문서번호	판로지원팀-77
보존기간	준영구
결재일자	2018.01.26.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			01/26
협 조
		예산기획

『하이서울 어워드 홍보관』운영 계획

- 2018 중국 춘계 수출입상품 교역회

(2018 춘계 Canton Fair)

유통마케팅본부

판로지원팀

Executive Report

□ 사업추진 근거

○ 추진근거 : 2018년도 소기업판로지원 사업계획 (대표이사 방침 제(19)호, 2018. 1. 18)

○ 추진목적

- ‘하이서울 우수상품 어워드’ 제도 및 상품의 글로벌 인지도 향상

- 전자·IT 품목 중심 하이서울어워드 상품 글로벌 시장 진출 및 해외 거점 확보

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 하이서울 어워드 홍보관 운영 (2018 춘계 Canton Fair)

- 운영형태 : 오픈형 체험홍보관

- 운영규모 : 90sqm (15m x 6m), 15개사 50개 내외 상품

- 위    치 : Hall No. 9-3(3rd Floor), Booth No. M20~M29

○ 전시회 개요

- 개최기간 : 2018. 4. 15(일) ~ 2018. 4. 19(목), 5일간

- 개최장소 : China Import and Export Fair Complex

- 주최기관 : 중국인민공화국 상무국(CFTC)

개최년도	전시규모	개최규모	참관객	개최횟수
2017	1,180,000m2	25,049 개사	191,950 명	122회

□ 사업추진 방향

○ 효율적 체험형 홍보관 운영을 통한 ‘하이서울어워드’ 글로벌 인지도 향상

- 시연·체험 위주 상품 배치를 통한 전시·홍보효과 극대화

- 바이어 및 참관객 대상 ‘하이서울 어워드’ 제도 안내 및 글로벌 인지도 향상

- 외국인 무역인 연계, 효율적인 상담 및 홍보 진행

○ 하이서울어워드 상품 해외시장 진출를 위한 사전마케팅 강화

- 자체 보유 D/B 활용, 유망바이어 대상 단계별 정보 제공 및 비즈니스 상담 매칭

○ 해외 거점 발굴 및 네트워크 구축

- 유관기관 협력 및 유망 유통인 등과 네트워킹을 통한 중장기 사업 기반 마련

○ 고객만족도 제고 및 향후 사업 추진을 위한 사후관리

- 참가기업 : 바이어 제공 정보 공유, 유관기관 연계 수출 진행 과정 중 애로 해소 지원

- 바 이 어  : 상품 관련 요청자료 취합 및 전달, 정기적 컨텐츠 제공을 통한 상시 연계

『하이서울 어워드 홍보관』운영 계획

글로벌 가전/정보통신 분야 최대 전시회로 급성장하고 있는 「2018 춘계 수출입상품 교역회(2018 Canton Fair)」에 ‘하이서울 어워드’ 홍보관을 운영함으로써, ‘하이서울 어워드’의 글로벌 인지도·공신력을 제고하고, 해외 거점을 발굴하여 하이서울 어워드 상품의 안정적인 수출 기반을 마련하고자 함

1		추진배경

□ 추진근거

○ 2018년도 소기업판로지원 사업계획 (대표이사 방침 제(19)호, 2018. 1. 18)

□ 사업목적

○ ‘하이서울 어워드’ 상품의 글로벌 인지도 및 공신력 향상

- 세계 최대 가전/정보통신 분야 전시회에 체험형 홍보관 운영

- 글로벌 바이어 대상으로 ‘하이서울 어워드’ 제도 안내

○ 해외시장 거점 발굴을 통한 서울상품 안정적 수출기반 마련

- 세계 최대 종합 박람회인 ‘Canton Fair’ 참가를 통해 아시아/북미/유럽/러시아/대양주 바이어와 대상 서울상품 홍보 및 비즈니스 상담

- 검증된 글로벌 제조/유통 바이어와 네트워킹 및 업무협의를 통한 해외 거점 발굴 및 중장기 파트너쉽 구축

2		사업개요

□ 하이서울 어워드 홍보관 운영 개요

○ 운영형태 : 하이서울 어워드 체험형 홍보관

○ 운영규모 : 90sqm (15m x 6m)

○ 홍보규모 : 15개사 50개 내외 상품

○ 홍보품목 : 소형 가전, 디지털, IT 상품 및 AR/VR 등 4차산업 관련 상품군

○ 위    치 : Hall No. 9-3(3rd Floor), International Pavilion, Booth No. : M20~M29

□ 전시회 개요

○ 전시회명 : 2018 중국 춘계 수출입상품 교역회 (2018 Canton Fair)

○ 개최기간 : 2018. 4. 15(일) ~ 2018. 4. 19.(목), 5일간

○ 개최장소 : China Import and Export Fair Complex

○ 전시품목

구분	세부내용
가전	TV/세탁기/냉장고/에어컨 등 백색 가전 가스오븐, 원액기, 식기세척기, 청소기 등 생활 가전
전기/전자	전자 보안기기, 자동화 기기, IT 솔루션 IoT 및 클라우드 솔루션, 디지털 미디어 등
컴퓨터, 통신기기	컴퓨터, 부품 및 주변기기 핸드폰, 태블릿 PC, 홈 엔터테인먼트, 네트워크 장비 등
조명기기	LED 조명 및 조명시스템, 관련 부품 등

○ 전시회 현장 사진

3		사업 추진방향

□ 효율적 홍보관 운영을 통한 ‘하이서울 어워드’ 글로벌 인지도 향상

○ 시연·체험 위주 상품 배치를 통한 전시·홍보효과 극대화

○ 바이어 및 참관객 대상 ‘하이서울 어워드’ 제도 안내 및 글로벌 인지도 향상

○ ‘외국인무역인’ 연계, 효율적인 홍보 및 바이어 상담 진행

○ G마켓 등 글로벌 온라인 플랫폼 연계, O2O 체험존 운영 검토

□ 서울상품 해외시장 유통판매 활성화를 위한 사전마케팅 강화

○ 자체 보유 DB 및 네트워크 활용, 유망 바이어 초청

○ 단계별 정보 제공을 통한 사전 비즈니스 상담 매칭

□ 해외 판매 거점 발굴 및 네트워크 구축

○ 자체 보유 DB 및 네트워크 활용, 협력 유망 유통인 초청

○ 해외 거점 발굴을 위한 정보 제공 및 업무협의

□ 고객만족도 제고 및 향후 사업 추진을 위한 사후관리

○ 참가기업 : 시장상황 등 바이어 제공 정보 공유, 수출 진행 과정 중 애로 해소 지원

○ 바 이 어 : 상품 관련 요청자료 취합 및 전달, 정기적 신규 상품 정보 제공

4		세부 추진계획

□ 주요절차

① 전시부스 임차	▶	② 부스임차비 입금	▶	③ 시공용역업체 모집/선정
				▼
⑥ 사전 홍보마케팅	◀	⑤ 참가상품 선정	◀	④ 참가상품 모집
▼
⑦ 어워드 홍보관 운영	▶	⑧ 결과보고	▶	⑨ 사후관리

□ 하이서울 어워드 체험 홍보관 시공 용역업체 선정

○ 입찰방식 : 공개경쟁입찰 방식(협상에 의한 계약)

○ 형태/면적 : 오픈형 체험홍보관 / 90sqm (15m x 6m)

○ 선정심사 : 입찰마감 일정에 따라 외부전문가 심사위원회 개최 예정

□ 참가상품 모집

○ 모집기간 : 2018. 1. 26.(금) ~ 2018. 2. 9.(금)

○ 모집대상 : 전기전자, 정보통신 등 관련 분야 하이서울 어워드 및 서울 소재 상품

○ 모집방법 : 타부서 협조를 통한 온라인 모집

- 온라인(네이버 폼) 활용, 기업의 전시 희망상품 정보 등록

- 협조요청부서 : 유통센터운영팀, 강소기업팀, 투자지원센터, R&D지원팀 등

※ 어워드 미 선정 기업의 경우, 하이서울 어워드 참여 유도

□ 참가상품 선정

○ 신청기업 평가 : 2018. 2. 12.(월) ~ 2018. 2. 20.(화)

○ 선정방법 : 내·외부 평가를 통한 상품 선정

- 내부평가(20) : 지원자격 충족여부 확인 및 제출서류 기반 정량평가

- 외부평가(80) : 상품 기술성·독창성, 현지 시장성, 선정 타당성 등 정성평가

- 내·외부 평가 점수 총합이 70점 이상인 기업의 상품 선정

□ 사전·현장 마케팅 및 해외거점 발굴

○ 바이어 대상 사전마케팅

- 희망 바이어 대상 초청 이메일 및 상품 상세자료 전달

- 바이어 관심상품 보유기업과 바이어간 연계 지원

- 전시장 현장에서 바이어가 관심 상품 직접 확인 및 추가 비즈니스 상담 진행

○ 해외거점 발굴 및 네트워크 구축

- 협력 유망 유통인 대상 하이서울 어워드 제도 사업 취지·방향·비전 등 안내

- 온·오프라인 유통채널 보유 유통인 발굴 및 중장기 협력관계 구축 토대 마련

- 유관기관 및 INKE·OKTA 지부 등과 협력 방안 논의

○ 향후 사업 추진을 위한 내부자원 확보

- 전시회 정보, 관련 상품 글로벌 시장동향 등 자료 작성 및 내부 공유

- 신규 확보 해외 바이어 대상 홍보 이메일 발송 등 SBA 유통센터 회원가입 유도

- 관심 상품군 신상품 정보 및 신규 제작 컨텐츠 정기적 발송을 통한 바이어 이용 활성화

5		주요 추진일정(안)

구분	주요내용	시기
시공용역업체 선정	공개경쟁입찰을 통한 선정	2월 중순
참가상품 모집	참가기업 모집공고 및 신청접수	1.26 ~ 2.9
참가상품 선정	외부평가를 통한 참가기업 선정	2.12 ~ 2.20
전문 통역인원 매칭	상품 정보 전달 및 교육	3월 중순
물류 운송	상품 선적	3월 말
전시회 참가	현지출장, 하이서울 어워드관 운영	4.14 ~ 4.20
사후관리	바이어 및 참가기업 후속 지원 등	4월 말 ~

6		소요예산

□ 소요예산 : 일금 일억일천일백구십구만칠천원정(₩111,997,000)

○ 예산과목 : 2018/고유목적사업비/해외판로지원

- 세출예산

(단위 : 천원)

계정구분	세부 산출내역	소요예산	소계

지급임차료	- 부스임차료(CNY ) : 53,460천원	53,460	53,460
지급수수료	- 체험형 홍보관 장치시공비(90m2) : 41,400천원 통역비(CNY490 x 10명 x 6일) : 5,292천원	46,692	46,692
회의 심사수당	- 참가기업 선정심사 : 90천원 x 7명 x 1회 - 장치 시공업체 선정심사 : 190천원 x 7명 x 1회	630 1,330	1,960
회의비	- (사업설명회) 다과비 : 2천원 x 50명 x 1회 - 심사위원 간담회비 : 25천원 x 7명 x 1회 현지 네트워킹 간담회 : 25천원 x 10명 x 3회	100 175 750	1,025
국외여비	- 항공료 : 1,000천원 x 2인 - 출장비(일비, 식비, 숙박비) : 1,128천원 x 2인 - 비자발급비 : 80천원 x 2인	2,000 2,200 160	4,360
운반비	- 운송비(왕복 운송비)	4,000	4,000
일반수용비	- 사무용품 및 소모품 구매 : 500천원	500	500
계		111,997

※ 환율 변동을 감안하여 1 USD = 1,150원, 1 CNY = 180원 적용

- 출장지역 : 중국 (SBA 여비 및 회의수당 규정 ‘다’ 등급 지역)

- 국외여비는 SBA 국외여비 정액표 ‘다’ 등급, 6박 7일 기준 산출

붙  임  1. 관련방침 1부.

2. 모집공고문 1부. 끝.