문서번호	도시농업과-15198
결재일자	2017.12.29.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

		시 민
주무관	도농상생팀장	도시농업과장
조은경	김연홍	12/29 송광남

’17 추석 농수특산물 서울장터 운영결과 보고

2017. 12.

경제진흥본부

(도시농업과)

2017 추석 농수특산물 서울장터 운영결과 보고

2017. 9. 24(일) ~ 9. 27(수) 4일 동안 서울광장에서 개최한 「2017년 추석 농수특산물 서울장터」운영 결과를 보고 드림.

Ⅰ		행 사 개 요

행사명 : “2017 추석 농수특산물 서울장터”

일  시 : 2017. 9. 24(일) ~ 9. 27(수) / 10:00~18:00

장  소 : 서울광장

규  모 : 전국 11개 시․도, 123개 시․군 참여

주요내용 : 개막행사, 특별기획행사, 장터공연행사, 체험행사 및 농수특산물 전시·홍보·판매 등

사업비 : 500,000천원

Ⅱ		추 진 경 위

‘17년 농산물 직거래 활성화 추진계획 수립(’17.2.6)

‘17년 추석절 농수산물 서울장터 개최계획 수립(’17.6.22)

위탁운영업체 선정을 위한 제안서평가위원회 개최(’17.7.20)

㈜아트카오스와 위탁운영업체 계약체결(’17.8.10)

추석절 농수산물 서울장터 세부추진계획 수립(’17.9.22 )

추석절 농수산물 서울장터 개최(’17.9.24)

Ⅲ		주요 추진실적

농수특산물 직거래 추진 실적

❍ 4일간 방문객 57만명, 매출액 59억원(16억원-카드실적)

❍ 일자별 방문객 및 판매액

(단위 : 천명, 백만원)

일 자	방문객	판 매 총 액
		소 계	농수특산물	한우직거래
계	570	5,951	5,842	109
9.24(일)	156	1,497	1,469	28
9.25(월)	121	1,312	1,286	26
9.26(화)	159	1,693	1,663	30
9.27(수)	134	1,448	1,424	24

주요 홍보 추진 실적

❍ 방송홍보 : 지상파, 케이즐 등 4개 프로그램 방송보도

❍ 언론보도 : 아시아 경제 등 24회 보도

❍ 인 터 넷 : 블로그, SNS 등 관련 기사 노출 24회

Ⅳ		주요 프로그램

개막행사

❍ 내용 : 송편만들기, 송편지도 완성

- 송편을 내빈 및 어린이, 일반시민과 같이 만들고, 전국 송편지도를 완성하여 민족 최대 명절 추석을 맞아 하나로 화합 의미 상징화

개막 축하공연

❍ 개막 축하공연

- 일시 : 9. 25(월).11:40~12:00

- 장소 : 서울광장 메인 특설무대

- 운영내용

∙ 가수 홍진영과 시민이 함께하는 장터 축하공연

❍ TBS 교통방송 공개방송 <김미화 나선홍의 유쾌한 만남>

- 일시 : 9. 25(월).16:00~18:00

- 장소 : 서울광장 메인 특설무대

- 운영내용

∙ 개그우먼 김미화의 진행아래 시민들과 함께 즐기는 방송 연출

∙ 추석 명절을 테마로 각 출연진들과 장터를 엮어 이야기를 나누는 방송 연출

∙ 출연진들의 축하공연 진행(조항조, 박현빈, 신유, 금잔디, 윤수현, 서인아, 유현상 등)

2		판매행사

일 시 : 2017. 9.24(일) ~ 9.27(수), 10:00~18:00

장 소 : 서울광장

주요내용

❍ 11개 시·도, 123개 시·군 1,010여 품목 : 173동

구분	계	서울	경기	인천	강원	충북	충남	전북	전남	세종	경북	경남	제주
판매부스	152	3	8	4	18	18	18	14	22	2	17	20	8
총계	총 173동(명인명품관 2, 우리밀/도시양봉 홍보관 6, 운영동 6 등 21동 포함)

❍ 축산물 : 서울광장 서편에 운영(판매차량4, 냉동탑차4, 발전차량1)

- 판매일정

일 자	구 분
9. 24(일) ~ 9. 25(월)	강원 홍천축협	충남 논산계룡축협	전북 남원축협	경북 안동봉화축협
9. 26(화) ~ 9. 27(수)	경기 용인축협	충북 보은옥천영동축협	전남 광주축협	경남 거창축협

3		장터 공연행사

❍ 장터 재현 문화공연

∙ 25일 – 옛 장터 줄타기 공연 10:30

∙ 26일 – 옛 장터 품바 공연   14:00

∙ 27일 – 옛 장터 널뛰기 공연 14:00

❍ 지역 문화공연 및 장터 무대

∙ 24일 – 충북 지역문화 홍보 공연 16:00

∙ 26일 – 시민과 함께하는 한국가요 16:00

∙ 27일 – 쉽고 흥겨운 퓨전국악 16:00

4		특별 기획행사

❍ 전국 명인 명품관 : 삼해소주 시연·시음

- 일시 : 행사기간 상설운영

- 내용 : 전통주 제조 과정 시연 및 제품

홍보/시음행사 진행

❍ 착한소비 나눔경매

- 기상이변 피해농가 나눔 퍼포먼스

- 일시 : 9. 25(화).12:00~13:00

- 내용 : 기상이변 피해농가 재고 상품 구매후 경매로 판매, 수익금 농가 전달

5		장터 상설 부대행사

○ 추석 전통 놀이 체험존

: 중앙 멍석 무대 주변으로 각종 전통놀이 체험 운영

- 내용 : 대형 윷 놀이, 제기차기, 투호 던지기, 널뛰기 체험 등

○ 옛 장터 길놀이 퍼포먼스

: 옛 장터 복장을 한 장터사람들과의 포토 포인트

- 내용

∙ 옛 장터 의상 체험 병행

∙ 옛 장터 의상을 입은 연극과 학생들이 관람객을 대상으로 다채로운 퍼포먼스 연출

○ 우리 밀 홍보 부스

- 내용

∙ 참여단체 : 농업회사법인 ㈜네니아

∙ 밀을 이용한 만들기 체험과 우리밀 전시 프로그램 운영

○ 도시양봉 네트워크데이

- 내용

∙ 참여단체 : 어반비즈

∙ 도시 양봉을 홍보하고 도시 양봉으로 얻은 결과물 전시

Ⅳ		행사결과 평가

총 평

◆ 잘된 점

❍ 전국 농수특산물이 한자리에 모이는 서울장터에 대해 판매자와 시민 모두 좋은 반응

❍ 내고장 홍보의 날, 장터 노래자랑, 전통놀이 체험 등 다양한 볼거리가 방문객의 높은 호응을 얻음

◆ 개선할 점

❍ 신선 농산물의 비중을 높이고, 가공품 비중을 낮추는 것

❍ 서울장터 폐막 시간보다 빨리 폐점하는 시군은 다음해 장터 입점을 제한하여 장터 운영의 내실화 유도

❍ 장터 분위기를 돋우고 시민들의 편의를 위해 먹거리 판매방안 강구

❍ 안전사고 예방을 위해 잔디보호대 사용시 일일 점검과 보완이 필요

Ⅴ		사업비 정산

사업비 집행현황

계 약 금 액	집 행 액	선 급 액
479,999,300원	479,999,300원	239,999,650원

붙임   1. 행사사진 1부.

2. 보도실적 및 홍보 추진실적 1부.

3. 주부모니터링단 결과보고서 1부.

4. 사업비 집행 정산내역 1부. 끝.