣ 세부내역

구분	내용 (단위:천원)	소요예산(천원)
성과홍보	주요일간지, 경제지, 전문잡지 등 기획기사 및 모집홍보 등	23,500
브랜드 홍보	공동 홍보프로그램 운영 및 매체 활용 대외광고	38,000
온라인 홍보	페이스북/블로그 관리운영, 리뷰단 운영 등	11,000
홍보물 제작	브로슈어, 기념품 등 홍보물 제작	7,500
계		80,000

※세부내역은 사업추진 방향에 따라 일부 조정될 수 있음

붙임 1. 2018년 SETEC 관리운영 사업계획서 및 예산서 각 1부. 끝.