문서번호	뉴미디어담당관-12395
결재일자	2017.12.18.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
★주무관	미디어협력팀장	뉴미디어담당관
문정수	주소연	12/18 신병규

- 인터넷언론사 활용 -

「내일연구소 서울」주요사업 홍보결과 보고

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

- 인터넷언론사 활용 시정홍보 관련 -

「내일연구소 서울」주요사업 홍보결과 보고

온라인 영향력이 높은 인터넷언론사를 활용하여「내일연구소 서울」주요시정사업을 홍보하고 그 결과를 보고 드림

Ⅰ		관련문서

□ 2017년 인터넷언론사 활용 시정 홍보 계획(뉴미디어담당관-3349,'17.3.31)

□ 인터넷언론사 활용「내일연구소 서울」주요시정 홍보 계획【뉴미디어담당관-10959('17.11.8), -11319('17.11.17)】

Ⅱ		홍보개요

□ 홍보소재 : ‘내일연구소 서울’ 주요시정사업

□ 홍보기간 : ’17.11.13.(월)~12.12.(화)

□ 홍보방식 : 인터넷언론사 활용 콘텐츠(카드, 영상, 기사 등)제작·확산

□ 홍보매체 : 4개 인터넷언론사

□ 소요예산 : *****************************

Ⅲ		홍보결과

□ 총 평

○ 4개 매체 평균 광고효과(CPV 63원)가 우리시 내부기준(CPV 100원)보다 좋았으며, 특히 영상뉴스의 광고효과가 높았음

○ 매체별로는 영상콘텐츠 제작 전문인 **** 광고효과가 높았으며, ************** 클릭 수는 많지 않았으나, 모바일 홈페이지에서 썸네일을 통한 이미지 노출이 많이 됨(평균 1,000만회)

□ 홍보 실적

콘텐츠별 실적

구분	제작수량	View 수
		조회수	노출+도달수	계
영상	5편	585,243	-	585,243
카드	8편	314,721	564,333	371,154
기타	3편	175,875	133,128	189,188
합 계	16편	1,075,839	697,461	1,145,585

※ View 수 = 조회수 + 0.1×(노출수+도달수)

매체별 실적

구분	광고비용 (단위:천원)	View 수 (단위:회)	광고효과(CPV) (단위:원)
계	72,600	1,145,585	63
******	******	*******	***
*****	******	*******	**
***	******	*******	**
*******	******	*******	**

※ CPV(광고효과) = 투입 예산 ÷ View 수

******************

일자	제목	형태	View수
			조회수	도달수	계
합 계			98,096	175,965	115,693
11.21	퇴역군함의 재취업 성공기	카드	15,472	70,075	22,480
11.23	당신은 지금 빠져들고 있다	카드	23,761	52,257	28,987
12.4	들어가기가 하늘의 별따기라는 이 곳	카드	19,128	53,633	24,491
11.9	두잇터 이직을 해보았다	영상	39,735	-	39,735

※ 모바일 홈페이지 - 평균 노출 1,000만회 이상(광고실적에 미포함)

① 퇴역군함의 재취업 성공기

② 당신은 지금 빠져들고 있다

③ 들어가기가 하늘의 별따기라는 이곳

④ 두잇터 이직을 해보았다

*******

일자	제목	형태	View수
			조회수	도달수	계
합 계			360,753	317,004	392,453
11.20	장윤주가 ‘천만도시 서울’의 연구원으로 변신한 이유	기타	53,462	10,465	54,509
11.23	서울시 대중교통이 ‘공짜’되는날	카드	66,230	71,933	73,203
11.29	‘뷰티 유튜버’ 박막례 할머니, 장윤주에 도전장	기타	61,230	61,151	67,345
12.1	한강에는 왜 ‘따릉이’가 안보일까?	카드	57,457	52,275	62,685
12.5	연말 모임 마치고 집에 가는 걱정 이제 끝~	기타	61,183	61,512	67,334
12.6	내 별명은 ‘이만보’, 뭐하는 사람이냐고요?	카드	61,411	59,668	37,378

① 장윤주가 ‘천만도시 서울’의 연구원으로 변신한 이유

② 서울시 대중교통이 ‘공짜’되는 날

③ ‘뷰티 유튜버’ 박막례 할머니, 장윤주에 도전장

④ 한강에는 왜 ‘따릉이’가 안보일까?

⑤ 연말모임 마치고 집에가는 걱정 이제 끝~

⑥ 내 별명은 ‘이만보’, 뭐하는 사람이냐고요?

********************

일자	제목	형태	View수
			조회수	도달수	계
합 계			400,424	-	400,424
11.30	막차 또 놓쳤어? 택시 대신 ‘이거’어때?	영상	280,129	-	280,129
12.04	세상에 나쁜 똥은 없다..화장실 못가는 학생들	영상	120,295	-	120,295

① 막차 또 놓쳤어? 택시 대시 ‘이거’ 어때?

② “세상에 나쁜 똥은 없다”... 화장실 못가는 학생 들

*********

일자	제목	형태	View수
			조회수	도달수	계
합 계			216,566	204,492	237,015
11.17	‘내일연구소 서울’ 카드뉴스	카드	47,107	167,325	63,840
11.24	우리가 할 수 있는 가장효과적인 투자 청년 (청년정책)	영상	62,606		62,606
12.1	하프타임의 기적 (50플러스)	영상	82,478		82,478
12.2	세상에 나보다 더 힘든 사람은 없다고 생각했다(찾동)	카드	24,375	37,167	28,092

① ‘내일연구소 서울’ 카드뉴스

② 우리가 할수 있는 가장 효과적인 투자, 청년

③ 하프타임의 기적

④ 세상에 나보다 더 힘든 사람은 없다고 생각했다.

※ 붙임 : 매체별 상세 결과보고서 각1부.  끝.