문서번호	도시브랜드담당관-10224
결재일자	2017.11.27.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관	시민소통기획관
한미혜	한정우	김동경	11/27 유연식

평창동계올림픽 활용 서울 마케팅 용역 선정계획

2017. 11.

도시브랜드담당관

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	■

평창동계올림픽을 활용한 서울 마케팅 용역 선정계획

평창동계올림픽을 활용하여  인지도 제고 및 서울의 브랜드 가치 확산을 위해 용역사를 선정하여 체계적인 서울 마케팅을 추진하고자 함

Ⅰ		사업개요

□ 추진 필요성

○ 2018 평창동계올림픽을 활용, 서울의 브랜드 가치 확산

○  및 서울의 문화, 관광 콘텐츠를 전세계 노출 및 홍보

□ 추진 방법 : 협상에 의한 계약

□ 소요예산 : 150백만원

○ 예산과목 : 시민소통기획관 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비(201-01), 서울브랜드 활용 국내외 도시브랜딩, 스포츠․문화․장소 등 브랜드 마케팅

Ⅱ		과업내용

□ 협상에 의한 계약 개요

○ 용 역 명 : 평창동계올림픽을 활용한 서울 마케팅

○ 용역기간 : 계약일로부터 ‘18. 2. 28까지

○ 용 역 비 : 150,000천원

○ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

□ 주요 과업 내용

① 서울내 평창동계올림픽 연계 마케팅

【서울내 평창동계올림픽 연계 마케팅 예시】

❖ 서울내(광화문광장 등) 서울마케팅 홍보부스 운영 및 이벤트 프로모션

❖ 타 기관 및 서울시 주관 행사와 연계한 서울 및 서울브랜드 마케팅

❖ 평창올림픽-서울 및 서울브랜드 콘텐츠 확산(소셜미디어 집중활용)

② 평창현지 서울 마케팅

【 평창현지 서울마케팅 예시】

❖ 평창 현지 서울 마케팅 홍보부스 운영 및 이벤트 프로모션

❖ 평창올림픽-서울 및 서울브랜드 콘텐츠 확산(소셜미디어 집중활용)

❖ 평창 현지 자원(평창 스포츠 행사, 문화행사, 장소 등)을 활용한 홍보마케팅

③ 외국인 대상 서울 마케팅

【외국인 대상 마케팅 예시】

❖ 인천/김포 공항 외국인 관광객 대상 평창올림픽-서울홍보 기획 및 추진

❖ 글로벌 소셜미디어 활용한 콘텐츠 확산 및 프로모션

Ⅲ		세부 추진계획

《추진절차》

사전 규격공개	⇒	제안서 공모 (협상에 의한 계약)	⇒	제안서 접수 및 심사	⇒	우선협상 대상자 선정/ 협상 및 계약 체결	⇒	용역 추진	⇒	준공
5일		20일 간 공고		7일		10일		1~2월 중		2월

○ 사전규격공개(도시브랜드담당관) : 2017. 12. 1(금) ～ 12. 5(화) (5일간)

- 시 홈페이지(www.seoul.go.kr) 및 나라장터(www.g2b.go.kr)에 제안요청서 게재

※ 「지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준」(행정자치부 예규 제77호, ‘17.2.1)에 의거 추정가격 5천만원 이상인 물품·용역은 사전 규격 공개 대상

○ 공고(재무과) : 2017. 12. 7(목) ~ 12. 26(화) (예정, 20일간)

○ 공 고 안 : 붙임 1 참조

○ 참가자격 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조 및 시행령 제13조, 동법시행규칙 제14조 규정에 의한 자격요건을 구비

나. 최근 3년간 국내외 마케팅 실적(대행포함) 총액이 5천만원(부가세 포함) 이상인 업체

※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 첨부하여야 하며 단, 하도급의 경우에는 정식으로 발주기관에 신고된 실적으로 발주기관에서 확인을 받은 실적만 인정

다. 업체상호간 공동도급이 가능하며, 공동도급은 공동이행방식으로 대표사는 ‘가’와 ‘나’의 입찰 참가자격을 갖춘 자로서 출자비율이 많은 업체(공동수급체수는 2개 업체 이내)

라. 공동도급계약에 대하여는 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준 제7장 ‘공동 계약운영요령’<행정자치부 예규 제77호(2017.2.1.)>에 따름

○ 기타요건

- 용역사에서는 제안한 서울 마케팅 사업안에 대하여 우선협상 대상자 선정 후 사업안 구체화 및 세부실행계획 수립을 통한 사업추진

- 전담 총괄 담당은 10년 이상 홍보‧마케팅 분양에 경험이 있는 자로서, 최소 1년 이상 스포츠 마케팅 경험이 있어야 하고, 최소 1건 이상의 프로젝트 관리 경험을 가지고 있어야 함

※ 경력사항의 증빙은 제안사의 대표가 발행하는 문건으로 제출

- 각 파트(기획, 제작, 프로모션 등)별 인력은 해당분야의 업무를 최소한 1회 이상 경험 해본 경력이 있어야 하며, 경력사항은 제안사 대표가 확인

- 나라장터 입찰참가자격 등록된 업체이어야 하며, 나라장터 입찰자격 미등록업체는 국가종합전자조달시스템 전자입찰 특별유의서에 의거 전자입찰서 제출마감일 전일까지 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 입찰참가자격 등록하여야 함

- 미자격자가 고의로 입찰에 참가하여, 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제92조에 해당될 경우에는 관계규정에 따라 부정당업자로 제재할 수 있음

□ 입찰참가 등록 및 제안서 접수

○ 입찰참가 등록 및 가격투찰(전자입찰)

- 일 시 : 2017. 12. 22(금) ～ 12. 26(화) 09:00~16:00

- 장 소 : 국가종합전자 조달시스템(나라장터)

○ 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수)

- 일 시 : 2017. 12. 26(화) 09:00~16:00

- 장 소 : 서울특별시 도시브랜드담당관(서울시청 무교별관 6층)

□ 제안서 평가위원회 개최

○ 일 시 : 2018. 1. 4(목) 14:00 예정

○ 장 소 : 미정(제안서 제출자에게 개별 통보)

※ 제안서 심사는 프리젠테이션 심사로 진행

○ 심사방법 : 붙임2 참조

- 평가배점 : 기술능력 평가 90점 + 입찰가격 평가 10점
기술능력 평가 90점 = 정량적 평가 20점 + 정성적 평가 70점

구분		평가항목		배점
계				100
기술 능력 평가	정량적 평가	경영상태	회사의 경영상태	6	20
		참여인력 및 기술상태	참여인력 수	4
			참여인력 경력	4
		수행경험 (실적금액)	최근3년 국내외 마케팅 실적	6
	정성적 평가	과업의 이해도		10	70
		추진계획의 완성도		10
		사업별 제안의 완성도 · 실행가능성		50
입찰가격 평가				10

□ 업체선정

○ 추진방법 : 협상대상 1순위 업체부터 협상을 추진하되, 협상기간 내에 협상이 이루어지지 않을 경우 다음 순위 업체와 협상

○ 협상기간 : 협상대상 업체 통보일(공문발송)로부터 10일

Ⅳ		추진일정

구분	2017								2018
	11월				12월				1월				2월
	1	2	3	4	1	2	3	4	1	2	3	4	1	2	3	4
공고준비
모집공고
제안서 평가
협상 및 선정
용역추진
최종보고

붙임 : 1.  입찰공고문(안) 1부.

2.제안요청서(안, 과업지시서 포함) 1부. 끝.