문서번호	도시브랜드담당관-484
결재일자	2018.1.9.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드마케팅팀장	도시브랜드담당관
김란희	이남형	01/09 김동경

시 대표 글로벌 도시홍보영상 제작 결과

2017. 12.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

시 대표 글로벌 도시홍보영상 제작 결과

국제행사 및 해외인사 교류 시, 혹은 소셜미디어 등을 통해 서울시의 도시 매력과 정책 랜드마크를 전 세계에 널리 효과적으로 알리고자 시 대표 글로벌 홍보영상을 제작하고 그 결과를 보고함

Ⅰ		추진개요

□ 추진 근거

❍ 시 대표 글로벌 도시홍보영상 제작 계획 (도시브랜드담당관-10223, ‘17.11.27)

❍ 2017년 시민주도형 서울브랜드 확산 사업 계획 (도시브랜드담당관-10035, ‘16.11.21)

❍ 2017년 서울 도시브랜드 마케팅 사업 계획 (도시브랜드담당관-10033, ‘16.11.21)

□ 제작 방향

❍ I·SEOUL·U의 공존, 열정, 여유를 주제로 주요 정책과 도시 매력을 자연스럽게 노출될 수 있도록 기획, 시 대표 글로벌 홍보영상으로서 정체성 부여

❍ 글로벌 인지도가 높은 매그넘 작가 ‘스티브맥커리’를 섭외, 고품격의 수준있는 도시 이미지 확산에 기여

❍ 포럼, 전시, 축제 등 대형 국제행사 및 페이스북/유투브 등 다양한 용도로 활용할 수 있도록 작품 구성

Ⅱ		영상 제작 내용

□ 영상 주제 및 컨셉

❍ 영상 주제 : 즐거운 만남의 도시, 서울

❍ 영상 컨셉 : 공존, 열정, 여유

[영상 주요 장면]

□ 영상 스토리 기획

❍ 세계적인 사진작가 스티브맥커리(Steve McCurry)가 서울의 구석구석을 누비며 서울과 서울시민의 모습, 그리고 그 안에 녹아있는 이야기들을 사진과 영상, 그리고 사진작가의 목소리를 통해 진솔하게 보여준다.

❍ 영상은 사진작가가 서울의 고택에 앉아 서울의 단상을 이야기하는 모습, 그리고 그 사이사이에 서울을 여행하며 서울의 모습을 사진에 담아내는 사진작가의 모습을 번갈아 가며 보여준다. 또한 사진작가의 목소리로 전해지는 서울의 수많은 매력과 이야기가 더해진다.

❍ 서울의 역사, 문화, 역동적인 거리와 건물, 그리고 그 안에서 만나는 다양한 서울시민들의 모습을 작가의 시선으로 보여주고, 그 모습을 스케치한 작가의 사진작품이 영상에 보여지며 매력적인 서울을 더욱 강렬하게 표현한다.

□ 영상 음원

❍ 인트로와 바디를 나누어 두 곡으로 녹음

- 인트로 부분 : 'VOODOO ZONE'(작곡 : Louise Dowd)

- 바디 부분 : ‘YOU ARE’(작곡 : Louise Dowd)

❍ 전체적으로 트로피칼풍의 느낌을 통하여 ‘스티브 맥커리의 서울을 여행하며 기분 좋은 느낌’을 부각시킴. 또한 동양적인 느낌이 들어간 신디사이저가 사용된 음악으로 한국적인 느낌과 서울이 가지고 있는 젊은 감각이 잘 어우러지도록 표현

Ⅲ		영상 제작 결과

□ 영상 결과물

❍ 영상 제작편수 및 용도

- 제작편수 : 총4편(오프라인용 1편, 온라인용 3편)

- 제작용도 : 국제행사 및 교류 시, SNS 확산

구 분	용 도	길 이	편 수
오프라인용	국제행사(전시, 포럼, 축제 등) 및 해외인사 교류 시 상영	3분10초	1편
온라인용	페이스북, 유투브 등 글로벌 SNS채널로 확산	30초~40초	3편

□ 영상 촬영 및 제작

❍ 촬영현장

❍ 제작 일정

- 10.28~10.29 : 스티브맥커리 사전미팅 및 현장 사전방문

- 10.30~11.01 : 본 촬영

- 11.15, 12.09 : 추가촬영(2회)

- ~12월말 : 편집 및 CG, 2D작업, BGM 녹음 등

Ⅳ		향 후 계 획

❍ 서울시 실국에 배포 및 활용 유도 : ‘18.2월~

- 서울시 각 실국/본부/사업소/투출기관 등에 배포, 국제교류 및 포럼, 축제, 전시 등 글로벌 행사 시 적극 활용할 수 있도록 유도

❍ SNS 등 온라인 미디어 활용 글로벌 확산

- 영상 모델 스티브맥커리 SNS에 포스팅 및 확산

※ 스티브맥커리 인스타그램 팔로워 230만, 페이스북 70만

- 서울시 외국어 홈페이지 : 6개 사이트에 게재

※ 중국어, 일어 등으로 번역 후 자막 처리

- 외국어 e-뉴스레터 : 외신, 대사관, 해외공관, 서울시 교류인사 등 배포

- 시 공식 해외 SNS : 총9개 채널에 게재

· (영어권) 유투브, 페이스북, 트위터, 인스타그램

· (중어권) 유쿠, 웨이보, 페이스북

· (일어권) 페이스북, 아메바블로그

❍ 소셜미디어 활용 영상 확산 프로모션 추진

- 추진방향 : 다수의 외국인 유저가 영상을 관심있게 보고, 재미를 느끼며 이벤트에 참가할 수 있도록 이벤트 기획

- 플랫폼 : 시 공식 해외 SNS채널 (영어, 일어, 중어권)

- 추진기간 : ‘18. 2월~3월

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